1. Diseño de una imagen 2.0
@vaneid
Vanesa Gambirazio
Senior Web designer
ID4you Founder | Project and Account Director

2. Las marcas en un contexto de mayor exposición.

3. Las marcas en un contexto de mayor exposición.
Evolución de las marcas al mundo 2.0:
_____VIDEO Sobre SIGLO XX_____
Invenciones que cambiaron la comunicación y la percerpción:
Cine - Radio – TV – Telefonía – Cable – Internet
•Esta explosión de nuevos canales dió lugar, a nuevas formas de interacción entre marcas
y consumidores.
•Un nuevo modelo de competencia, mercado y consumo surgió con cada cambio de
paradigma/invención.
* Los consumidores se volvieron cada vez más exigentes.

4. Las marcas en un contexto de mayor exposición.
Evolución de las marcas al mundo 2.0:
Las marcas fueron evolucionando y mutando para acompañar este crecimiento.
:: Re-diseño de logos de empresas de tecnología. Fuente: Neatorama

5. Las marcas en un contexto de mayor exposición.
INTERNET como nuevo canal de comunicación dió lugar a:
* GLOBALIZACION –> Comunicación sin fronteras
* Información instantánea para los medios y los lectores.
* Contactarse y enviarse e-mails.
* Nuevos espacios publicitarios para las marcas.
* Sitios web: institucionales de productos y servicios
* Canales de CHAT y foros de usuarios reunidos por intereses comunes.
* Blogs, video blogs y redes sociales.
Las marcas dejan detener un discurso único y homogéneo, empiezan a tener diferentes mensajes que van revalorizando
y priorizando a través del feedback que obtienen por parte de los usuarios. Refered branding
:: Sistema de blogs para Telecom Arnet.

6. Las marcas en un contexto de mayor exposición.
Redes sociales y comunidades 2.0:
El paradigma colaborativo y el concepto 2.0 son antiguos como el concepto del hombre como ser
social. Filatelistas, coleccionistas de autos y gente armando colectas, son ejemplos de grupos de
personas con una pasión/interés común.
Internet brindó más herramientas para acortar tiempos, distancias y lugares donde concentrar la
información.
Las redes sociales se convirtieron en un canal muy poderoso donde generar presencia
para las marcas y opinión para los usuarios/prosumidores.
Con las redes sociales el público hace a la marca: Branding Inverso (Deferred Branding).
Cambiaron los usos y costumbres, pero no la esencia de ser humano.
Campaña We are chusmas!!! Personal

7. Las marcas en un contexto de mayor exposición.
Branding en Redes sociales:
Campaña We are chusmas! para Personal: Agencia Santo - Redes sociales y chusmerío por celular!

8. Las marcas en un contexto de mayor exposición.
Branding en Redes sociales:

9. Las marcas en un contexto de mayor exposición.
Branding en Redes sociales:

10. Las marcas en un contexto de mayor exposición.
¿Cual es la clave para que funcione una campaña con redes sociales?
*) Idea creativa
= VIRALIDAD
*) estrategia y difusión
Provocación a la respuesta.
*) ESPACIO PARA LA CREATIVIDAD DEL USUARIO
Ej: Coca Cola Interactive music. Con el tema “Hoy quiero que me mires” Enero 2009.

11. La búsqueda de experiencias vivenciales.

12. La búsqueda de experiencias vivenciales.
El usuario como protagonista:
•El usuario como parte de un recuerdo/gift.
Sitio web de Chocolates Mamuschka Bariloche.
Cámara con pantalla touch que envía la foto por mail a un amigo y la sube a la web. Acción MAMUSCH- CAM

13. La búsqueda de experiencias vivenciales.
El usuario como parte de la campaña:
Campaña Axe Music Star:
Ejemplo de Campaña para México que integraba Hotsite + Fb Connect + Youtube + Flickr y posteo online (blog).
México 2009 - Agencia Circus Marketing

14. La búsqueda de experiencias vivenciales.
El usuario como parte de la campaña:
Campaña Star wars Exhibition:
Ejemplo de Campaña que invitaba al usuario a vestirse como un personaje, subirlo y compartirlo con amigos para
participar del concurso.
Telecom Arnet 2009 - Agencia Id4you

15. La búsqueda de experiencias vivenciales.
* Personalización de los productos.
Campaña Burger King : Whopper Face. Brasil 2009.
Provocación a la acción! Excelente caso de aprovechar los recursos offline para dar inicio a una
campaña viral online. Agencia Ogilvy Brasil.
Campaña con Redes: Whopper Sacrifice. Sacrificá a 10 amigos por un Whopper!
* El usuario como co-creador de una obra:
Saludo animal
Video Blog de mascotas, dobladas o subtituladas por sus dueños.
Campaña de Quilmes día del amigo 2009.
Videos personalizados para tus amigos con algún famoso convocando a no ir a festejar el día del amigo.

16. La búsqueda de experiencias vivenciales.
Interacción del usuario con la publicidad: Rich media banners.
Banner rich media expansible con Video.
Telecom Olímpico 2008 - Agencia: ID4you
Banner rich media expansible L`Oreal - Fuente: Eyeblaster

17. La búsqueda de experiencias vivenciales.
Usuario dentro de los espacios publicitarios:
Rich media banners con utilización de Web cam. Realidad aumentada.
Banner rich media expansible con integración de juego con webcam. CHOCAPIC
Fuente: Eyeblaster

18. La búsqueda de experiencias vivenciales.
Del universo on-line al off-line: Videomensaje
Saludo de fin de año de la agencia ID4you
Mailing personalizado que invitaba a ver un video.
Al ver el video se disparaba un SMS al celular del usuario completando el saludo.

19. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.

20. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
De consumidor a prosumidor: Dove Hair minimising
Inclusión de las redes sociales como estrategia de imagen. Sitio de Embajadoras DOVE.

21. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Fan pages
Coca cola.

22. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Fan pages
Dell Outlet. Publicación de Ofertas.

23. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Aplicación dentro del hotsite con FB Connect.
Stella Artois. Jaques D`Azur no puede ir a Cannes.

24. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Aplicación dentro del hotsite con FB Connect.
Stella Artois. Jaques D`Azur no puede ir a Cannes.

25. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Aplicación dentro del hotsite con FB Connect.
Stella Artois. Jaques D`Azur no puede ir a Cannes.

26. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Aplicación dentro de sitio que le regalarías.com con FB Connect.
Qué le regalarías.com – Aplicación que permite armar lista de regalos para que te compren en tu
cumple tus amigos y publicarlo en Facebook.

27. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Aplicación dentro de sitio y dentro de Facebook con FB Connect.
Facebook.com/queleregalarías: Aplicación que permite armar la lista de regalos directamente en Fb
dentro de mi perfil, ver que otros amigos la usan y el calendario de cumpleaños de mis contactos.
Armar la lista directamente en facebook.

28. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Aplicación dentro de sitio con FB Connect.
Sedal 7 expertos – Hotsite de Experts salon México. Widget de posteos de Facebook y twitter.
2010 – Agencia: Circus Marketing

29. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Facebook: Fan page Fb y Aplicación dentro de sitio con FB Connect.
Sedal 7 expertos – Fan page para comunicar los eventos de los diferentes salones de belleza en donde van a estar los
expertos.

30. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Twitter: Canal de expert salón para difusión.
Sedal 7 expertos –los usuarios pueden seguir los eventos de los salones vía twitter. Canal de twitter.

31. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Twitter: Lookeo de fondos como espacios de diseño y comunicación.
Tips para el lookeo:
* Aprovechar los styles que vienen predeterminados.
* Utilizar un fondo a modo inspirativo.
* Utilizar el fondo como espacio de difusión de un evento.
* Utilizar el fondo como espacio de información de contacto.
* Hacer una prueba crossbrowser/monitores.

32. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Twitter: Lookeo de fondos como espacios de diseño y comunicación.

33. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Twitter: Lookeo de fondos como espacios de diseño y comunicación.

34. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Twitter: Lookeo de fondos como espacios de diseño y comunicación.

35. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Twitter: Lookeo de fondos como espacios de diseño y comunicación.

36. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Twitter: Lookeo de fondos como espacios de diseño y comunicación.

37. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Twittlevel: Informe sobre los twitteros.

38. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Youtube: Lookeo de un canal personalizado. El cavernicola.

39. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Banners Rich media con medición de estadísticas:
* Publicidad como instrumento de medición de target.
* Permiten identificar tiempo de permanencia en el banner.
* Permiten medir selección de preferencias de productos.
* Permiten cargar info por Rss, audio y video.
* Tienen 3 años de crecimiento en expansión.
* IAB (Interactive Advertising Bureau) afirmó que este formato el año pasado se superó la
cifra de 1,5 millones de dólares de inversiónes de MKT. 1/3 del capital invertido en estas
campañas.

40. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Otras herramientas de la 2.0: Slide Share – publicar presentaciones.

41. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Otras herramientas de la 2.0: ISSU – Catálogos online

42. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Otras herramientas de la 2.0: Colour Lovers

43. Los Nuevos Modelos de Marketing y publicidad.
Otro sitio de la 2.0: Justbought.it

44. Interfaces 2.0: look & feel

45. Interfaces 2.0
Características gráficas y estéticas de la web 2.0:
* Colores saturados y brillantes
* Bordes redondeados
* Brillo y volumen de los elementos
* Formas redondeadas - iconografía
* Entorno de espacio suspendido
* Sombra inferior esfumada
* Fondos claros de interfaces
* Degradados suaves
* Estructuras contenedoras modulares

46. Interfaces 2.0
Caracteristicas gráficas y estéticas de la web 2.0:

47. Interfaces 2.0
Características gráficas y estéticas de la web 2.0:

48. Interfaces 2.0
Características gráficas y estéticas de la web 2.0:

49. Interfaces 2.0
Diseño modular y dinámico:

50. Interfaces 2.0
Diseño modular y dinámico.

51. Interfaces 2.0
Diseño modular y dinámico.

52. Interfaces 2.0
Diseño modular y dinámico.

53. Interfaces 2.0
Aplicaciones integradas en el diseño de un site. (Flickr- Nubes de tags- Rss)

54. Interfaces 2.0
Controladores de contenido. CMS Word Press

55. Interfaces 2.0
Controladores de contenido. Word Press

56. Interfaces 2.0
Controladores de contenido. Getsense CMS Joomla-

57. Interfaces 2.0
Controladores de contenido. Joomla-

58. Interfaces 2.0
Controladores de contenido. Drupal

59. Referencias e inspiración:
http://creativezone.eyeblaster.com Galería de banners
http://www.bannerblog.com.au/ Banners premiados
http://es-es.colourlovers.com/ Galerías de paletas cromáticas
http://issuu.com/ Publicación de catálogos online – Flip page.
http://justbought.it/ Comprar por twitter
http://entrecreativos.com/site/content/view/217/45/ Nota sobre banners rich media.
FWA - http://www.thefwa.com/
http://www.graphic-exchange.com/ Blog de diseño por categorías

60. Ejemplos de banners
¡¡Muchas Gracias!!
www.slideshare.net/vanesaID
vgambirazio@id4you.com
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