Analisi della situazione turistica della Valdichiana Senese nel contesto della promozione della Regione Toscana, a cura del Centro Studi Turistici di Firenze.

1. Alessandro Tortelli
Il barometro del settore turistico
un ritratto in cifre
Valdichiana Senese
Regione Toscana

2. DIMENSIONE DEL MERCATO TURISTICO – ANNO 2014
460 mila arrivi
1,332 milioni di presenze
2,9 notti di permanenza media
797 imprese ricettive
24.744 posti letto
Regione Toscana
12,5 mln di arrivi
43,5 mln di presenze
3,5 notti di pm
14.507 imprese
544 mila posti letto

3. CARATTERISTICHE DELLA DOMANDA – ANNO 2014
ITALIANI
56,2% di arrivi
53,6% di presenze
2,8 notti di pm
Principali mercati (% presenze):
Lazio (28,5%)
Lombardia (12,2%)
Toscana (10,0%)
STRANIERI
43,8% di arrivi
46,4% di presenze
3,1 notti di pm
Principali mercati (% presenze)
Stati Uniti d’America (13,7%)
Germania (13,1%)
Regno Unito (9,5%)
Paesi Bassi (8,1%)
Francia (6,9%)
63,9%
9,6%
26,5%
Paesi UE
(27)
Altro
Europa
Altro
Extra
Regione Toscana
Italiani
46,4% presenze
Toscana (24,8%)
Lombardia (20,3%)
Lazio (10,7%)
Stranieri
53,6% presenze
Germania (18,1%)
Stati Uniti (9,9%)
Paesi Bassi (8,6%)
Francia (7,6%)
Regno Unito (6,3%)

4. 2010 2011 2012 2013 2014
EVOLUZIONE DELLA DOMANDA – PERIODO 2010 - 2014
80
85
90
95
100
105
110
2010 2011 2012 2013 2014
Arrivi
Presenze
Periodo 2010 – 2014
-0,1% arrivi
-16,2% presenze
-258 mila pernottamenti
-25,9%
-250 mila pernottamenti
PRESENZE ITALIANI
2010 2011 2012 2013 2014
PRESENZE STRANIERI
-1,3%
-8 mila pernottamenti
Tiene la domanda
straniera
Regione Toscana
+9,5% arrivi
+2,9% presenze
-6,8% Italiani
+13,0% Stranieri

5. EVOLUZIONE DEI MERCATI – PERIODO 2010 - 2014
Mercati Italiani
Lazio -14,7%
Lombardia -14,7%
Toscana -15,3%
In calo tutti i mercati
regionali
Mercati Stranieri
Stati Uniti +21,0%
Germania -23,1%
Regno Unito -21,9%
Paesi bassi -16,0%
Francia -16,4%
Tra i mercati tradizionali
crescono solo gli Stati Uniti.
Affermazione di alcuni
mercati «emergenti» come
Polonia, Russia e Cina
Regione Toscana
Italiani
Toscana -11,0%
Lombardia +0,5%
Lazio -7,3%
Stranieri
Germania +8,8%
Stati Uniti +11,3%
Paesi Bassi +5,8%
Francia +6,8%
Regno Unito +10,3

6. 2010 2011 2012 2013 2014
FLUSSI PER TIPOLOGIA RICETTIVA - ALBERGHIERO
Il 60% nei 3 stelle
Il 35% nei 4-5 stelle
73,6% di arrivi
64,6% di pernottamenti
2,5 notti di pm
-25,5%
-295 mila pernottamenti
PRESENZE ALBERGHIERE In forte calo tutte le
categorie:
-16% per i 4-5 stelle,
-28% per i 3 stelle, -50%
per 1-2 stelle e Rta
Regione Toscana - Alberghiero
69,1% arrivi
52,8% presenze
2,7 notti di pm
+3,6% di presenze
4-5 stelle +15,2%
3 stelle -3,6%
1-2 stelle -18,2%
Rta +3,8%

7. 26,4% di arrivi
35,4% di pernottamenti
3,9 notti di pm
Il 51% in agriturismo
Il 22% in cav e residence
PRESENZE EXTRALBERGHIERE
2010 2011 2012 2013 2014
+8,5%
+37 mila pernottamenti
In crescita i pernottamenti
in agriturismo (+6%), in
affittacamere e alloggi
privati (+23%), in residence
e cav (+15%); flessione
nei campeggi (-16%)
FLUSSI PER TIPOLOGIA RICETTIVA - EXTRALBERGHIERO
Regione Toscana - Extralberghiero
30,9% arrivi
47,2% presenze
5,3 notti di pm
+2,1% di presenze
Agriturismi +12,5%
Affittacamere, cav, … +7,6%
Campeggi e vit -4,5%

8. OFFERTA RICETTIVA
ALBERGHIERO
203 esercizi
15 mila letti (60,5%)
oltre 7 mila camere
% letti:
26,4% in 4-5 stelle
64,2% in 3 stelle e Rta
9,5% in 1-2 stelle
EXTRA
594 esercizi
9.775 posti letto (39,5%)
% letti:
50,7% in agriturismo
19,4% in campeggi
14,8% in cav e residence
11,4% in affittacamere e alloggi
3,6% in altre strutture (residenze
d’epoca, case per ferie, ostelli e rifugi alpini)
3,2 stelle
medie
Regione Toscana
Alberghiero
2.865 esercizi
193 mila letti (35,5%)
41% in 3 stelle
35% in 4-5 stelle
Extra
11.642 esercizi
351 mila letti (64,5%)
51% in campeggi e vit
19% in agriturismi

9. EVOLUZIONE DELL’OFFERTA – PERIODO 2010 - 2014
Periodo 2010 – 2014
+3,8% esercizi (+29 esercizi)
-0,7% letti(-173 letti)
96
98
100
102
104
106
2010 2011 2012 2013 2014
Esercizi
Letti
Alberghiero
-16 esercizi
-924 posti letto
È diminuita l’offerta di 2-3 stelle,
si è allargata quella dei 4 stelle
Extra
+45 esercizi
+751 posti letto
È aumentata la presenza di
agriturismi, affittacamere,
alloggi privati e case vacanza
Regione Toscana
Totale ricettività
+13,0% esercizi
+4,9% letti
+0,1% letti albergh.
+7,6% letti extra

10. OCCUPAZIONE DEI POSTI LETTO – PERIODO 2010 - 2014
2010 2011 2012 2013 2014
Alberghiero Extra Totale
Il tasso di occupazione lorda dei posti letto è diminuito
dal 17,5% del 2010 al 14,8% del 2014
Deciso calo per gli esercizi alberghieri: dal 19,9% al 15,8%
Invariata per le strutture extralberghiere: 13,2%
Leggera ripresa
nel 2014
Regione Toscana
– % occupazione lorda
Totale
Alberghiero
Extra
Anno 2010
22,3%
31,5%
16,9%
Anno 2014
21,9%
32,6%
16,0%

11. STIME DEI FLUSSI PER L’ANNO 2015 – VAL DI CHIANA SENESE
Elaborazioni su dati provvisori riferiti al periodo gennaio - settembre
In media 17,1 strutture inadempienti nel periodo gennaio – settembre
2015, rispetto alle 13,4 registrate nello stesso periodo 2014
-0,7% di arrivi
+7,4% di pernottamenti
Secondo queste previsioni il 2015 chiuderà con circa
100 mila pernottamenti in più rispetto al 2014
5,8%
9,1%
Italiani Stranieri
10,7%
1,6%
Alberghiero Extra
Var. % presenze
gennaio-settembre
2015/2014
La permanenza media dovrebbe
risalire intorno alle 3,1 notti

12. STIME DEI FLUSSI PER L’ANNO 2015 – REGIONE TOSCANA
Stime su dati provvisori provinciali
+2,3% di arrivi
+2,1% di pernottamenti
Secondo queste stime il 2015 chiuderà con circa
894 mila pernottamenti in più rispetto al 2014
Var. % presenze
anno 2015/2014
La permanenza media è
attesa intorno alle 3,5 notti
1,8%
2,3%
Italiani Stranieri
2,7%
1,4%
Alberghiero Extra
Si rafforza ulteriormente il
trend di internazionalizzazione
del turismo regionale

13. Secondo l’European Travel Commission la crescita mondiale degli arrivi
internazionali è stimata al +4,6%, mentre il UNWTO stima che da qui al
2020 il tasso medio di crescita annuale sarà del +3,8%
Per il World Travel & Tourism Council l’apporto del turismo al PIL
mondiale nel 2020 è stimato in aumento del 4,2% a partire dal 2016 e
arriverà a circa 3.300 mld di dollari e oltre 118.943.000 posti di lavoro
(il 3,7% dell’occupazione totale)
Per la Toscana il turismo seguiterà ad essere un settore basilare per
l’economia. Al 2020 il CST stima una crescita media annua del +0,9%
Per la Toscana il turismo continuerà a rappresentare un vantaggio
grazie all’alto valore simbolico del patrimonio storico-culturale e dei
luoghi: nel 2015 ha consolidato la terza posizione tra le regioni
italiane, sia per numero di arrivi sia per presenze
Tendenze e prospettive 2016-2020
Tendenze e
prospettive 2016-2020

14. Enogastronomia
Cultura
Shopping
Lusso accessibile
Proposte sportive
Tendenze e
prospettive 2016
Le prime cinque tipologie di prodotti per le quali è prevista una crescita,
sempre con maggior attenzione alle combinazioni «tailor-made»

15. Il turismo continuerà a modificarsi per la fluidità del mercato e la facilità di
accesso all’informazione. La ricerca di «esperienze» spingerà i turisti a scegliere
viaggi itineranti, con spostamenti frequenti all’interno della stessa vacanza
Le imprese turistiche devono plasmare le loro proposte a turisti dalle «voglie»
mutevoli, suggestionare raccontando il territorio e uno stile di vita
Le strutture ricettive devono trasformarsi in luoghi di accoglienza aumentando e
personalizzando i servizi….anche l’accesso gratuito alla rete è ormai un obbligo
Sul mercato si stanno affermando i viaggiatori della generazione Millennials che
utilizzano il Mobile come strumento principale. La priorità è modellare i canali di vendita
sulle loro abitudini di consumo con una comunicazione semplice e immediata, che abbia
alla base la tecnologia e i social network
Le imprese devono essere in rete … in modo utile
Tendenze e
prospettive 2016-2020

16. Territorio
Prodotti turistici
Valorizzazione Online
Coordinamento Regione-Territorio
Tendenze e
prospettive 2016
Valorizzazione Offline
Maggior coordinamento territoriale… in modo utile