Johanna Närväisen esitys tunnereaktioiden mittaamisesta NeuroMetSens-hankkeen seminaarissa 'Aistimuksesta tuotekokemukseen: keho kertoo enemmän kuin suu sanoo', 24.10.2014 .

1. Tunnereaktioiden mittaamisesta
NeuroMetSens-seminaari
Johanna Närväinen
VTT

2. 2
03/11/2014
Miksi mittauksia tehdään?
Aistimus
Aistimuksen käsittely aivoissa
Tunnetila
Halu toimia
Käyttäytyminen

3. 3
03/11/2014
Mitä mittaamalla voi nähdä?
Tunnetilojen ja kognition heijastuksia
Aivojen aktiivisuusmuutokset ja niiden paikallistuminen (EEG)
Kasvolihakset
Videopohjainen tunneanalyysi
Kiihtymystila: autonominen hermosto
Syke, sykevariaatio, ihon sähkönjohtavuus…
Katseen kohdistuminen
silmänliikekamera
Yksityiskohtaisemmin aivoalueista ja niiden aktiivisuudesta:
fMR-kuvantaminen
MEG-kuvantaminen

4. 4
03/11/2014
Ruoka, syöminen ja psykofysiologia
Ruoka on vahva tunnestimulus
Sekä homeostaattinen että hedoninen nälkä
Aivot ja ruoansulatus
Ruoan ajatteleminen ja näkeminen käynnistää aineenvaihduntaprosesseja
Kylläisyys vaimentaa palkitsemisjärjestelmää
Ruoka ja mielihyvä ovat vahvasti kytköksissä
Syömishäiriöissä palkitsemisjärjestelmä toimii poikkeavasti
Tunnesyöjillä aivot toimivat eri tavalla kuin ei- tunnesyöjillä
Syyt ja seuraukset hankalia osoittaa

5. 5
03/11/2014
MITÄ JA MITEN PSYKOFYSIOLOGISIA REAKTIOITA VOI MITATA?

6. 6
03/11/2014
Autonominen hermosto: ANS-aktiivisuus
Päätekijä viritystila (arousal), ei niinkään valenssi (miellyttävä – ei miellyttävä)
Herkkä perustunteille
Pelko, yllätys, stressi…
Halu (ruoka, seksi)
Stressi
Herkkä perustasolle: valmiiksi kiihtyneessä henkilössä ei näy muutoksia
Perustaso henkilöstä riippuva: muutosten mittaaminen

7. 7
03/11/2014
ANS-mittausten menetelmistä
Yleensä elektrodeilla mitattuja signaaleita
Sydän ja hengitys:
Syke
Sykevariaatio
Hengitystaajuus
Ihon sähkönjohtavuus GSR
Lämpötila
Pupilli

8. 8
03/11/2014
Ilmelihakset: fEMG
Elektromyografia: lihasten sähköisen aktiivisuuden mittaus
Perinteisesti liikuntaan tai muuhun lihastyöhön liittyviä sovelluksia
Kasvolihasten aktiivisuuksista voidaan tulkita tunteita
Ei kovin tarkka eikä yksiselitteinen menetelmä
Keskittyminen vs. inho
Hymy vs. halveksunta

9. 9
03/11/2014
Aivojen sähköinen aktiivisuus: EEG
Useita kanavia eri kohdilla päätä, aikasarja jokaisesta mitatusta oskillaatiosta
Oskillaatio sisältää eri taajuuksia, joiden teho voidaan laskea.
Taajuusalueilla erilainen tulkinta
Beeta: aktiivinen tila, silmät auki.
Alfa: Rentoutunut tila, silmät kiinni. Alfateho korreloi metabolian aktiivisuuden kanssa. Yhdistetty tunnereaktioihin.
Theta: unirytmi, mutta yhdistetty myös tunnekokemuksiin
Delta: syvä uni, meditaatio jne.
Tulkinnassa merkitsee taajuus ja paikka aivokuorella

10. 10
03/11/2014
Aivokuvantaminen: fMRI
fMRI-datasta voidaan analysoida aivojen verenkiertomuutoksia, jotka liittyvät neuronien aktiivisuuteen
Statistisia karttoja
Eroista eri tilanteiden välillä
Korrelaatioista johonkin ulkoiseen parametriin
Tulkinta tunnereaktioksi suoraviivaisempaa kuin esim. EEG- datasta, mutta ei yksiselitteistä
Valtava määrä kirjallisuutta
Käyttäytymispsykologia
Kuluttajakäyttäytyminen
Syöminen ja syömishäiriöt
Sensorinen prosessointi
Kuvausolosuhteet rajoittavat merkittävästi tutkimusasetelmia

11. 11
03/11/2014
Appearance Matters: Neural Correlates of Food Choice and Packaging Aesthetics Van der Laan LN, De Ridder DTD, Viergever MA, Smeets PAM (2012). Aesthetics. PLoS ONE 7(7): e41738. doi:10.1371/journal.pone.0041738
Houkuttelevuuden vaikutus aktiivisuuteen
Erot aivojen aktiivisuudessa kohteille valittu/ei valittu
Alueet, jotka ennustavat valintaa
Figure 3. Brain regions predictive of choice. a) left middle occipital gyrus; b) right superior frontal gyrus, medial part. For visualization purposes,images are thresholded at T-value .2.86.

12. 12
03/11/2014
Katse: silmänliikekamera
Tunnistaa ja seuraa katseen kohdetta
Visulisointi hotspoteista ja polusta
Statistiikka
Kuvat, mainokset, filmi, web-sivut…
Lasimalliset kamerat: 3D-maailmassa liikkuminen
http://gurneyjourney.blogspot.fi/2012/03/men- women-and-eyetracking.html

13. 13
03/11/2014
http://trends.e-strategyblog.com/2012/08/13/sunsilk-print- ad-eyetracking-heatmap/2739

14. 14
03/11/2014

15. 15
03/11/2014
NeuroMetSens
Kuopio VTT Neurosensing-laboratorio
EEG
fEMG
ANS-mittaukset: GSR, syke ja sen variatio jne
Silmänliikekamera
Yhteistyökumppaneilla
fMRI (yliopistollinen sairaala)
Face reader (Savonia AMK)

16. 16
03/11/2014
VTT - 70 years of technology for business and society