Прозументов Антон "Массовость и скорость"

1. МАРКЕТОЛОГ
МАРКЕТИНГ
БИЗНЕС
ФОРСАЙТ
1
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016

2. Чаще всего, форсайт обещает нам
существенное изменение будущего в ближайшие годы
2000 - 2016
Дом
Отдых
Одежда
Питание
Лекарства
Развлечения
Бытовая химия
Средства передвижения
Способы коммуникации
Информационный контент
Средства получения, обработки,
хранения и передачи информации
(PC, смартфоны, планшеты, сайты, домены, сервера)
Форсайт – вестник изменений…
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016
2

3. Топ категорий, все медиа 2015
0 20000 40000 60000 80000
Медицина+Бады
Коммерческие услуги
Красота и здоровье
Автомобили
Продукты
Массовые мероприятия
Коммуникации
СМИ
Безалкогольные напитки
Кондитерские изделия
Финансы
Недвижимость
Парфюмерия
Бытовая химия
Интернет услуги
Одежда и обувь
Средства связи и…
Кафе, рестораны…
Бытовая техника
Компьютеры
2015, млн. руб.
Источник: TNS, AdEx, Россия. Период 2015
Форсайт – вестник изменений?
Отражение на медиа рынке
5
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016

4. Топ рекламодателей. Все медиа. 2015
0 5000 10000 15000
Procter & Gamble
Novartis
Reckitt Benckiser
Mars-Russia
Pepsi Co
OTCфарм
Nestle
L'Oreal
МТС
Unilever
Johnson & Johnson
Danone
Мегафон
Билайн
Coca-Cola
Bayer Ag
Volkswagen
Sanofi Aventis
Ferrero
Nissan
2015, млн. руб.
Источник: TNS, AdEx, Россия. Период 2015
6
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016
Форсайт – вестник изменений?
Отражение на медиа рынке

5. Изменение долей медиа
42,5%
44,5%
0,8%
31,6%
17,4%
10,4%
32,1%
7,6%
6,7%
4,6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F
ТВ
Интернет
Наружная реклама
Пресса
Радио
Источник: АКАР. Без НДС
3
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016
Форсайт – вестник изменений?
Отражение на медиа рынке

6. TOP-5 категорий по медиа 2015
ТВ Пресса Радио Наружная реклама
Лекарства и БАДы
+20%
Красота и здоровье
-4%
Коммерческие услуги
+55%
Продукты питания
-2%
Безалкогольные напитки
+11%
Финансовые услуги
-12%
Лекарства и БАДы
-14%
Одежда и обувь
-20%
Коммерческие услуги
-26%
Красота и здоровье
-28%
Коммерческие услуги
-25%
Недвижимость
-7%
Транспорт и сопутствующие
товары
-45%
Коммуникационные услуги
-4%
Коммерческие услуги +8%
Транспорт и сопутствующие
товары
+11%
Массовые мероприятия
+16%
СМИ
0%
Лекарства и БАДы
-3%
Массовые мероприятия
-13%
Интернет
Транспорт и сопутствующие
товары
-32%
Коммерческие услуги
-36%
Финансовые услуги
-53%
Недвижимость
-38%
Массовые мероприятия
-18%
Источник: TNS, Media Intelligence. Период: 2015
4
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016
Форсайт – вестник изменений?
Отражение на медиа рынке

7. Форсайт
Мегатенденции
7
Источники: Глобальные тенденции 2030: Публикация национального совета по разведке 2012. США. Второй век машин. Эрик Бринолфссон, Эндрю МакАфи. 2014. США.
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016
ПЕРЕНАСЕЛЕНИЕ, ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ КИБЕРНЕТИЗАЦИЯ
территория
политика
социум
религия
технологии
энергетика
инфраструктура
безопасность
информация
потребление
образование
производство
индивидуальная адаптация
МАССОВОСТЬ И СКОРОСТЬ
исход на «комфортные» территории (передел территорий) виртуальная территория
смещение власти в наднациональные группы (передел власти) информация не имеет гос границ
расслоение относительно источников дохода «равенство» при наличии доступа к источнику информации
смешение и размывание основных религий «информация и доступ к ней как религия»
технологическая поляризация (упрощение и усложнение) массовые технологии управления
сохранение зависимости от электричества, нефти и газа технологии управления энергетическими системами
не рассчитана для такого количества людей технологии управления инфраструктурой
угроза безопасности, дестабилизация управление системами безопасности
рост доступа и потребления, падение достоверности консолидация каналов передачи
интернет, супермаркеты, места для жизни и работы манипуляция мотивацией и поведением
снижение ценности массового, функциональность подмена образования информатизацией
локализация производства и глобализация владения им управление производством и решения на основе информации
выживание в социуме сложное и опасное проживание в виртуальной реальности простое и безопасное
дефицит времени и пространства дополнительное время и пространство

8. 7
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016
ПЕРЕНАСЕЛЕНИЕ, ГЛОБАЛИЗАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ КИБЕРНЕТИЗАЦИЯ
территория
политика
социум
религия
технологии
энергетика
инфраструктура
безопасность
информация
потребление
образование
производство
индивидуальная адаптация
исход на «комфортные» территории (передел территорий) виртуальная территория
смещение власти в наднациональные группы (передел власти) информация не имеет гос границ
расслоение относительно источников дохода «равенство» при наличии доступа к источнику информации
смешение и размывание основных религий «информация и доступ к ней как религия»
технологическая поляризация (упрощение и усложнение) массовые технологии управления
сохранение зависимости от электричества, нефти и газа технологии управления энергетическими системами
не рассчитана для такого количества людей технологии управления инфраструктурой
угроза безопасности, дестабилизация управление системами безопасности
рост доступа и потребления, падение достоверности консолидация каналов передачи
интернет, супермаркеты, места для жизни и работы манипуляция мотивацией и поведением
снижение ценности массового, функциональность подмена образования информатизацией
локализация производства и глобализация владения им управление производством и решения на основе информации
выживание в социуме сложное и опасное проживание в виртуальной реальности простое и безопасное
Следствие для бизнеса
обеспечение безопасности активов виртуальное взаимодействие сотрудников
транснационализация бизнеса и рост его влияния на политику сбор и манипуляция информацией для влияния
бизнес для бедный и богатых клиентов повышение ценности площадок СМИ, имеющих аудиторию
формирование популярной мифологии для манипуляции появление новой «церкви»
массовые дешевые продукты и суперкачественные индивидуальные решения развитие ERP и CRM, формирование инфо систем без человека
борьба за контроль над данным бизнесом развитие систем безопасности и контроля
падение качества массовой инфраструктуры, поиск новых дешевых решений совершенствование систем управления инфраструктурой
безопасность индивидуального пространства, ТЦ, интернета, перемещений Передача принятия решения машине?
«управление информацией – владение миром» борьба за информационные каналы
ТЦ, интернет площадки, точки выдачи, системы доставки большие массивы данных о потребителе, его поведении и предпочтениях – их продажа
функционализация и виртуализация образования ускорение, облегчение восприятия информации (наглядность, развлекательность)
типовые решения, локальные размеры производства максимальная кибернитезация управления – сокращение среднего менеджмента
товары и сервисы для адаптации товары и сервисы для еще большего погружения в виртуальную реальность

9. Следствия для бизнеса
Маркетинг
9
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016
ТЕНДЕНЦИИ АНТИТЕНДЕНЦИИ
КРАСНЫЕ ОКЕАНЫ ГОЛУБЫЕ ОКЕАНЫ
МАССОВОСТЬ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
ТРЕБОВАНИЯ К МАРКЕТИНГУ:
ЗНАНИЕ РЫНКА
СИСТЕМНЫЕ ДИНАМИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО ВЫБОРУ РЫНКОВ И ПРОДУКТОВ
ЗНАНИЕ КОНКУРЕНТОВ
ОРГАНИЗАЦИЯ КАНАЛОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И
КАНАЛОВ ПРОДАЖ С МИНИМАЛЬНОЙ СТОИМОСТЬЮ И МАКСИМАЛЬНЫМ ЭФФЕКТОМ
ПОНИМАНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ И ПОВЕДЕНИЯ КЛИЕНТОВ
ВСТРАИВАНИЕ В МАССОВУЮ МИФОЛОГИЮ ИЛИ СОЗДАНИЕ СВОЕЙ ДЛЯ МАНИПУЛЯЦИИ КЛИЕНТОМ В ПОЛЬЗУ СВОЕГО ТОВАРА
СКОРОСТЬ ОБРАБОТКИ ИНФОРМАЦИИ И ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ
ДОСТОВЕРНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ,
СКОРОСТЬ ПРОЦЕССОВ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА И
ВЛИЯНИЕ НА ВНУТРЕННИЕ ЦЕНТРЫ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ

10. ЛЮБОВЬ К ПРОФЕССИИ И УВАЖЕНИЕ К КЛИЕНТАМ
Следствия для бизнеса
Маркетолог
10
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016
ТРЕБОВАНИЯ К МАРКЕТОЛОГАМ:
ГЛУБОКИЕ И КАЧЕСТВЕННЫЕ ЗНАНИЯ МАРКЕТИНГА КАК СИСТЕМЫ
HELICOPTER VIEW, ГИБКОСТЬ
КАЧЕСТВЕННЫЙ МОНИТОРИНГ И АНАЛИЗ РЫНКА И СМЕЖНЫХ РЫНКОВ
ОРИЕНТАЦИЯ НА МАРЖИНАЛЬНЫЙ ДОХОД (КРАТКО, СРЕДНЕ, ДОЛГОСРОЧНЫЙ)
ПОНИМАНИЕ ФИНАНСОВЫХ МЕХАНИЗМОВ
ЗНАНИЕ ПСИХОЛОГИИ, КРЕАТИВНОСТЬ
ДОСТУП К КАЧЕСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ
УМЕНИЕ ФОРМИРОВАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ КОМАНДЫ
ЛИДЕРСТВО НА УРОВНЕ КОМАНДЫ, ОРГАНИЗАЦИИ, РЫНКА

11. ВОПРОСЫ
11
ANTON PROZUMENTOV HSE EXPERT 12.2016