Тренды для продаж и имиджа

1. Тренды
для продаж
и имиджа.
первое российское тренд-бюро
партнер Trend Union (Франция)

3. ТИПЫ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
По воприимчивости к терндам потребите-
ли условно делятся на несколько групп.
«трендсеттеры»
около 13% населения
«О! Круто!»
«ранние
последователи»
около 35% населения
«Актуально!»
«поздние
последователи»
около 30% населения
«Модно!»
«ретрограды»
около 25% населения
«Сейчас так носят!»

4. 5 years old 5 years old
15 years old 15 years old
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
ТРЕНДЫ
Тренды распространяются неравномерно.
Каждый имеет свою глубину проникнове-
ния в целевую аудиторию по половозраст-
ному признаку и по уровню достатка.
55 years old 55 years old
65 years old 65 years old
75 years old
85 years old 85 years old
75 years old
35 years old
25 years old 25 years old
35 years old
45 years old 45 years old

5. ТРЕНД-МАП
Т «трендсеттеры» – 13%
Р «ранние» – 35%
П «поздние» – 30%
Ре «ретрограды» – 25%
1 2 3
3-5 лет Т Р П Ре

6. 50+
Играющие
Деловые женщины
Молодящиеся
Пенсионеры
восприимчивость к трендам

7. материальная
сознательность
реплика памяти
рефлексия на районе
фрагментация

8. Maison et
Objets – пе-
реход между
павильонами
Этот тренд находится на стыке
просыпающейся в обществе
экологической сознательности
и критического отношения к
перепотреблению.Вторичное
использование материалов,
переработка, разумный подход
к производству - вот основные
постулаты этого тренда. Зерно
этой тенденции взращивают в
данный момент немногочисленные
«ответственные перед планетой люди».
«Я делаю все, что могу на своем
уровне и это частично искупает мои
грехи потребителя перед планетой!» -
девиз таких людей.
МАТЕРИАЛЬНАЯ
СОЗНАТЕЛЬНОСТЬ

9. желание сохранить
долгосрочность
контроль слабостей
разумное потребление
альтернативное видение
сознательность
фрустрация мусор
желание быть правильным
долг
стекло
желание безопасности
дисциплина
необходимость
глобальность
понимание вторсырьё
переработка
надежда
упаковка
вторичное использование
переосмысление
ответственность
палп выгода
пересмотр ценностей
попытки исправить
намерения
пластик
макулатура

13. РЕПЛИКА
ПАМЯТИ
Это неосознанное желание скрепить
разломы коллективной культурной
памяти. Заполнить пустоты. Тренд
подмены. Основной его постулат
- поиск материальных вещей из
прошлого, которые способны
сформировать некий культурный фон
в настоящем. Замена чудовищных
социальных трагедий истории,
материальными конструкциями из этой
же или предыдущей эпохи. Отсюда -
выдуманные корни. Желание прожить
не существовавшую мифологическую
жизнь наших предков в настоящем.

14. кожа
история
реплика
воспоминания
нескучная классика
ремесло
деним
оригинал
настоящее связь
драп
сублимация
коллективная память
шерсть
история вещей
ручная работа
эмоции
неспешность
подмена замена
деталь
штучная вещь
наследие
новая элегантность
дерево воспитанность
бронза
хлопок
снобизм след
твид
уникальность
предки
образ

18. Неосознанная красота. Круги на воде
порождают волны красоты, просто
надо знать какой формы камень дол-
жен быть брошен, знать, куда он дол-
жен быть брошен, а главное когда и
кем. Остальное сделают свет, легенда и
наше воображение.
Часто мы сталкиваемся с чем-то со-
вершенно простым по форме, при-
вычным, но застываем как вкопанные,
пораженные необыкновенной красо-
той содержания.
В этой красоте нет ничего лишнего, но
очень много личного.
РЕФЛЕКСИЯ

19. уловить
спектр белого
прозрачность шёлк
тонкая материя
случайно
ощущение интуитивно
вискоза
хлопок
эскиз
графика
набросок белое на белом
дисперсия света
заметить
чувство
пластик
полутени
свет
оптическая иллюзия
индивидуальность
рефлекс
блик
неуловимый
лёгкость
слои
многослойность
ореол
отражение
гало
творчество
изящность
элегантность
загадка
тайна
простота
совершенство
эфемерность
уникальность
светотень
исключительность
изменчивость
открытость

23. Скейт, тощие бледные подростки, граф-
фити, треники, хрущёвки, майка-ал-
коголичка, шапка-пидорка, барсетки.
Отличительные качества – независи-
мость, клановость, намеренно скудные,
непрестижные средства выражения и
материалы, поэтичная ирония. Насле-
дие советских кластеров-микрорайо-
нов с их организацией и архитектурой,
это культура, вырастающая на руинах
советского союза. 90ые, как обвал и
конец эпохи. Сильные духом ребята.
Отталкивающая привлекательность.
А.Слюсарев, 1977.
НА РАЙОНЕ

24. полиуретан протест
дерзость асфальт вискоза синтетика
одинаковость
тонус
субтильность
детская серьезность
сарказм
подвижность
юность
равнодушие
субкультура подросток
отталкивающая привлекательность
гопник
сила
решительность
грубость треники татуировки
blocks
окраина
неброскость спинной мозг
серый
черный
невзрачный
кожанки
кроссовки
вуайеризм
коллективность
стеб
суровость
самоуверенность
риск
нелюдимый
группировка
городская романтика
скейтборд
городской спорт
замкнутость

28. Человеку сложно видеть всю картину
целиком и всегда было сложно. Удиви-
тельно то, что человеку совершенно
не нужно этого делать. Наша фантазия,
наш собственный эстетический опыт и
опыт предыдущих поколений позволя-
ют нам, увидев лишь фрагмент, малую
часть картины, остальное представить
самостоятельно. Не надо читать все
слово, если на вывеске оно начинается
с буквы “А” зеленого цвета, и так по-
нятно, что это аптека. Человек в крас-
ной одежде, с бородой - достаточный
образ, для того, что бы мы представи-
ли себе полную картину Новогодних
дней, даже если Санта-Клауса поста-
вить под пальмами, а в руки ему, вме-
сто колокольчика, дать топор, все рав-
но будет Рождество.
ФРАГМЕНТАЦИЯ

29. уловить
чувство
пластик
спектр белого
слои
разрывы
недолговечность мультиобраз
трансформация
окрошка
время
ритм
рассеянность
калейдоскоп мозаика “облако”
экспрессия дробный мазок пиксель
необъятное
движение
дроби части
детали
куски элементы
фрагменты
частицы
МАГНИТ геометрия
нагромождение
динамика
статика
стихия
кристалл
россыпь
соединение
структура
асимметрия
спонтанный
грани
твердый
углы
мрамор графит графика
стекло

32. R1G10B242 R45G243B254
R195G53B155 R160G243B16
RGBbright MultiBitsGrey
RGBdark MultiBitsWhite MultiBitsBlack

33. восприимчивость к трендам
50+
Играющие
Деловые женщины
Молодящиеся
Пенсионеры
фрагментация
материальная
сознательность
материальная
сознательность
романтизм
нео-классика
реплика
памяти
реплика
памяти
рефлексия на районе

34. 34
hello@trendsquire.com
Пятницкая 71/5 стр.2
Бизнес-центр «Сытин»
+7 495 50 50 327