リワード広告におけるリジェクト問題の現状

1. リワード広告における
リジェクト問題の現状
2011.9.25.Mon
株式会社Zucks リワード広告担当
岡庭 嵩（@takaxile）
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2. ～自己紹介～
ECナビの
●Name：岡庭 嵩 社名変わります
●Twitter：@takaxile
：
●Facebook：TakashiOkaniwa
：
●Blog：http://ameblo.jp/takaxile-o/
：
●1987年７月９日生まれの24歳
1987年７月９日生まれの24歳
年７月９日生まれの24
●株式会社ECナビ2011年度新卒（懐かしのTwitter採用で内定：@takaxile）
株式会社ECナビ2011年度新卒（懐かしのTwitter採用で内定：@takaxile）
ECナビ2011年度新卒（懐かしのTwitter採用で内定：@takaxile
（株式会社ECナビは2011年10月 日より【株式会社VOYAGE GROUP】
（株式会社ECナビは2011年10月1日より【株式会社VOYAGE GROUP】に社名変更します！）
ECナビは2011
●現在
ECナビグループ、新会社：株式会社Zucksにてスマートフォンリワード広告担当
ECナビグループ、新会社：株式会社Zucksにてスマートフォンリワード広告担当
ナビグループ、新会社：株式会社Zucks
●内定者時代
株式会社ECナビ、ECナビコンシェルジュ室でメディア運営
株式会社ECナビ、ECナビコンシェルジュ室でメディア運営
ECナビ、EC
↓
株式会社PeX（ECナビグループ）にてフラッシュマーケティングサイト「グルピ（2011年７月末日Close）」にて
株式会社PeX（ECナビグループ）にてフラッシュマーケティングサイト「グルピ（2011年７月末日Close）」にて
PeX ナビグループ）にてフラッシュマーケティングサイト「グルピ（2011年７月末日Close
立ち上げメンバー＆営業担当（少しの間、ライティングやら諸々色んなことやった）
↓
株式会社PeXにてポイント交換サイト「PeX
株式会社PeXにてポイント交換サイト「PeX」のポイントソリューションの新規営業担当
PeXにてポイント交換サイト「PeX」のポイントソリューションの新規営業担当
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3. リジェクト問題とは？
リワード広告（P5
リワード広告（P5で説明）を導入しているアプリがAppStore
P5で説明）を導入しているアプリがAppStoreの審査を通過しなくなったこと。
リジェクト問題とは？ で説明）を導入しているアプリがAppStoreの審査を通過しなくなったこと。
※2011年
※2011年4月20日に日本では話題になりました。
20日に日本では話題になりました。
何が問題なのか？
●Apple社のDeveloper向け規約の3.10項に抵触!?
clause 3.10
"Developers who attempt to manipulate or cheat the user
reviews or chart ranking in the App Store with fake or
paid reviews, or any other inappropriate methods will be
removed from the iOS Developer Program."
［意訳］
“（ユーザーに）捏造したもしくは有料でレビューを書いてもら
うことで、AppStore内のユーザーレビューやランキング操作、
または（これらに関わる）他の全ての不適切な手段は認めず、
iOSのDeveloper Programから排除される"
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4. 念のため・・・
現在リジェクトの影響をうけているのは、
“iOS（iPhone等）”における
リワード広告を掲載しているアプリ（媒体側）
※リワード広告を掲載しているアプリ（広告業界でいう媒体側）であり、
プロモーションとして利用しているアプリではございません。
（一部を除く）
詳細に関しての情報は、お問い合わせ下さい。→ reward@voyagegroup.info
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5. リワード広告とは？
成功報酬型広告の一種。
条件を満たしたユーザーにインセンティブ（報酬）を支払う広告
低コストで、短時間で数万規模のアプリのダウンロード数を獲得できるサービスで、
iOS/Androidアプリのダウンロード獲得プロモーションで非常に有力なサービス。
アプリ内に設置された、 広告一覧ページへ Ａｐｐ ユーザーへ
リワード広告へのリンクをクリック アプリを選択 Ｓｔｏｒｅ インセンティブが付与
ダウンロード ＆ アプリ起動
ダウンロード ＆ アプリ起動
ダウンロード ＆ アプリ起動
ダウンロード ＆ アプリ起動
選択アプリのＤＬ画面
選択アプリのＤＬ画面
選択アプリのＤＬ画面
選択アプリのＤＬ画面
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6. 現在存在しているリワード広告の仕組み
【アプリ to アプリ（WEB）】 アプリの中にリワード広告を導入しているモデル
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7. 現在存在しているリワード広告の仕組み
【WEB to アプリ】 WEBサイトの中にリワード広告を導入しているモデル
Pointsite.com/
ポイントサイトA
アプリをダウンロード
でAポイントGET！
ダウンロードページはこちら
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8. の懸念点
Appleの懸念点
がリワード広告を認めない理由は下記２点が予想される。
Appleがリワード広告を認めない理由は下記２点が予想される。
不当なランキング操作 Apple社収益の減少
P３に記載したように、そもそもApple社の規約に抵触し リワード広告は、本来ユーザーがお金を支払って（課金
ている。※Developer向け規約の3.10項 して）獲得できるものを、リワード広告を使ってもらうこと
で付与するモデルであり、Apple社の収益源に影響を
与える。
AppSoreのランキングは、一定期間のダウンロード数 ※リワード広告は、ユーザーが無料で使えるものがほと
が非常に影響を与えている（特に数時間以内のダウン んど。
ロードが多ければ多い程上位へランクインする）ため、
ユーザーに報酬を与えることで、短時間で大規模のダ ※Apple社はユーザーの課金額の３０％を手数料として
ウンロード数を獲得できてしまうリワード広告はNGと 開発者から徴収している。
なっていると予想される。
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9. リワード広告におけるリジェクトの現状
当然の流れであるが、iOSにおいて「
当然の流れであるが、 において「WEBtoアプリ」も一部規制がかかり始めています
において「 アプリ」も一部規制がかかり始めています
メディア 広告主
iOS
アプリ × iOS
アプリ
WEB △
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10. アプリ(iOS)の計測方法
アプリ
WEBtoアプリ の計測方法
上の広告一覧ページで
WEB上の広告一覧ページで 選択したアプリのAppStore上
選択したアプリの 上
１ アプリ選択
2 3 インストール完了
でのダウンロードページ
Pointsite.com/
Cookie アプリC
アプリ
A C 株式会社アプリC
アプリA 10PGET
C
B アプリB 9PGET
C アプリC 7PGET
D アプリD 4PGET
E アプリE 3PGET コンバージョン
自動的にWEBブラウザが
自動的に ブラウザが
4 起動 5 立ち上がる
6 再度起動画面へ戻る
Pointsite.com/app/c
C
アプリC
アプリ
株式会社アプリC
Cookie アプリC
アプリ
アプリCの C 株式会社アプリC
インストールありが
アプリCヘ とうございます！ アプリCヘ
ようこそ！ ようこそ！
アプリへ戻る
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11. がWEB to アプリをどう規制しているか
で 社がリワード広告を認めない理由（予想）を記載したが、
P8でApple社がリワード広告を認めない理由（予想）を記載したが、
リワード広告を利用させない対策として現在行われているのが、
に記載したように媒体側のアプリをリジェクトすることである。
P4に記載したように媒体側のアプリをリジェクトすることである。
媒体のリワード（WEBtoアプリ は、 １０のような仕様で効果計測
媒体のリワード（
WEB媒体のリワード（ アプリ)は、
アプリ は、P１０のような仕様で効果計測
を行うのが主流である。P１０内①と⑤での
を行うのが主流である。 １０内①と⑤でのCookieの紐付けをしている。
１０内①と⑤での の紐付けをしている。
媒体をAppleの裁量でリジェクトのようなブロックを行うことは
媒体を
WEB媒体を の裁量でリジェクトのようなブロックを行うことは
不可能であるため、P10のような実装をしているアプリ（広告主側で、
不可能であるため、 のような実装をしているアプリ（広告主側で、
アプリ内でWEBブラウザを自動的に立ち上げる仕組み）をリジェクトしている。
アプリ内で ブラウザを自動的に立ち上げる仕組み）をリジェクトしている。
このような仕組みでの計測方法以外でなければ、
今後はWEBtoアプリのリワードも難しくなってくるのが現状である。
今後は アプリのリワードも難しくなってくるのが現状である。
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12. のリワード対策
iOSのリワード対策
iOSにおけるリワード広告は非常に厳しい状況です。
ですが・・・
対応策を弊社Zucksは用意しております。
詳細については、、、、
下記にお問い合わせ下さい。
reward@voyagegroup.info
reward@voyagegroup.info
岡庭（おかにわ）
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13. はどうなの？
Androidはどうなの？
はリワード広告のリジェクトの規制は一切影響ございません。
Androidはリワード広告のリジェクトの規制は一切影響ございません。
メディア 広告主
Android
アプリ ○ Android
アプリ
WEB ○
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14. まとめ
■リジェクトの問題は現在も進行中
■影響をうけているのはリワード広告を導入している
iOSのアプリ
■iOSにおける WEB to アプリにも影響がで始めている。
※更に詳しい情報に関しては、お問い合わせ下さい。⇛ reward@voyagegroup.info
■Androidに関しては影響なし
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15. 弊社サービス紹介：Tapjoy×Zucks リワード広告事業
弊社サービス紹介： ×
現在Androidが
急成長中で
す！
リワード業者世界最大手のTapjoｙ社と弊社Zucksの提携により、
リワード業者世界最大手のTapjoｙ社と弊社Zucksの提携により、
世界最大手のTapjoｙ社と弊社Zucks
Zucksへのお申し込みで世界最大規模のリワード広告の導入が可能です。
Zucksへのお申し込みで世界最大規模のリワード広告の導入が可能です。
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・計１００００アプリへ導入済みの ております。
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・国内・海外対応可能 DAU/MAU/アプリ起動時間/
DAU/MAU/アプリ起動時間/デ
アプリ起動時間
バイス別ユーザー数／地域／
言語/
言語/アプリ内課金の計測
ご質問、お問い合わせは、 reward@voyagegroup.info 担当：岡庭までご連絡下さい。
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16. 終わり
ご覧頂きまして誠にありがとうございました！
株式会社Zucks
岡庭 嵩（@takaxile）
叱咤叱責、アドバイス等ございましたら、
お気軽にTwitterで連絡してください
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