L’email marketing è ancora oggi il miglior strumento di fidelizzazione e conversione in ambito digitale. In questa breve chiacchierata cercheremo di sviscerare la “ricetta magica” per costruire una strategia di email marketing corretta e efficace. Cinque “semplici” passi – costruzione della lista delle email, segmentazione, realizzazione della newsletter, analisi dei risultati, strategia di relazione – per dominare i segreti dell’email marketing, senza avere paura dei filtri antispam. Scopriremo che la “ricetta magica” è in realtà frutto di scelte oculate e molto buon senso: abbandoneremo le chimere dei database di email acquistati a buon prezzo per approdare alle sicure sponde del marketing basato sul permesso, puntando senza indugio verso gli obiettivi di fidelizzazione e conversione.

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1971 2016

6. NON COMPRARE LISTE!
IL CONSENSO NON SI ACQUISTA E
NON SI CEDE. SI CONQUISTA.

7. NASCONDERSI DIETRO A
CONCORSI E PREMI
NON È UN’IDEA VINCENTE.
SIATE CHIARI E ONESTI!

8. ACQUISIRE IL PERMESSO È
APRIRE UNA RELAZIONE
SENZA INTERMEDIARI

10. I MIEI CONTATTI
NON SONO
SCONOSCIUTI

11. EMAIL MARKETER
COME IL BARISTA
DI FIDUCIA

12. PRIMA IMPRESSIONE
vs
RELAZIONE

14. Landing / SitoEmail / Contenuto
Landing / SitoClick
Download
immagini
AperturaPreheaderOggettoMittente
Inbox
Cattura Convinci Converti

15. L’IMPORTANTE È DIRE COSE
INTERESSANTI AL NOSTRO PUBBLICO.
INVESTIRE SU CONTENUTI ORIGINALI!

17. Analisi
Delivery / Open Rate / Click-through / Unsubscribe
95% 30% 5% 1%

18. APERTURE TOTALI?
APERTORI?
UN PO’ DI CHIAREZZA

19. I KPI NEGATIVI
EMAIL IGNORATE
DISISCRIZIONI
ERRORI
SEGNALAZIONI

21. Informa
Notizie
Tutorial
Eventi
Incontri
Intrattieni Invita
Contenuti
riservati
Link a
multimedia
Feedback
Nuovi prodotti
Offerte ad hoc
Cross selling
Up selling

22. Acquisire un consenso è piantare un seme.
La cura e l’attenzione
trasformano il seme
in una pianta che dà frutto.

23. La “stanchezza” è un
pericolo per la nostra lista

24. Meno comunicazioni
Email di “recupero”
MEGLIO UN CONTATTO IN MENO
CHE UNA SEGNALAZIONE IN PIÙ!
Revisione della segmentazione

25. Grazie!
Domande?
(sì, di solito riesco a difendermi ;) )