Vortrag bei der IGMetall Jugend im November 2013 über erfolgreiche Kampagnenarbeit. Mit Beispielen zu den Greenpeace-Kampagnen Detox und Arktis. Die Präsentation zeigt den Einsatz von taktischen Kampagnenelemente wie Blogger Relations, Crowdsourcing, Twitterwall

1. Kampagnen
Volker Gaßner

2. Die Detox-Kampagne

8. H&M

23. Detox

34. Der Bericht „Giftige Garne“ wurde 1.495 mal geteilt.
Der Zara-Verhandlungserfolg gefiel 3.578 Freunden.
Mit unseren Webaktivitäten stiegen die Facebook-Interaktionen (=
die Summe von Kommentaren, Likes und geteilten Beiträgen der
letzten 4 Wochen) auf 11%.

35. Erfolge

38. Reaktionen

55. Crowdsourcing
Versucht die Intelligenz der „Masse“ für die Entwicklung von
kreativen Ideen zu nutzen
Sorgt mit kollaborativer Ideenentwicklung für eine
reichweitenstarke Kommunikation
Zielgruppe entwickelt für Zielgruppe

56. Voraussetzung für einen Erfolg:
Klares Briefing
Transparente Teilnahmebedingungen:
- Wer sitzt in der Jury?
- Wie wird ausgewählt?
Konsequenter Dialog mit Kreativen
Vertrauen in die Intelligenz der Masse
Akzeptanz des Votings
Wertschätzung der Kreativen

81. Auch Unternehmen oder Parteien nutzen
Crowdsourcing…

85. Was garantiert zum Ärger führt:
Intransparente Entscheidungen
Abstimmung oder Auswahl der „Masse“ ignorieren
Eigene Auswahl bevorzugen
Teilnahmebedingungen verändern
Kein Dialog
Abbruch des Prozesses

92. Aktionen im Netz und auf der Straße

117. Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensieren
Pressemitteilung
Berlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr

125. Volker Gaßner, Greenpeace e.V.
Leitung Presse, Recherche und Neue Medien
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Twitter: @VoGassner