1. NEXT PHASE - ‫פייסבוק‬
‫אופיר כהן, מנכ"ל‬
Universal McCann Search

2. ‫נתחיל בסקירה קצרה,‬
‫מה היה לנו השנה?‬

3. http://vimeo.com/81305866

4. ‫‪Eli, Hanashbir‬‬
‫האם הצעירים באמת עוזבים?‬
‫והאם מבוגרים מתחברים?‬
‫האם פייסבוק עלה בטווח‬
‫הגילאים שלו ?‬

5. ‫1.4‬
‫7.2‬
‫משתמשים פעילים‬
‫נכנסים מדי יום‬

6. ‫סליחה בן כמה אתה?‬
‫03‬
‫52‬
‫02‬
‫51‬
‫01‬
‫5‬
‫0‬
‫55+‬
‫45-54‬
‫44-53‬
‫43-52‬
‫42-81‬
‫71-31‬

7. ‫קשר משפחתי‬
‫54‬
‫04‬
‫נשים‬
‫%54‬
‫53‬
‫גברים‬
‫%55‬
‫03‬
‫52‬
‫02‬
‫51‬
‫01‬
‫5‬
‫0‬
‫מאורסים‬
‫במערכת יחסים‬
‫רווקים‬
‫נשואים‬

8. ‫ואיך כל זה מתבטא ב- $$$ ?‬

9. ‫זינוק בהכנסות: %36 מול שנה קודמת‬
‫בישראל: צמיחה דומה‬

10. ‫‪Dana, Altman‬‬
‫האם מתוכננים שינויים בכלי הפרסום?‬
‫אם כן כיצד ישפיעו עלינו?‬

11. ‫חשיפה אורגנית יורדת ויורדת...‬
‫כבר השלמנו עם %21 - %61,‬
‫בחודשים האחרונים צניחה נוספת.‬

12. ‫ב- 6 החודשים האחרונים תהליך של "פישוט"‬
‫במסגרתו צומצמו כמות הפורמטים מ- 23 ל- 31‬
‫הפרסום מונחה מטרה ולא מונחה מודעה‬

13. ‫הופעתו המחודשת של הפיקסל‬
‫המרה‬
‫הקלקה‬
‫לאתר מחוץ‬
‫לפייסבוק‬
‫היזון חוזר‬
‫חשיפה‬
‫בפייסבוק‬

14. http://www.youtube.com/watch?v=TZXUq7Pln3g

15. ‫‪Liat Dagan‬‬
‫מה זה הכלי החדש של רימרקטינג?‬

16. ‫‪FBX‬‬
‫• כלי ריטרגטינג הראשון, זמין בבורסות מבוססות ‪RTB‬‬

17. ‫‪CUSTOM AUDIENCE‬‬
‫ה"גביע הקדוש"‬
‫מאפשר לנו להפוך רשימות לקוחות ומתעניינים לסגמנט‬
‫בקמפיין בפיסבוק‬
‫(עושה מטעמים וגם לא מעט צרות ליועצים המשפטיים)‬

18. ‫רימרקטינג עושה עלייה‬
‫מגישים לכל‬
‫סגמנט‬
‫קריאטיב‬
‫מותאם‬
‫המפרסם‬
‫בונה קמפיין‬
‫סגמנטלי‬
‫מקבל עוגיה‬
‫ו"נצבע"‬
‫גולש נכנס‬
‫לאתר שלי‬

19. ‫איזה מוצרים מתאימים להגברת‬
‫מעורבות ?‬

20. ‫ריץ' בלוק‬
‫מאפשר להגיע תוך 42 שעות‬
‫לניוזפיד של עד שני מיליון איש!‬

21. ‫‪Hagit Kamin‬‬
‫איך הפייסבוק יכול לקדם את‬
‫האפליקציה שלי?‬

22. ‫איך ניגשים לפייסבוק?‬
‫מחשב בלבד‬
‫%91‬
‫נייד בלבד‬
‫%91‬
‫מחשב ונייד‬
‫%26‬

23. ‫כלי קידום אפליקציה‬

24. ‫עבודה נכונה במובייל‬
‫‪ACQUISITION‬‬
‫‪RETENTION‬‬
‫• להגביר תדירות שימוש‬
‫• להחזיר לקוחות רדומים‬
‫• גיוס לקוחות חדשים‬
‫• הרבה התקנות במעט‬
‫כסף‬

25. ‫לא לשכוח את המשפך!‬
‫חשיפה למודעה‬
‫הקלקה על המודעה‬
‫הורדה מהחנות‬
‫שימוש ראשון‬
‫שימוש חוזר‬

26. ‫‪Cramit Dotan‬‬
‫הרבה כלים, מלא אפשרויות, אף פעם אין‬
‫מספיק תקציב להכל. איך מנהלים את זה?‬

27. ‫‪BACK TO BASICS‬‬
‫הזירה הדיגיטלית מאד מבלבלת‬
‫מלא מונחים מקצועיים ללמוד‬
‫מדדים ונתונים לרוב‬
‫מרוב דובים לא רואים את היער‬

28. ‫סושיאל זה לא מטרה.‬

29. :‫3 מדדים עיקריים‬
REACH
ENGAGEMENT
CONVERSION

30. ‫‪REACH‬‬
‫• כמות‬
‫בפני כמה אנשים חשפתי את‬
‫המסר‬
‫• איכות‬
‫– היכן המסר נחשף (מובייל? ווב?)‬
‫– מי הקהל אליו הגעתי (גילאים?‬
‫מגדר? תחומי ענין?)‬
‫– מה שיעור המעורבות (%‬
‫אנגייג'מנט)‬
‫‪REACH‬‬

31. ‫‪ENGAGEMENT‬‬
‫• כלל האינטראקציות שגולשים‬
‫ביצעו עם המסר שלי‬
‫• % אינטראקציה גבוה מעיד בד"כ‬
‫שהצלחתי "להזיז" את הקהל‬
‫‪ENGAGEMENT‬‬

32. ‫‪CONVERSION‬‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫חבר חדש בעמוד (לייק)‬
‫השתתפות בפעילות‬
‫הרשמה‬
‫הורדת קופון‬
‫הורדת אפליקציה‬
‫רכישה‬
‫‪CONVERSION‬‬

33. ‫בתור לקוח קמעונאי מעניין אותי‬
‫לדעת האם מימוש הטבות עובד‬
‫בפייסבוק‬

34. ‫ובאינטרנט כמו באינטרנט‬
‫בלילה לפני סגירת המצגת משה‬
‫חדש קורה....‬

35. http://vimeo.com/85421325

36. !‫תודה רבה‬
‫אופיר כהן, מנכ"ל‬
Universal McCann Search