1. Organizzare
un Corporate
Blog
Unclepear.com / 2011

2. Organizzare un Corporate Blog
Flusso di lavoro
Organizzazione
Strumenti
Ricerca e valutazione delle fonti
Raccolta delle informazioni
Migliorare un post
Feedback
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 2

3. Flusso di lavoro

4. Flusso di lavoro
Come mi organizzo?
1 Seguo il piano editoriale
per organizzare gli argomenti
2 Controllo i contenuti già pubblicati
online sul tema in questione
3 Valuto le analisi più interessanti sul tema
e quelle che hanno riscosso più visibilità
4 Raccolgo appunti di immagini e link
con risorse utili
5 Organizzo uno schema per raccontare i contenuti e
raccogliere informazioni
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 4

5. Flusso di lavoro
Quali strumenti posso utilizzare?
Lettura e
aggregazione Google Reader
Feed RSS Feedly
Ricerca
di fonti e Google + Blog Search
contenuti Liquida
Google Documents
Raccolta di
Evernote
appunti e note
Springpad
Condivisione di
Wiki
risorse e idee
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 5

6. Cercare risorse
e fonti
Quali contenuti sono già stati pubblicati?

7. Le fonti
Come mi muovo?
Argomento Quali sono i punti importanti?
Posso chiedere a chi si
occupa di questo argomento?
Riassumo i punti più importanti
Cerco delle fonti dettagliate
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 7

8. Le fonti
Strumenti per la ricerca
Google Liquida Altri strumenti
Google Search Ricerca libera Slideshare
Google > Blog Search
Liquida TRENDS Delicious
(Ricerca Avanzata)
Technorati
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 8

9. Le fonti
Google > Ricerca avanzata e Blog Search
TROVA
LINGUA
DATA
Impostare un tempo
abbastanza recente in base
al contenuto del post
+ o - innovativo / nuovo
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 9

10. Le fonti
Google > Blog Search
RICERCA
AVANZATA
BLOG
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 10

11. Le fonti
Liquida LIQUIDA
TRENDS
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 11

12. Le fonti
Altri Strumenti
Slideshare
Delicious
Technorati
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 12

13. Valutare
le fonti
Quali sono le fonti migliori e come le valuto?

14. Valutare le fonti
Elementi di valutazione per i blog
Novità
È un contenuto recente?
Re-posting
Il contenuto è stato citato / pubblicato
in altri blog (lo vedo durante le ricerca)
Autorevolezza
L’autore del post è un influencer, esperto del settore
(ad es. giornalista, docente universitario,
consulente a livello nazionale e internazionale)
Citazione delle fonti
Le fonti (esempio slide o link) sono
chiare ed esplicite
Social sharing
Molti Re-tweet e Facebook Share (controllo i bottoni)
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 14

15. Valutare le fonti
Elementi da controllare in un blog
SOCIAL SHARING > Controllo i numeri
GOOGLE CONNECT FACEBOOK PAGE NETWORKED BLOGS TWITTER
(quanti follower?) (quanti follower?) (quanti follower/klout?)
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 15

16. Appunti
e informazioni

17. Appunti e informazioni
Contributi nei post
Per salvare i Blog interessanti
creo delle cartelle tematiche nel lettore di
feed RSS
es: Green, Economia, Tech,...
Tengo appunti per le fonti più interessanti
che potrebbero essere utili in futuro.
Google Documents
Evernote
Springpad
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 17

18. Appunti e informazioni
Strumenti > Evernote
CARTELLE SALVO DIRETTAMENTE IL LINK
PER ARGOMENTI
SPAZIO PER APPUNTI
PERSONALI
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 18

19. Migliorare
un post
Suggerimenti e Attenzioni

20. Migliorare un post
A cosa faccio attenzione?
Titolo
Lunghezza del post
Voce e Target
Contenuto e fonti
Ortografia, grammatica, battitura, editing.
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 20

21. Migliorare un post
Titolo
Titolo
Un buon titolo dovrebbe:
essere abbastanza corto
contenere l’informazione più importante
essere interessante e diretto
invogliare la lettura (e apertura del post)
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 21

22. Migliorare un post
Titolo > Esempi
Capisco che troverò
molte informazioni
uniche in questo post
È chiaro subito quale sia il
contenuto perché c’è il
nome nel titolo e un
ambito di pertinenza
Usare una domanda
è un modo
semplice per aumentare
la curiosità
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 22

23. Migliorare un post
Lunghezza
Lunghezza del post
30”
è il tempo in cui riusciamo
a mantenere l’attenzione
su una pagina web
- Contenuti non troppo lunghi
- Organizzo i paragrafi per aumentare la leggibilità
- Separo gli argomenti lunghi in più puntate
- Utilizzo strumento diversi per la pubblicazione (es. Slideshare)
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 23

24. Migliorare un post
Voce e target
Voce e target
Chi legge il blog?
Perché voglio che venga letto il mio post?
Linguaggio colloquiale Terminologia tecnica
sui contenuti quotidiani per aumentare l’autorevolezza
o di interesse comune (ad. esempio nelle Case History)
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 24

25. Migliorare un post
Contenuto e fonti
Contenuto e fonti
Citare blog e fonti aumenta la possibilità
che il mio post venga condiviso e letto.
Le fonti sono utili per chi sta leggendo
e condividerle aumenta
la fiducia del lettore.
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 25

26. Migliorare un post
Editing dei contenuti
Ortografia, grammatica, battitura, editing
Tips & Consigli
- uso il grassetto per i contenuti più importanti
- collego i link con apertura di pagina in una nuova finestra
- collego i link esattamente al termine
o al nome senza mettere tutto l’url
- utilizzo le immagini nel punto necessario
- controllo termini tecnici e riferimenti in lingua straniera
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 26

27. Feedback
Efficacia e qualità

28. Feedback
Indici da controllare
Commenti
Quantità e sentimento (positivo o negativo)
Re-posting e Reaction
Il contenuto è stato citato / Pubblicato
in altri blog / Condiviso su Social Network
Analytics
Quantificare le visite
Iscrizioni al feed RSS
Contenuto
interessante + efficace
Uncle Pear | Organizzare un Corporate Blog | Pag. 28