Laura Schiff, Regione Emilia Romagna, coordinatrice Progetto interregionale Borghi - Viaggio Italiano | Borghi, mille Destinazioni | Investimenti, economia e turismo | Evento di chiusura #2017AnnodeiBorghi | Roma, 15 dicembre 2017

1. Borghi, mille destinazioni
investimenti, economia e turismo
Borghi Viaggio Italiano
Iniziativa interregionale per la valorizzazione coordinata dei
borghi italiani
Laura Schiff – Regione Emilia-Romagna
Coordinatrice Borghi Viaggio Italiano
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In collaborazione con le Regioni
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2. I Borghi italiani
grande opportunità
per lo sviluppo e la crescita del Paese
• Un percorso tra la storia d’Italia e le sue tante tradizioni
• Un eccezionale patrimonio culturale ed ambientale
• Un paesaggio unico al mondo
• Un'offerta eccezionale di produzioni tipiche e di offerta agro-alimentare
• Una qualità di vita apprezzata a livello internazionale
…e la presenza di comunità pronte a sperimentare soluzioni innovative per il
presidio, il mantenimento e la valorizzazione del proprio territorio.
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3. La diffusione territoriale e il frazionamento della promozione:
potenzialità e limite
La Potenzialità:
I Borghi sono diffusi sul territorio e questa è la loro principale prerogativa e ricchezza.
Il Limite:
• differenti forme di promozione e valorizzazione: diverse istituzioni, diversi operatori,
diverse associazioni, ....
• offerta turistica frazionata e dispersiva che condiziona un più efficace posizionamento
nel mercato turistico, soprattutto internazionale.
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4. Fare sistema
tra le istituzioni
e
tra le
Istituzioni e i borghi
- La collaborazione tra le Regioni italiane
- La integrazione tra 4 progetti interregionali:
già all'inizio del 2016 le Regioni hanno iniziato ad integrare diversi progetti
interregionali, tutti orientati alla valorizzazione delle piccole località (interne e
sulle coste) caratterizzate da valori rilevanti dal punto di vista culturale,
ambientale e delle tradizioni locali e in grado di proporsi sul mercato
dell'offerta turistica.
Ed è nato così…
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5. BORGHI VIAGGIO ITALIANO
• Unica grande iniziativa strategica coordinata per la
creazione e valorizzazione a livello nazionale e internazionale
del
Sistema dei Borghi italiani
• Proposta di turismo esperienziale, attraverso il
racconto emozionale dei territori
e delle comunità che li abitano
• Iniziativa protagonista del 2017 “Anno dei Borghi”
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6. BORGHI VIAGGIO ITALIANO
Tre macro azioni:
• L’immagine coordinata: per un racconto innovativo, condiviso e
partecipato di 1000 borghi
• La Mostra «Ai confini della Meraviglia»: unica azione di
promozione delle Regioni in una grande vetrina di visibilità rivolta
soprattutto al turismo internazionale
• PassaBorgo: invito ai potenziali turisti a scoprire e vivere i borghi, nei
diversi territori regionali, coinvolgendo gli operatori e attivando
l'offerta turistica locale.
…tutte finalizzate alla costituzione di
un'unica grande destinazione
in una logica che mira ad esaltarne le specifiche vocazioni dei territori
e a promuovere il protagonismo delle comunità locali. 6
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7. Le opportunità
per lo sviluppo del sistema
dei borghi italiani
• il 2018 Anno del cibo italiano, promosso dal Ministro Franceschini.
• il 2018 Anno europeo del Patrimonio culturale, promosso dal
Parlamento europeo e dal Consiglio dell’Unione Europea
• Il 2019 Matera Capitale della cultura europea.
I borghi si collocano perfettamente in questo contesto
perché sono
cibo, tradizioni e cultura
e possono diventare
«Le Piccole capitali Grandi testimoni della cultura italiana" 7
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8. Un percorso tracciato
con tanta strada ancora da fare...
Un percorso ed un impegno che:
• trova la sua collocazione nelle indicazioni e negli orientamenti del
recente Piano strategico del turismo che dedica una specifica linea
d'intervento (a.2.3 dell'obiettivo generale a) al sostegno allo sviluppo
turistico delle destinazioni emergenti, come appunto i borghi.
• trova la disponibilità delle Regioni a proseguire nella linea di
coordinamento già sperimentata e consolidata con
Borghi viaggio italiano
ma soprattutto
• trova l'interesse e la grande domanda del turismo internazionale
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9. Borghi, mille destinazioni
investimenti, economia e turismo
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