Презентация к докладу на семинаре «Бизнес в Интернете. 4 шага к успеху». Новосибирск, 23 апреля 2013

2. SEOНЕОНАТОЛОГИЯ
Чуркин Игорь
Руководитель отдела аналитики поисковых систем
23 апреля 2013
2

3. Готовимся к появлению на свет
Оценка
потенциала
аудитории
3

4. Оценка потенциала аудитории
• Изучение целевой аудитории в тематике
• Определение трафикового потенциала
• Планирование содержания сайта для полноты охвата тематики
• Просмотр трафиковых достижений успешных проектов
• Контентные решения, популярные в тематике
4

5. Прогноз трафика
Доля Яндекса в тематике - 0,417
5

6. Прогноз трафика
Поисковый потенциал: 2102 / 0,417 = 5040
из них
Яндекс – 2102
Google – 2621
Mail.ru – 206
остальные – 111
6

7. Почему прогнозы врут?
среда нестабильна: ошибки ПС, новые алгоритмы, фильтры, действия
конкурентов
• сезонность и всплеск спроса: весна и шины; метеориты и пластиковые
окна
• неисполнение ТЗ
• устаревшие данные по статистике запросов
• неизвестны все запросы, по которым придут посетители
• ошибки SEO-специалиста, вебмастера, контентщика
• происки конкурентов
7

8. Готовимся к появлению на свет
ТЗ на разработку:
1. Навигационная структура
2. Список возможных контентных
модулей
3. Список возможных функциональных
модулей
4. Список SEO-модулей для сайта
8

9. Подбор конкурентов для анализа
• изучение лидеров по топам ПС
• изучение лидеров по LiveInternet
http://www.liveinternet.ru/rating/
• изучение лидеров по SEORate
http://www.seorate.ru/rate/
• изучение лидеров по MegaIndex
https://www.megaindex.ru/?tab=siteRate&do=categoryRate
9

10. Контентные модули
• Коммерческий раздел
• Форум
• Автозапчасти, тюнинг, шины, диски
• Каталог организаций
• ПДД, онлайн экзамены, штрафы
• Видео
• Тест-драйвы
• FAQ по автострахованию
• Автопутешествия
• Статьи
• Новости
10

11. Функциональные модули
• Калькулятор
• Заказ телефонного звонка
• Онлайн-консультант
• Сравнение товаров
• Конструктор
• Отзывы
• Корзина
• Форма заказа
• Оформление кредита
• Календарь
• …
11

12. Seo-модули
• Перелинковка индексации
• Перелинковка статического веса
• Перелинковка анкорного веса
• Динамический Sitemap.xml
• Проверка на дубликаты title и description
• Проверка индексации страниц
• …
12

13. Появление на свет
13

14. Последние проверки
14

15. Запуск сайта
15

16. Первая индексация
• http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml
• https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
• http://webmaster.mail.ru/
• http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url
Для мониторинга нужен список имеющихся страниц на сайте:
• внутренний sitemap
• программа Xenu (http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html)
16

17. Растем без огорчений
17

18. Технические проблемы
• Правильные редиректы
• Корректные 4** ошибки
• Отказоустойчивость
• Скорость загрузки
• Размеры страниц
• Контроль sitemap.xml и robots.txt
18

19. Ошибки редиректов на сайте
• Любой многошаговый редирект
• Использование неверного типа редиректов
• Внедрение внутренних редиректов без смены ссылок на новые
адреса
• Постановка редиректов между страницами с разным контентом
• Использование редиректа вместо rel=canonical
• Редирект, конечной точкой которого является страница,
отдающая ответ отличный от 200
19

20. 4** ошибки на сайте
Некорректности:
• Страница не существует, но используется не 404 ошибка
• Страница существует, но используется 404 ошибка
• Страница должна быть удалена из индекса, но используется
404 вместо 410
• Страница поменяла адрес, но не поставлен редирект
Грамотная 404 страница:
• Страница должна иметь шаблон в дизайне сайта
• Страница должна давать возможность пользователю
вернуться назад
• Страница должна давать возможность пользователю посетить
важные разделы
• Страница должна отдавать код ответа 404 20

21. Отказоустойчивость
Если не обеспечить сайту достаточные мощности, то с
приходом трафика начнутся отключения сайта, пользователи
будут получать информацию об ошибке.
http://loadimpact.com/
21

22. Скорость загрузки и размеры страниц
Сервисы для оценки скорости:
• https://chrome.google.com/webstore/search-apps/pagespeed
• http://tools.pingdom.com/
Оптимальные размеры страниц подбираются при анализе
конкурентов.
22

23. Управление поисковым роботом
С помощью сервиса http://webmaster.yandex.ru/robots.xml
проверяем закрывает ли robots все ненужные страницы и не
находит ли валидатор ошибок
Проверяем, что robots.txt соответствует правилам
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567
Яндекс и Google используют различные директивы в robots.txt,
инструкции для них следует писать отдельно.
User-Agent: Yandex + User-Agent: * обязательно,
можно User-Agent: Google
23

24. sitemap.xml
• Ссылка на sitemap.xml есть в robots.txt
• Атрибуты дат страниц расставлены корректно
• Приоритеты расставлены правильно
• Нет страниц, закрытых от индексации в robots.txt
• Нет нарушений валидности составления sitemap.xml
(сервис http://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml)
Дополнительная информация по sitemap.xml -
http://www.sitemaps.org/ru/faq.html#faq_xml_schema
24

25. Коррекция индекса ПС
Технические страницы (оператор «inurl:»)
• Файлы статистики /*_openstat
• Страницы контекстной рекламы или меток /*from=adwords, /*utm_source=,
/*utm_campaign=, /*utm_content=, /*utm_term=, /*utm_medium=
• Корзина /cart/, /order/
• Страницы сортировки /*sort, asc, desc, list=*
• Страницы поиска /search/
• Страницы авторизации /auth/
• Версия для печати /*printable, /print
• Напоминание пароля /remind_password/
• Регистрация /register/
• Административный раздел - /administrator/
• Кэш страниц /cache/
• Модули, подгружаемые на страницы /components/, /plugins/
• Файлы инсталяции CMS /installation/, /installer/
• Логи /logs/
• Файлы /files/
• Скрипты, таблицы стилей /ajax/, /java/, /css/
• Аккаунты пользователей /user/ 25

26. Коррекция индекса ПС
Лишние поддомены
Оператор «rhost:ru.site*»
предмет изучения – поиск лишних доменов, уязвимостей,
дублей, спамного и ошибочного контента
26

27. Коррекция индекса ПС
Дубли страниц
Только 1 страница главного зеркала была индексируемой.
сравнение TITLE (WebMaster Google, оператор «intitle:» в Яндексе)
проверка по дублям: www.site.ru и site.ru
проверка по дублям: http:// и https://
проверка по дублям: dir и dir/
проверка по дублям: / и /index.php
проверка по дублям: /cat/dir/ и /dir/cat/
проверка по дублям: /cat/dir/id/ и /cat/id/
проверка по дублям: panasonic/tv/ и param_1=12&m_2=44
проверка по дублям: param_1=12&m_2=44 и /cat_12/dir_44/
проверка по дублям: site.ru и test.site.ru
проверка по дублям: test.site.ru и site.ru/test/
проверка по дублям: /bedroom/divan03.html и /guestroom/divan03.html
проверка по дублям: /?red_id=3342
проверка по дублям: /session_id=442424424022492 27

28. Естественная ссылочная масса
• Тематические порталы
• Тематические СМИ
• Каталоги организаций
• Региональные площадки
• Изучение площадок с упоминаниями наиболее известных
компаний в тематике
28

29. Анализ ссылочной массы
• Проверка через сервис http://solomono.ru/
• Проверка через сервис http://majesticseo.com/
• Проверка через сервис http://ahrefs.com/
29

30. Общая авторитетность сайта
Косвенные показатели авторитетности и статического веса сайта
и страниц:
• тИЦ, PR, AlexaRank
• места в различных рейтингах (Liveinternet, Megaindex,
SeoRate)
• присутствие сайта в каталогах Яндекс, DMOZ, Mail.ru
Узнаваемости компании в интернете
• Активность в интернете
• статистика по витальным запросам
• количество упоминаний названия компании и домена в
интернете
• наличие в значимых тематических рейтингах
• упоминание в блогах, новостях 30

31. 31