2. Tổng quan
• Thực trạng
• Hậu quả
• Insight
Giải pháp
• Big idea
• Key message
Kế hoạch
3. Tại Việt Nam có 8000 vụ xâm hại trẻ em nói chung, trong đó có 5.300 vụ xâm hại
tình dục (chiếm 65%).
1000 trẻ em bị xâm hại tình dục trung bình mỗi năm
Là độ tuổi trung bình của trẻ em bị xâm hại tình dục tại Việt Nam: 9 tuổi
93% kẻ xâm hại là người quen biết với các bé.
Trẻ dễ bị mặc cảm và hoà nhập với xã hội
HẬU
QUẢ
• Trẻ rơi vào trạng thái khủng hoảng tâm lý, thường xuyên gặp các ảo giác bệnh
lý thường xuyên (bất an, giật mình)
• Nhiều trẻ lớn lên, mang ám ảnh tuổi thơ, sẽ trở thành những kẻ xâm hại tình
dục những trẻ em khác.
Thực trạng
4. Ở lứa tuổi 6-8: nhận thức của trẻ chưa phát triển toàn diện nên chưa có khả
năng tiếp thu các kiến thức phức tạp.
Ở lứa tuổi 9 – 10: nhận thức của trẻ đã phát triển nhiều hơn,có hiểu biết
nhiều hơn về thế giới xung quanh. Đặc biệt, đây là lứa tuổi trẻ bắt đầu có
những dấu hiệu của tuổi dậy thì.
Nhìn chung, trẻ từ 6- 11 tuổi bắt đầu hiểu góc nhìn của người khác có thể
khác với góc nhìn của mình
Hiểu cảm xúc của trẻ và của người khác.
Suy nghĩ hợp lý về những điều cụ thể trong trải nghiệm thường ngày
Bắt đầu hiểu luật và chuẩn xã hội (như người đàn ông có thể là cha, con trai,
thầy giáo và người bạn)
Có khả năng giải quyết vấn đề khá hơn vì trí nhớ khá hơn
Tâm lý trẻ
5. Phụ nữ
23 – 40 tuổi, có con từ 6 – 11 tuổi
Thường xuyên sử dụng Internet
Sống chủ yếu tại HCM và HN
6. Họ chưa thực sự cởi mở và biết cách để trò chuyện với
con về đề tài giới tính vì họ sợ con mất đi sự ngây thơ.
Họ yêu thương và mong
muốn con được phát triển
toàn diện, an toàn thân
thể
Họ hiểu tầm quan trọng của
giáo dục giới tính cho con
nhưng chưa biết dạy như thế
nào cho bớt nhạy cảm
Fact
Why?
INSIGHT
Họ họ muốn con được an toàn nhưng ngại chia
sẻ vì họ sợ con mất đi sự ngây thơ. Họ chưa
giành nhiều thời gian để tâm sự cùng con.
Nhưng con luôn tin và làm theo lời mẹ dặn.
7. Con muốn biết – Mẹ sẻ chia
Để mẹ hiểu xung quanh con luôn có các mối nguy hiểm tiềm
ẩn. Con chưa biết đâu là yêu thương đâu là xâm hại tình dục.
Con muốn biết các thông tin đúng và cách xử lý để tự bảo vệ
bản thân.
Từ đó, mẹ cần hiểu các vấn đề về giới tính đồng thời giúp
con nhận biết được các kiến thức về giới tính và an toàn
thân thể chuẩn xác.
Hành động: Tâm sự cùng con
8. Afamily là trang thông tin cho phụ nữ Việt Nam.
Chiến lược tiếp cận:
Afamily sẽ đồng hành cùng mẹ để giáo dục con về giới tính và an toàn thân thể.
• Truyền cảm hứng, hỗ trợ cho bố mẹ cách trò chuyện, tâm sự với con về những kiến
thức căn bản về giới tính và an toàn thân thể: vùng kín, nói không với đụng chạm
không an toàn.
Mục tiêu:
• Tăng mức độ nhận biết thương hiệu đến 5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13
tuổi trên toàn quốc.
• Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình/thực hiện đối
thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm
9. Trigger Engage Amplify
Object Tạo sự tò mò và đồng cảm Chia sẻ kiến thức để mẹ
hiểu cách tâm sự các vấn
đề giới tính cùng con.
Lan tỏa chiến dịch
Key message Lắng nghe những tâm sự của con
vì con muốn biết cơ thể mình.
Tìm hiểu các kiến thức và
tâm sự cùng con sẽ giúp
con tránh được các mối
hiểm họa tiềm ẩn xung
quanh. Afamily sẽ đồng
hành cùng mẹ để bảo vệ
con.
Kết thúc quá trình thực
hiện và chia sẻ với cộng
đồng để lan tỏa chiến dịch
#conmuonbiet “mechiase.
Tổ chức Event chia sẻ về
các tâm sự cùng con, cũng
như định hướng giáo dục
giới tính.
Key hook Clip Viral Testimonial tại Website Event tại HN và HCM
Supporter tactics Facebook, forum, Youtube với KOL
nổi tiếng như Gào, Diệp Chi, Ốc
Thanh Vân…
Facebook, forum,
Youtube
PR, Facebook, Website
Ngân sách 500,000,000 500,000,000 1,000,000,000