Kampanje for Jordan

2. Hvordan å skape mirakler i hverdagen
og hvorfor
noen mirakler er mer verdt enn andre?

3. Først, et kort tilbakeblikk.

4. Hvordan gjøre maleverktøyet interessant
når det alltid er malingen som blir helten?

5. Triggerpunktanalysen

6. Jordans
motivasjoner
Bygge liking til Jordan-merkevaren.
Bygge maleverktøy som interessant produktkategori.
Bygge stolthet i faghandelen.
Eksperimentere med nye virkemidler.

7. Målgruppene
Alle som vurderer å pusse opp.
Ansatte i faghandelen.

8. Målgruppens
motivasjoner
Et inspirerende sluttresultat som
tilfører kvalitet til livene våre.
Lyst til å bli underholdt og inspirert.

9. Trigger-
punktet
Tidenes inspirasjonsdemonstrasjon
for Jordan maleverktøy.

10. Engasjerende innhold

11. Vi må knytte Jordans
maleverktøy til noe folk bryr
seg om.
Strategien:

12. Vi må ikke være rasjonelle.
Vi er nødt til å vekke følelser.
Strategien:

13. Jordan gjør små mirakler
mulige i vanlige menneskers
liv hver eneste dag.
Strategien:

14. Før: Etter:

15. Vi må bort fra maleverktøy som
hjelper folk å pusse opp og
over til maleverktøy som
skaper hverdagsmirakler.
Strategien:

16. «MED RIKTIG VERKTØY KAN
DU SKAPE MIRAKLER»

17. Store ord krever
tung bevisførsel.

18. For å etablere konseptet tok
vi i bruk det sterkeste
emosjonelle kruttet vi har -
kjærligheten mellom to
mennesker.

19. Vi ville skape et ekte øyeblikk
mellom to mennesker gjort til
noe helt spesielt ved hjelp av
maleverktøy fra Jordan.

20. Vi ville skape et ekte mirakel:
Et frieri så unikt at hele Norge
ville snakke om det.

21. Et frieri omgitt av fantastiske
omgivelser skapt av
Jordans maleverktøy.

22. Arena for engasjement

24. Daniel og
Gerda.

26. Moren og bestemoren til
Daniel reiste helt fra Finnsnes
for å delta.

28. Etter 48 timer med
dugnadsjobbing, korøvelser
og trening var vi klare. Resten
var opp til Daniel og Gerda.

30. Kanalkoreografi

31. Spredningsplattformen

32. Vi lot hovedpersonene
dele nyheten først

35. Vi bygget et fenomen ved å
engasjere nært først
• Egne ansatte
• Intranett
• Nettsider
• Facebook
• Twitter
• Alle involverte i prosjektet
• Byråpartnere
• Ansatte hos byråpartnere

36. Så bygget vi det større...

37. 6 ● NYHETER HAUGESUNDS AVISONSDAG 15. MAI 2013
Politiet har fortsatt ikke
tatt en endelig avgjørelse i
Birgitte-saken.
GAUTE-HÅKON BLEIVIK
gaute-hakon.bleivik@h-avis.no
KARMØY: Det til tross for at
politimester Kaare Songstad
i Haugaland og Sunnhord-
land politidistrikt (HSPD) sa
i begynnelsen av april at de
skulle bruke kort tid på å av-
gjøre om de biologiske spo-
rene i saken skal analyseres
på nytt.
– Dette har tatt for lang tid,
sier Songstad, og lover nå at
avgjørelsen skal tas innen
kort tid.
Det var 6. april at Folke-
helseinstituttet (FHI) ga
politiet tilbakemelding – et-
ter å ha behandlet spørsmå-
let siden september 2012 –
på om sporene kunne
analyseres på nytt.
Avgjøres lokalt
FHI anbefalte at man ikke
gjennomførte en ny analyse.
Songstad skal ha et møte
med sine folk – jurist på
saken Thor Buberg, påtalele-
der Trond Sekkingstad og
kriminaltekniker Hans
Barane – for å avgjøre hva
politiet ønsker å gjøre.
Med på dette møtet skal
også førstestatsadvokat
Harald Lavik Grønlien være.
– Men avgjørelsen er helt
og holdent vår, understreker
Songstad.
Advokat Arvid Sjødin
representerer søskenbarnet
til Birgitte Tengs, og han har
Beklager
tidsbruken
POLITIMESTER: Kaare
Songstad. ARKIVFOTO:
HARALD NORDBAKKEN
Kombinert reklamefilm og frieri spilt inn på Røvær
Benytter nye kanaler
– «Frieriet på Røvær»
er en fantastisk måte
å profilere regionen
vår på. Slikt bør vi ha
mer av.
HAUGESUND
GAUTE-HÅKON BLEIVIK
gaute-hakon.bleivik@h-avis.no
O
rdene tilhører reiselivs-
direktør i Destinasjon
Haugesund & Hauga-
landet AS, Tore Gautesen, som
selv var sterkt involvert i at en
malingsprodusent gjorde re-
klamefilm på byøya.
Filmen ble publisert på You
– Jeg har mer tro på slike
gimmicker enn tradisjonelle
markedsføringstiltak: Å legge
midler i en god produksjon, og
la sosiale medier ta seg av
spredningen, sier Gautesen.
Reklamefilmen fra Røvær
Det var reklamebyrået Trig-
ger som kom opp med ideen å
filme et frieri i et øysamfunn,
og da foreslo en ansatt Røvær.
Henriette Helgeland Tangen
er selv fra Haugesund, og for-
teller at Røvær var hennes før-
ste tanke.
Serverte hvite løgner
– Vi så på flere øysamfunn på
Vestlandet, og utredet både
Røvær, Utsira og Feøy i mitt
hjemdistrikt. Vi lette etter et
sted med mye dugnadsånd,
sier Tangen.
Gjennom Helga Rasmussen
ved Røvær kulturhotell klarte
Trigger å finne fram til Daniel,
som lenge hadde vurdert å fri
til kjæresten. Nå fikk han mu-
ligheten til å lage en spesiell
ramme rundt frieriet.
hennes kollegaer likte Røvær
så godt at de vil tilbake. Slikt
gleder en reiselivsdirektør.
– Vi har alltid sagt at Røvær
har mye uutnyttet potensial,
og jeg tror en slik film vil bidra
til å realisere at flere turister tar
turen, sier Gautesen.
– Kan man risikere en nega-
tiv rekyl om man profilerer for
hardt via sosiale medier?
– Ja, og det har vi allerede er-
fart, sier Gautesen, som maner
Vi så på flere
øysamfunn
på Vestlandet
med mye dugnadsånd.
HENRIETTE HELGELAND TANGEN
Prosjektleder, Trigger
!
REISELIVSDIREKTØR: Tore Gautesen leter etter nye profileringsmåter. ARKIVFOTO: ALFRED AASE
FØDSELSHJELPER: Henriette
Helgeland Tangen.
FOTO: TRIGGER
Fyllekjørte med barn
ODDA: En pensjonist fra Odda er dømt til å sone 21
dager i fengsel og betale 34.000 kroner i bot etter å ha
fyllekjørt i Etne en søndag formiddag i mars.
Hardanger tingrett finner det skjerpende at mannen,
som er i 70-årene, hadde en gutt på elleve år som
passasjer under kjøringen. Retten mener 11-åringen ble
utsatt for stor fare på grunn av kjøringen.
Retten fastslår at promillen var høy – mer enn 1,2, og
at kjøreturen var lang. Et vitne har i tillegg fortalt om
trafikkfarlig kjøring. Retten har fradømt ham førerretten
i to år, og har ikke villet gjøre unntak på grunn av syk
kone som er avhengig av å bli kjørt til kontroll i Bergen.
Stabilt for lokalavis
TYSVÆR: Tysvær Bygdeblad AS fikk et årsresultat på
578.000 kroner i fjor, drøyt 40.000 kroner bedre enn
året før. Før skatt var resultatet på 806.000 kroner.
Også dette er litt bedre enn i 2011.
Omsetningen til avisen, der Alf-Einar Kvalavåg er
redaktør, endte på 4,46 millioner, opp fra 4,28 millioner.
Økonomien i avisselskapet er solid. Egenkapitalen
vokser litt hvert år og er nå på 3,76 millioner kroner. Det
er to millioner mer enn bedriften har i gjeld.
Tysvær Bygdeblad hadde ved årsskiftet 4,6 årsverk i
arbeid. Avisen er eid av en stor mengde antatt blide
personer som har delt 827 aksjer mellom seg.

38. og større...

39. og større...

40. og enda større...

41. og enda større...

42. så tar det av...

43. og fenomenet et faktum

44. Som igjen åpner for nye historier

46. Hvordan toppe dette?
Så….

47. Hvem vil folk helst se få
skapt et mirakel i
hverdagen?

48. Også denne gangen
valgte vi å gå for
kjærlighteten…

49. Igor:

50. Og hans familie:

51. Strategien:
Gjennom kjærligheten
mellom familie Johansen
og deres Igor til alle
hundeelskere i Norge og
over hele verden.

55. Spredningsstrategien:

59. Antall visninger:
• 1,7 mill views på youtube.
Antall delinger/likes på Facebook:
• + 200.000
Presseklipp:
• 60 saker i Norge; TV2, NRK, Dagbladet, NTB, Nitimen, ABC Nyheter og Radio Norge.
• 80 saker internasjonalt; Huffington Post, Buzzfeed og People Magazine.
Total reach:
• + 30 millioner mennesker.
Merkevareliking:
• + 8,5 prosent.
Resultater

60. Sammenlikning og lærdom:

62. Viral predning vs. redaksjonel PR

63. fans vs. motstandere

64. Takk for
oppmerksomheten!