Андрей Воропаев, генеральный директор "ТриЛана", прочитал доклад об эволюции SEO для слушателей RMA, а мы делимся с вами - смотрите презентацию.

1. "Противостояние SEO и поисковиков: Эволюция
профессии оптимизатора от «взломщика» алгоритмов
до «евангелиста» требований"

2.
Доссылочный
период
(Эра
Рамблера
и
Топ-­‐100)
Первые
интернет-­‐поисковики:
— "Апорт"
— "Рамблер"
*В
1997
году
"Рамблер"
представил
Рунету
собственный
Топ100
-­‐
каталог
популярности
сайтов
сети.

3.
Конец
темного
века
(Начало
эры
Яндекса)
Появление
"Google"
и
"Яндекса"
—
"Google"
начал
считать
ссылки
в
1998
и
придумал
систему
PageRank
— "Яндекс"
начал
считать
их
в
2002
году
*В
это
же
время
зародился
SEO
как
бизнес.

4.
ВИЦ
и
простейшее
анкорное
продвижение
Ссылка
-­‐
это
некий
текст,
клик
по
которому
ведет
на
другую
страницу.
— Разбавленные
ссылки
— Чистые
анкорные
ссылки
Введение
понятия
взвешенного
индекса
цитирования
-­‐
Первая
победа
"Яндекса"
над
черными
SEOшниками.

5.
SEO
скоро
не
будет
«В
общем,
повторю
еще
раз,
исчерпывающий
список
способов
получить
трафик
с
"Яндекса"
находится
на
hap://www.yandex.ru/adverlsing/.
Эти
способы
с
Вами
с
удовольствием
обсудит
отдел
продаж
по
адресу
adv@yandex-­‐team.ru.
Все
другие
способы
получить
трафик
с
"Яндекса"
являются
багами
в
"Яндексе",
и
мы
намерены
эти
баги
исправлять,
а
не
обсуждать
их
использование»
Елена
Колмановская

6.
Усложнение
Яндекса
Первые
отечественные
биржи
ссылок
Появились
первые
АГС-­‐алгоритмы
и
активизировались
модераторы.
*Усложнение
алгоритмов
делало
продвижение
затратным
денег
требовалось
всё
больше,
а
эффективность
трат
падала.

7.
Контрудар
— В
2003
году
"Яндекс"
переманивает
к
себе
Александра
Садовского
— В
2006
году
к
"Яндексу"
присоединяется
Сергей
Петренко

8.
SEO
живет
и
развивается
Биржи
ссылок
становились
больше,
сами
ссылки
–
всё
"естественнее".
Возрастание
важности
контента
играет
на
руку
"Яндексу“.

9.
Начало
эры
в
директе
и
монетизация
органики
• Директ
стал
альтернативой
продвижению.
•
В
2006
году
"Яндекс"
начал
сотрудничать
с
площадками,
предлагая
им
размещать
блоки
для
трансляции
рекламы
"Директа".

10.
Эра
ссылок
Sape.ru
В
2006
году
в
Рунете
появилась
биржа
ссылок
SAPE
— Все
купленные
здесь
ссылки,
фактически,
арендовались
— Не
выплатив
очередной
взнос,
оптимизатор
лишал
свой
сайт
всех
арендованных
ссылок
— владельцы
сайтов
получали
возможность
зарабатывать,
размещая
код
от
SAPE
на
своих
страничках

11.
Борьба
брони
и
снаряда:
развитие
технологий
"Яндекс"
активно
банил
основных
поставщиков
ссылок.
Ссылки
были
единственным
способом
подтверждения
качества
сайта
реальными
пользователями
— Сначала
"Google",
а
затем
"Яндекс"
взяли
на
вооружение
новые
функции
браузеров
и
наладили
вычисление
накруток
*Боты,
имитирующие
реальных
пользователей,
расходились
как
горячие
пирожки,
несмотря
на
высокую
цену.

12. ВООБЩЕ
БЕЗ ССЫЛОК
???

13.
Первая
попытка
отмены
ссылочного
В
конце
2013
года
"Яндекс"
сделал
громкое
заявление
о
том,
что
скоро
ссылки
перестанут
значить
так
много
для
продвижения:
— В
топе
практически
не
осталось
накрученных
ссылками
ресурсов
— Потребовалось
почти
3
месяца,
чтобы
выдача
вновь
стала
релевантной

14.
Минусинск
• Вычисление
компаний,
закупающих
ссылки
слишком
активно,
и
пессимизирование
их
• Резкое
падение
ссылочной
массы

15.
Тогда
и
сейчас
• SEO
в
Рунете
началось
как
легкий,
доступный
заработок
для
тех,
кто
хотя
бы
немного
разбирался
в
вопросе
• Сегодня
продвижение
-­‐
это
непрерывный
процесс
поиска
возможностей

16.
Инструменты
для
SEO-­‐мастера

17. Page
Weight
• Эффективное
и
доступное
продвижение
внутренней
перелинковкой;
• очистка
сайта
от
битых
и
некорректных
сайтов;
• подробная
карта
внутренних
ссылок.
Зачем?

18. • Возможность
моделирования
изменений
ссылочной
массы;
• подсчет
PR
страниц;
• минимизация
рисков
при
размещении
ссылок.
Page
Weight
Почему
он
заслуживает
внимания?

19. • Наглядную
общую
картину
анализируемого
сайта;
• представление
ссылочного
«веса»
всех
страниц;
• полный
список
ссылок,
размещенных
на
сайте;
• список
страниц,
ссылающихся
на
продвигаемую;
• возможность
выявления
«битых»
ссылок.
Page
Weight
Что
обеспечивает
инструмент?

20. • Оценка
траста
сайтов
для
выявления
самых
эффективных
площадок
для
размещения
ссылок;
• Оценка
заспамленности
сайтов
для
безопасных
закупок
и
обмена
ссылками;
• Быстрый
анализ
ресурсов
для
выяснения
их
качества.
FastTrust
Зачем?

21. • Удобный
формат:
вся
рабочая
информация
в
одном
окне;
• поддержка
работы
с
несколькими
ресурсами;
• возможность
экспорта
данных;
• быстрый
анализ
сайтов-­‐доноров
для
размещения
ссылок.
FastTrust
Почему
он
заслуживает
внимания?

22. • Детальную
оценку
траста
исследуемых
сайтов;
• информацию
об
индексации
сайта
поисковыми
системами;
• оценку
заспамленности
сайта
внешними
ссылками;
• данные
об
авторитетности
сайтов.
FastTrust
Что
обеспечивает
инструмент?

23. • Анализ
сайта
при
помощи
собственного
робота
для
выявления
ошибок,
"битых"
ссылок,
проблем
с
редиректами,
SEO-­‐
проблем
и
т.п.;
• подсчет
PageRank
страниц;
• составление
ссылочных
профилей
для
каждой
страницы
сайта.
Netpeak
Spider
Зачем?

24. • Собственные
краулеры
с
подробными
отчетами
по
каждой
странице;
• выявление
проблем,
связанных
с
SEO;
• гибкие
настройки
сканирования;
• возможность
экспорта
всех
данных
о
сайте
в
Excel.
Netpeak
Spider
Почему
он
заслуживает
внимания?

25. • Информацию
о
SEO-­‐подготовке
страниц;
• поиск
SEO-­‐проблем
на
сайте;
• подробную
статистику
входящих
и
исходящих
ссылок
на
каждую
страницу;
• подсчет
PageRank
страниц.
Netpeak
Spider
Что
обеспечивает
инструмент?

26. • Самый
актуальный
и
функциональный
инструмент
по
формированию
семантического
ядра
на
рынке;
• сбор
подсказок
из
"Яндекса"
и
Google
по
любому
региону;
• работа
с
Wordstat
без
прокси;
• кластеризация
запросов.
Rush
Analylcs
Зачем?

27. • Полностью
автоматический
подбор
ключей
для
продвижения;
• группировка
запросов
за
часы
и
даже
минуты;
• процессы
сбора
данных
не
требуют
присутствия
оператора;
• интерфейс
максимально
упрощен,
но
не
в
ущерб
эффективности.
Rush
Analylcs
Почему
он
заслуживает
внимания?

28. • Полный
список
подсказок
из
актуальных
поисковых
систем;
• высочайшую
скорость
обработки
и
кластеризации
ключей;
• максимально
полное
семантическое
ядро
за
счет
собственных
алгоритмов
поиска
синонимов;
• экономию
времени
за
счет
полной
автоматизации
задач.
Rush
Analylcs
Что
обеспечивает
инструмент?

29. • Аудит
сайта
на
предмет
ошибок,
способных
помешать
продвижению;
• поиск
битых
ссылок
или
картинок
на
страницах;
• генерация
XML-­‐карт
ресурс;
• помощь
SEO-­‐специалисту
с
управлениями
проектами.
SEOTOME
Зачем?

30. • Инструмент
создан
авторами
DriveLink.ru
и
SeoBudget.ru;
• внушительные
возможности
аудита
сайта;
• поддержка
двух
алгоритмов
расчета
внутреннего
веса
страниц;
• работа
с
дополнительными
данными
из
"Яндекс.Вебмастер".
SEOTOME
Почему
он
заслуживает
внимания?

31. • Снижение
нагрузки
на
оптимизатора,
занимающегося
сайтом;
• отслеживание
позиций
сайта
в
выдаче;
• поиск
"узких"
мест
на
сайте
при
продвижении;
• детальный
анализ
страниц.
SEOTOME
Что
обеспечивает
инструмент?

32. • Полная
автоматизация
задач
по
сбору,
обработке
и
систематизации
данных;
• возможность
сбора
ключей
и
контента
с
сайтов;
• мониторинг
позиций
ресурса
в
выдаче;
• обеспечение
безопасности
сайта.
A-­‐Parser
Зачем?

33. • Универсальный
автономный
комбайн
со
множеством
возможностей;
• объемы
обрабатываемой
информации
ничем
не
ограничены;
• мощные
фильтры
и
гибкие
настройки
для
максимально
удобной
работы;
• наличие
API
и
актуальная
техподдержка.
A-­‐Parser
Почему
он
заслуживает
внимания?

34. • Сбор
ссылок
для
агрегаторов;
• отслеживание
позиций
сайта
и
ссылок
на
него;
• сбор
ключевых
слов
и
фраз;
• оценку
сайтов
и
доменов
по
ряду
параметров.
A-­‐Parser
Что
обеспечивает
инструмент?

35. • Проверка
сайта
с
точки
зрения
SEO;
• выявление
некорректных
и
медленных
страниц;
• проверка
контента
на
релевантность
теме.
SiteReport
Зачем?

36. • Возможность
комплексного
анализа
ресурса;
• наличие
быстрых
"поверхностных"
проверок;
• использование
собственных
роботов
для
анализа
ресурса;
SiteReport
Почему
он
заслуживает
внимания?

37. • Комплексный
SEO-­‐аудит;
• проверка
сайта
на
ошибки;
• анализ
внутренних
и
внешних
ссылок;
• детальные
отчеты.
SiteReport
Что
обеспечивает
инструмент?

38. • Анализ
активности
и
успешности
конкурентов
в
социальных
медиа;
• выявление
наиболее
эффективных
тем
для
создания
контента;
• отслеживание
тем,
трендов
и
авторов
в
сети;
• сравнительный
анализ
успешности
компаний
в
соцмедиа.
Buzzsumo
Зачем?

39. • Работа
с
контентом
возрастом
до
12
месяцев;
• поддержка
всех
крупнейших
зарубежных
соцмедиа:
Twiaer,
Facebook,
LinkedIn,
Google
Plus
and
Pinterest;
• поиск
лидеров
мнений
для
налаживания
сотрудничества;
• детальная
отчетность
и
возможность
экспорта
данных.
Buzzsumo
Почему
он
заслуживает
внимания?

40. • Подробную
статистику
о
трендах
и
эффективности
постов;
• продвинутую
фильтрацию
собранных
данных;
• информацию
о
количестве
ссылок
на
сайт
из
социальных
медиа;
• наглядное
сравнение
с
конкурентами
в
соцмедиа.
Buzzsumo
Что
обеспечивает
инструмент?

41. • Слежение
за
конкурентами
в
контексте
и
в
выдаче;
• выявление
ключей,
используемых
ими;
• подбор
запросов
под
определенный
ключ;
• интеграция
в
собственные
приложения
при
помощи
API.
SpyWords
Зачем?

42. • Поддерживает
"Яндекс"
и
Google;
• работает
со
сниппетами;
• умеет
оценивать
трафик
и
бюджет;
• позволяет
наглядно
сравнить
компанию
с
несколькими
конкурентами.
SpyWords
Почему
он
заслуживает
внимания?

43. • Данные
об
объявлениях
и
ключах,
используемых
конкурентами;
• подбор
семантики
с
учетом
стратегий
других
сайтов;
• слежение
за
позициями
в
выдаче
и
оценку
бюджета,
затраченного
на
продвижение.
SpyWords
Что
обеспечивает
инструмент?

44. • Регулярно
обновляемая
база
ссылок;
• легкая
проверка
состояния
и
качества
ссылок
на
сайте;
• возможность
увидеть
сайт
"глазами"
поисковых
краулеров;
• сравнение
ссылочных
профилей
нескольких
сайтов.
ahrefs
Зачем?

45. • Самая
крупная
база
ссылок
-­‐
более
900
млрд
только
внешних;
• поддержка
анкоров
внутри
страниц;
• выявление
лучших
(самых
популярных
по
количеству
ссылок)
страниц
сайта;
• возможность
детальной
фильтрации.
ahrefs
Почему
он
заслуживает
внимания?

46. • Полную
картину
перелинковки
сайта
и
входящих
ссылок;
• проверку
сайта
с
точки
зрения
SEO
при
помощи
краулеров;
• возможность
сортировки
обнаруженных
ссылок
по
тегам
или
названиям;
• подсчет
рейтинга
доменов
по
формулам
Ahrefs.
ahrefs
Что
обеспечивает
инструмент?

47. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Помогайте роботам индексировать ваш контент правильно J
Микроразметка, и насколько она важна

48. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
Как работает?

50. ПРОФИЛЬ КОМПАНИИ
ПОЗИЦИЯ «ТРИЛАН» НА SEO-РЫНКЕ РОССИИ

52. Контактная информация
АНДРЕЙ ВОРОПАЕВ
trilan.ru
ISO 9001:2008
https://www.facebook.com/
andrey.voropaev