Доклад Алексея Куприянова, генерального директора Traffic Isobar, на XII конференции "ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ"

1. Эволюция
SMM
Октябрь 2015
Куприянов Алексей

2. 2
Развитие социальных
платформ и
изменение медиа-
потребления
пользователями
заставляет
переосмысливать
подход к
коммуникациям в
социальной среде.

3. 3
Данные регулярного исследования компании Brand Analytics

4. 4
Данные регулярного исследования компании Brand Analytics

5. 5
Пересечение аудиторий основных
социальных сетей

6. 6
Ежедневно на среднего
пользователя социальной сети
Вконтакте приходится 2 500
сообщений! С учетом
использования не одной
социальной сети эта цифра
достигает 4-5 тысяч сообщений!!!

7. 7
Тренды
Нишевые сети

8. 8
Тренды
Нишевые сети / mobile

9. 9
Тренды
Нишевые сети / messengers
Telegram – запустил «чаты», на
которые могут подписываться
пользователи. Чат ведет автор, как
блог.
Пока контент нельзя комментировать и
существуют сложности с поиском
релевантного контента, но этот
инструмент набирает популярность.
Ряд СМИ и популярных блогеров уже
начинают там дублировать или
анонсировать свои материалы,
выложенные в других сетях.

10. 10
Социальные
сервисы Блоги Соц сети
Видео
хостинги
Мессенд
жеры
5 000 сообщений
Ниш.
сети
Социальный шум растет!
Уфффф ….
Гео.
сервисы

11. 11
ЧТО
ДЕЛАТЬ?

12. 12
Выделяться из общего
информационного клаттера
за счет оригинальности
контента и его оформления
Выделяться Растить частоту
Все как в обычном маркетинге 
Использовать «внешние»
сообщества и лидеров
мнения для донесения
нашего контента

13. 13
Основные
правила
создания
контента

14. 14
Выделяться / оформление

15. 15
Выделяться / интересно / забавно

16. 16
Выделяться / звезды и лидеры мнений
«Звезды» в любой коммуникации
вызывают повышенный интерес
потребителя. НО в интернете не
надо забывать, что здесь есть
свои звезды, которые зачастую
популярней многих лиц из
телевизора. И, что немаловажно,
они, как правило, значительно
дешевле 

17. 17
Выделяться / оригинальные форматы
Инфографика, загадки, тесты и
квесты на базе вики-разметки
(Вконтакте).
Эти и другие оригинальные подходы
позволяют нам привлечь
дополнительное внимание.

18. 18
Контентом может стать все!
- эвенты, спонсируемые или проводимые
компанией
- реакция на мировые или отраслевые
события
- обращение к истории продукта или
компании
- процесс производства
- зачастую информация о том, как снимали
рекламу интересней самой рекламы …

19. 19
Не забывайте о балансе
Эмоциональный – как правило
строиться на положительных эмоциях
(юмор, «мимишность» и т.д.). Самый
вирусный тип контента.
Рациональный – донесение УТП
продукта или услуги через понятные
всем образы (инфографика, сравнения
и т.д.). Попробуйте сделать этот
контент ПОЛЕЗНЫМ.
Продуктовый – продукт, упаковка,
потребление… Работаем на
повышение осведомленности,
запоминаемость.

20. 20
Распространение
контента

21. 21
По факту распространение контента
сводится к выбору релевантных
сообществ и лидеров мнений.
НО
При планировании важно строить
прогноз охвата нашим контентом
аудитории. А по факту размещения
делать четкий анализ.

22. 22
Аналитика
К сожалению, пока не во всех
социальных сетях есть
исчерпывающие
статистические сервисы. Но
уже сейчас в основных из них
можем получать данные,
позволяющие нам на выходе
оперировать понятными всеми
медиа метриками. Это
позволяет нам оценивать
эффективность инвестиций и
в данный канал на ряду с
другими медиа.

23. 23
Content marketing
Контент лаборатория
Дистрибуция контента
Анализ результатов
Социальный бонус
– привлечение
релевантной
аудитории в
собственные
сообщества

24. 24
www.traffic-isobar.ru
info@traffic-isobar.ru
Санкт-Петербург
ул. Комсомола, 41, 4 этаж
+7 (812) 740-20-67
Москва
ул. Пятницкая 71/5, стр2, 4 этаж
+7 (495) 649-62-25