2. Период роста
45% населения – охват интернета в России
+6% прирост с зимы 2008 по зиму 2009
2008
30
40
50
Дек '07-
Фев '08
Мар '08-
Май '08
Июн '08-
Авг '08
Сен '08-
Ноя '08
Дек '08-
Фев '09
%
2
TNS Web Index УИ, Россия, 12+, Monthly reach, прирост Дек’08-Фев’08 к Дек’09-Фев’09
3. TNS Web Index УИ, Monthly reach, %, 12+, Санкт-Петербург, Россия 0+ (март – август 2016), Россия 100k+,
Москва, Санкт-Петербург, Июн’16-Авг’16
ИНТЕРНЕТ БОЛЬШЕ НЕ РАСТЕТ –
ОН ВЫРОС
80% населения - охват в Санкт-Петербурге
80% населения - охват в Москве
76% населения - охват в России 100k+
70% населения - охват в России 0+
Темпы роста по России 100k+ от +1 до +9% в год
2016
0
25
50
75
100
Апр '08-Июн '08 Янв '12-Мар '12 Окт '15-Дек '15
Москва Россия 100k+ Санкт-Петербург
%
3
4. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Ноя’07-Янв’08
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА
МОЛОЖЕ, БОГАЧЕ И АКТИВНЕЕ
НАСЕЛЕНИЯ
45% моложе 25 лет
42% с доходом выше среднего
23% москвичи
2007
0
20
40
60
80
100
Интернет Население
45+
25-44
12-24
%
4
5. TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Мар’16-Авг’16
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
МОЛОЖЕ, БОГАЧЕ И АКТИВНЕЕ НАСЕЛЕНИЯ
52% в возрасте 25-44 лет
40% с доходом выше среднего
27% руководители или специалисты
2016
0
20
40
60
80
100
Мобильный интернет Население
45+
25-44
12-24
%
5
6. Широкополосная связь +48% за год
Dial up -7% за год
49% пользователей на работе и
75% пользователей дома
делят компьютер с кем-то еще
2009
6
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, прирост к Августу’08, среди пользователей Интернета дома, Россия
100k+, 12+, Monthly reach, Август’09, % от пользователей Интернета на работе/дома,
7. TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Июн’-Авг’16, прирост к Июн’-Авг’15, среднее
количество типов устройств для выхода в Интернет на пользователя
7
Mobilе only интернет +29% за год
Desktop only -17% за год
В среднем на 1 пользователя
приходится 2.4 типа устройств
2016
8. 86млн. чел. 12+ лет
70% от населения
+4% за год
Россия 0+ Санкт-Петербург
3,7млн. чел. 12+ лет
80% от населения
+4% за год
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар '-Авг '16, к Апр '-Сен '15, Санкт-Петербург, Мар'-Авг'16, прирост к Мар’-
Авг'15 Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
Аудитория
интернета
2016
8
9. Интернетом не охвачены только пенсионеры
2007 2016
70% 97%
12-24
46% 94%
25-44
13% 53%
45+
Количество пользователей в % от населения указанного возраста
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07 - Авг '16 9
10. Быстрее всего растет аудитория на смартфонах
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Июн '16-Авг '16, прирост к Июн '15-Авг '15, Monthly reach, % от населения,
12+ лет
10
24%
-2%
49%
+17%
55%
+13%
62%
-2%
С каких устройств выходят в интернет, в % от населения России 100k+, 12+
11. С осени 2015 mobile ~ desktop
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16
25-44 desktop 25-44 mobile
С осени 2014 mobile > desktop
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16
12-24 desktop 12-24 mobile
По-прежнему mobile < desktop
Главное устройство зависит от возраста пользователя
TNS Web Index УИ, Россия 100k+, апрель 2014 – август 2016 Monthly reach, % от населения указанного возраста
Россия 100k+, в % от населения указанного возраста
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16
45+ desktop 45+ mobile
11
12. Время в Интернете
TNS WEB-Index, Россия 700k+, Июнь 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-
дем группе. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых»
тематических группах
12
132
106 129
141
99
122
98
132
12-64 12-24 25-34 35-64
Россия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)
13. Эксклюзивная мобильная аудитория
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар’16-Авг16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет
14
18 из 86 млн человек (21% всех
пользователей) выходят в интернет
ТОЛЬКО с мобильных устройств21%
Россия 0k+, 12+ лет
14. Половина пользователей Mobile only – любимая
целевая группа рекламодателей
TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар'15-Авг'16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет
15
18млн. ч.
5млн. ч.
12-24
25-44
9млн. ч.
45+
4 млн. ч.
20. Среднесуточный охват медиа*
Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+), март-май 2016/2010, 12+ охват за сутки
*ТВ и Интернет
22
Россия 100+ Санкт-Петербург
72%
40%
73%
67%
ТВ Интернет
2010
2016
69%
47%
68% 68%
ТВ Интернет
21. Среднесуточный охват медиа* в группе 25-45
Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+), март-май 2016/2010, 25-45 охват за сутки
*ТВ и Интернет
23
Россия 100+ Санкт-Петербург
68%
53%
69%
85%
ТВ Интернет
2010
2016
65% 66%
62%
88%
ТВ Интернет
22. 5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00
ТВ 2010 Интернет 2010
ТВ 2016 Интернет 2016
Динамика в течение дня в группе 25-45
Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+) 25-45, май 2016/2010, Reach%, Av. Dly. Reach%
*ТВ и Интернет
25
23. 44
37
35
34
31
31
28
28
20
17
16
15
15
13
12
12
12
12
10
10
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
СТС
НТВ
ТНТ
ЯНДЕКС
MAIL.RU
РЕН ТВ
ТВ ЦЕНТР
ДОМАШНИЙ
ТВ-3
ODNOKLASSNIKI.RU
ДТВ
ПЯТЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ К
ЗВЕЗДА
МУЗ ТВ
РОССИЯ 2
РОССИЯ 24
MTV
2010 год
35
32
27
27
26
24
23
20
20
17
16
15
14
13
13
13
12
12
11
10
ЯНДЕКС
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
MAIL.RU
VK.COM
ТНТ
СТС
НТВ
РЕН ТВ
GOOGLE
ПЯТЫЙ КАНАЛ
YOUTUBE.COM
ТВ-3
РОССИЯ 24
ODNOKLASSNIKI.RU
ТВ ЦЕНТР
ПЯТНИЦА
МАТЧ ТВ
ДОМАШНИЙ
ЗВЕЗДА
2016 год
ТОП-20 медиа-ресурсов* в возрастной группе 25-45
Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+) 25-45, май 2016/2010, Reach%, Av. Dly. Reach%
*ТВ и Интернет
27
24. Desktop снижается, растет mobile
Аудитория интернета 86 млн. человек (12+)
В группах до 45 лет mobile превзошёл desktop
Рост интернета возможен за счет старших возрастных групп
Эксклюзивная mobile аудитория – 18 млн. человек (21%)
Охват Интернета = охвату ТВ