DevRel Meetup in Tokyo #40 〜オウンドメディア成功の秘訣〜 https://devrel.connpass.com/event/124022/ LT参加資料

1. IBMサイトに見る
オウンドメディアの
コアと変化
山下利夫（Toshio Yamashita）
Web master of IBM Developer JP

2. TOKYO CITY TEAM
Tokyo Team is a part of Worldwide Developer Advocate Teams!
Developer Advocate City Leader
AKIRA ONISHI
Developer Advocate
NORIKO KATO
Developer Advocate
KYOKO NISHITO
Developer Advocate
TAIJI HAGINO
Developer Advocate
AYA TOKURA
Program Manager
TOSHIO YAMASHITA

3. Toshio Yamashita
Web master /
Developer Advocate
Program Manager
Specialist in Web Frontend, CMS
@yamachan360f t

4. TECHNOLOGISTS RULE THE
WORLD
技術者が世の中を変えていくお手伝いをします！
・技術情報を提供します
・開発者と話をします
・開発者にとって何が一番良いかを考えます
・開発者の困ったを一緒に解決します
・開発者をヒーローにします
という活動を支えています

5. コンテンツからみる企業 Web の立ち位置
8
企業系
ニュース系
SNS系
まとめ系
コンテンツ 特徴
手段
成果物
成果物
結果
情報源・主観
取材・客観
集約・二次情報
場の提供
オウンド
キュレーション

6. オウンドメディアあたり？
9
• 狭義では、企業が運営するウェブマガジンやブログ
• トリプルメディア
• Owned (自社が保有)
• Paid (広告など)
• Earned (SNSなど)
• KPI (Key Performance Indicator) の変化
• 【懐古】ページビュー↑ ↑
• お客様のアクション
企業Webの価値の再発見？
Paid / Earned との連携

7. 日本 IBM Web サイト
10
https://ibm.com/jp-ja/ https://developer.ibm.com/jp/
企業 Web 開発者向け 企業 Web
サブサイト

8. 【懐古】15年前の技術者向けサイト (developerWorks)
11
 がっつり製品・サービス寄りの記事が多い

9. 今の開発者サイトは…
12
 技術カテゴリによる分類が基本

10. この15年間で何が変わったのか？
13
• IBM Developer JP (旧 developerWorks) に限って言えば…
• 意外と変わっていない、かも？
• 変わったのは会社、そして製品やサービス
• 囲い込みの流行らない時代
• オープンソース
• オープンスタンダード
• ハイブリッド / 疎結合
• むろん KPI による成果出せ！プレッシャーは来てます (涙)

11. 技術者向け Web としては新しい方向性も！
14
 文書もいいが Code で語ろう

12. 概要を理解したら GitHub で実際に動くコードを参照する
15
 すぐ試せる、体験できる価値

13. 最近は動画にも力をいれ始めました
16
 万能ではないが、題材によっては効果的
 手軽に作成 – 翻訳するなら作り直しもアリ

14. オウンドメディア・企業サイト、最大の課題はいつも…
17
• 効果を得るまで、コストと時間がかかること
• バズりは一瞬
• 日々 KPI と向き合いながら、存在価値をアピー
ルしつつ、情報を蓄積していく日々
• たまに砂時計をひっくり返されることも…
• 質の良い情報を蓄積し、それをうまく届けるこ
とがオウンドメディアの王道
• ただし重要なトレンドの変化は逃さぬこと

15. Thank you
github.com/yamachan
Toshio
Yamashita
Web master /
Developer Advocate PM
IBM
THANKS!
facebook.com/yamachan360f
t
in linkedin.com/yamachan
@IBMDeveloper_JP
@yamachan360

16. 19DOC ID / April 03, 2019 / © 2019 IBM Corporation