8. Det var en gång…
300 TRP per månad
Sidan 3 i DN
Information skaffades genom att
konsumera massmedier, besöka
butiker eller ringa runt och fråga efter
en vara
Kunderna köpte det annonsörerna
annonserade
8
16. §
16
Event marketing is the activity of
developing or designing a display,
themed activity, occasion or exhibit
such as a musical festival, sporting
event, concert or fair so as to promote a
cause, organisation or a product.
.
17. När använder man Event Marketing?
Skapa intresse
Uppmärksamhet
Opinionsbildning
Word-of-mouth
Skapa försäljning
Skapa trafik
Testa
Köp
Intern samling
Inspiration, motivation
Mission, vision, mål
Föränding
Samla kapital
Investerarrelationer
Varumärke
Bygga ,stärka
Skapa medieintresse
PR
Undvika problem
Kriskommunikation
Bygga relationer
Direktkontakt
Interaktion
25. Ett flertal vetenskapliga undersökningar pekar
på att vi minns (över en längre tid):
10% av det vi hör
30% av det vi hör och ser
70% av det vi hör, ser och gör
34. Uppdraget
Öka effekten av sponsorskapet på
filmen Sex and the City 2
Målsättningar:
- Kännedomseffekt:
- Uppnå 50 % kännedom i målgruppen kvinnor 15-34
- Attitydeffekt:
- Uppnå 30 % favoritvarumärke i samma målgrupp
- Beteendeeffekt:
- Öka försäljningen med 5%
- Öka antalet besök på compeed.se med 100 %
36. Lösningen
Sex and the City 2 + Compeed =
perfect match
Compeed låter dig leva ut dina
passioner
360 Idé
Lev ett Sex and the City liv i dina
höga klackar
Vinn en resa till New York för dig och
en vän
42. Resultat
- Kännedomseffekt:
- Från 39,3 % till 57,5 % efter kampanjen (Mål 50 %)
- Attitydeffekt:
- Från 26,3 % till 39,3 % efter kampanjen (Mål 30%)
- Beteendeeffekt:
- Försäljningen ökade med 15,1% (Mål 5 %)
- Antalet besökare på compeed.se ökade med 475% (Mål 100 %)
46. Uppdraget
Positionera Skärholmen Centrum som Stockholms mest
personliga köpcentrum
Utveckla gemenskapen och ”vi-känslan”
Engagera medarbetare
Utbilda butikschefer och säljare
Skapa trafik och öka omsättningen
48. Lösningen
Använda butiksanställda i all
reklam
Driva kunder till SKHLM med
hjälp av events i centrumet
Aktiv användning av sociala
medier för att sprida
erbjudanden
Utbildning av butikspersonal
52. Resultat
Utbildningsprogrammet har haft mycket god effekt på
butikspersonalens inställning
Personalen i centrumet känner mycket större stolthet över
att jobba i SKHLM
Trafik och omsättningsförändring ökade med 100% på 1 år.
54. §
54
T-Mobile - Liverpool”Rolighetsteorin”
Dhttp://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM
Behind the scene and planning:
http://www.youtube.com/watch?v=uVFNM8f9WnI
en här sidan är tillägnad tanken om att något så enkelt som
Piano stairs - TheFunTheory.com - Rolighetsteorin.se
- YouTube
www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw
Volvo Van Damme
Volvo Trucks - The Epic Split feat. Van Damme (Live
Test 6) - YouTube
www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
Volvo Zlatan Max Martin
Volvo XC70 - Made by Sweden - YouTube
57. Reflektionsövning (öppet forum)
Reflektera följande och ta fram er papperslapp:
Är mina förväntningar infriade?
- Vad tycker jag?
- Vad vet jag och känner jag?
Vad är de viktigaste aspekter vi har belyst?
Hur ska jag (vi) jobba vidare med detta?
(tid: 3 min)
Öppen reflektion i plenum ca 5- 10 minuter