Content i linkowanie w WordPressie

1. WordUp Kraków #wiosna
Content is the King
czyli
królewskie reguły SEO w WordPressie
Linking is the Queen
&

2. Tomasz Kołkiewicz
tomek@seo4.net
#SEO
#SEM
#WebAnalytics
#WordPress
#HTML
#CSS

3. WordUp Kraków #wiosna
Trochę historii
1991 - pierwsza strona internetowa
(http://info.cern.ch/ - Tim Berners Lee)
1998 - wyszukiwarka
1991 - 1995 pierwsze wyszukiwarki WWW

4. WordUp Kraków #wiosna
Dlaczego Google tak łatwo
zdetronizowało inne wyszukiwarki?
Niespotykana wcześniej trafność wyników
wyszukiwania.
Oparcie algorytmu nie tylko na contencie,
ale również na linkach przychodzących
(topografia internetu).
Algorytm PageRank

5. WordUp Kraków #wiosna
WordPress
i edycja contentu

6. WordUp Kraków #wiosna
<title>Tytuł strony</title>
To najważniejszy element strony (w zakresie SEO)
Dobrze zoptymalizowany tytuł pozwala stronie
przeskoczyć kilka pozycji w wynikach wyszukiwania.
Słowa kluczowe umieszczaj na początku tytułu,
brand na końcu, np:
Tani hydraulik, Kraków - inż. Marian Wylewny
Komis samochodowy, auta powypadkowe Tarnów | Złomex

7. WordUp Kraków #wiosna
Description, czyli opis strony "/>
Brak wpływu na pozycje.
Wpływa jedynie na klikalność w wyniki wyszukiwania
(dzięki zachęcającej treści).
Brak description nie jest błędem.
Google wykorzysta w wynikach wyszukiwania
odpowiadający zapytaniu fragment strony.
<meta name="description" content="

8. WordUp Kraków #wiosna
Keywords, czyli słowa kluczowe "/>
Element, który nie odgrywa żadnej roli w ustalaniu
rankingu wyników.
Jego skuteczność w SEO jest zbliżona do metatagu
GooglePray:
<meta name="GooglePray" content="Google,
please rate me high by keyword opony" />
Jest elementem, który klienci najczęściej chcą
optymalizować ;)
<meta name="keywords" content="

9. WordUp Kraków #wiosna
Jak można edytować metatagi
w WordPressie?
WordPress standardowo nie umożliwia edycji
metatagów (title, description, keywords).
Ale od czego mamy wtyczki?
WordPress SEO by Yoast
All in one SEO Pack
i inne...

10. WordUp Kraków #wiosna
Jak można edytować metatagi
w WordPressie?
WordPress standardowo nie umożliwia edycji
metatagów (title, description, keywords).
Ale od czego mamy wtyczki?
WordPress SEO by Yoast
All in one SEO Pack
i inne...

11. WordUp Kraków #wiosna
Nagłówki
Strona internetowa jest jak gazeta...

12. WordUp Kraków #wiosna
Nagłówki
Strona internetowa jest jak gazeta...
Te nagłówki ujawniają
szczegóły artykułów.
Bez czytania akapitów
wiadomo, o co chodzi.

13. WordUp Kraków #wiosna
Nagłówki
Strona internetowa jest jak gazeta...
Brak nagłówków
uniemożliwia
określenie,
o czym jest artykuł

14. WordUp Kraków #wiosna
Nagłówki
Strona internetowa jest jak gazeta...
Nagłówki pozwalają zorientować się w
zawartości treści.
Nagłówki powinny być adekwatne do treści
artykułu.

15. WordUp Kraków #wiosna
Nagłówki
Strona internetowa jest jak gazeta...
Nagłówki pozwalają zorientować się w
zawartości treści.
Nagłówki powinny być adekwatne do treści
artykułu.
Czy te nagłówki
wyjaśniają o czym jest
artykuł?
Niekoniecznie...

16. WordUp Kraków #wiosna
Popularne nagłówki na stronach
internetowych
● Strona główna
● Witamy
● Uwaga!
● Polecamy
● Logo
● Napisz do nas
● Znajdź nas na Facebooku
● Newsletter
● Czy wiesz, że
● Zadzwoń
Skąd się biorą nieprawidłowe nagłówki?
● Brak konsultacji z seowcem podczas fazy
projektowania.
● Brak etapu makietowania (zaczynamy od projektu
graficznego, później kodowanie, na koniec ew.
optymalizacja)

17. WordUp Kraków #wiosna
Jak tworzyć dobre nagłówki?
1. Umieszczaj w nagłówkach istotne słowa
kluczowe (ale nie spamuj)
2. Wykorzystaj w miarę możliwości hierarchię
nagłówków (h1-h6)
3. Twórz nagłówki jako tytuły dla akapitów. Jeśli
nie masz akapitów, nie twórz nagłówków.
Nagłówki bez tekstu nie mają sensu.
Widziałeś kiedyś gazetę składającą się wyłącznie z
nagłówków? (Nie licząc Faktu.)

18. WordUp Kraków #wiosna
Jak wymusić na kliencie nakłonić klienta
do stosowania nagłówków w WordPressie?
Klient nie widzi różnicy między <h2 />,
a <p style=”font-size: 24px, font-weight: bold”/>.
Robot widzi dużą różnicę.
1. Edukacja klienta.
2. Wykonywanie edycji treści za klienta (SEO
edycja).
3. Przygotowanie templejtów z wykorzystaniem
custom fields (np. Advanced Custom Fields).

19. WordUp Kraków #wiosna
Jak wymusić na kliencie nakłonić klienta
do stosowania nagłówków w WordPressie?
Klient nie widzi różnicy między <h2 />,
a <p style=”font-size: 24px, font-weight: bold”/>.
Robot widzi dużą różnicę.
1. Edukacja klienta.
2. Wykonywanie edycji treści za klienta (SEO
edycja).
3. Przygotowanie templejtów z wykorzystaniem
custom fields (np. Advanced Custom Fields).

20. WordUp Kraków #wiosna
Wykorzystuj grafiki w treści i opisuj je
tekstem alternatywnym
Wstawiaj do artykułów zdjęcia lub ilustracje.
Upewnij się, że wstawiona ilustracja posiada
odpowiedni tekst alternatywny (atrybut “alt”).
Jeśli obrazek się nie załaduje na stronie, użytkownik
zobaczy opis znajdujący się w atrybucie “alt”.

21. WordUp Kraków #wiosna
Wykorzystuj grafiki w treści i opisuj je
tekstem alternatywnym
Wstawiaj do artykułów zdjęcia lub ilustracje.
Upewnij się, że wstawiona ilustracja posiada
odpowiedni tekst alternatywny (atrybut “alt”).
Jeśli obrazek się nie załaduje na stronie, użytkownik
zobaczy opis znajdujący się w atrybucie “alt”.

22. WordUp Kraków #wiosna
Linkowanie
w WordPressie

23. WordUp Kraków #wiosna
Rodzaje linków
Linki “site wide” - umieszczone w powtarzających się na
wielu stronach sekcjach serwisu, np:
● sidebar (blogroll)
● footer (link do autora strony)
Linki w contencie - linki umieszczone w treści wpisu.

24. WordUp Kraków #wiosna
Znaczenie linków
Co wpływa na tematyczność linka?
● miejsce w ramach serwisu (tzw prominencja).
W stopce, w sidebarze mała moc (site-wide).
W contencie duża moc - linki unikalne, tematyczne.
● otoczenie - słowa kluczowe w sąsiedztwie linka nadają
linkowi kontekst,
● kontekst strony (tytuł, nagłówki, słowa kluczowe w
treści),
● kontekst witryny - ogólna tematyka serwisu,

25. WordUp Kraków #wiosna
Wtyczka Link Checker.
Sprawdzanie poprawności linków

26. WordUp Kraków #wiosna
Wtyczka RB Internal Links.
Wstawianie linków za pomocą shortcodów
Link wewnętrzny wstawiony shortcodem jest odporny na
zmiany lokalizacji strony linkowanej.
Link wstawiony na sztywno, po zmianie adresu strony
docelowej jest linkiem nieprawidłowym.

27. WordUp Kraków #wiosna
Wtyczka YARPP.
Linki do podobnych artykułów w serwisie.
Pokazuje linki do
artykułów o podobnej
tematyce.
Poprawia użyteczność.
Utrzymuje
zaangażowanie
użytkownika na stronie.

28. WordUp Kraków #wiosna
Wtyczka SEO Smart Links.
Automatyczne linki w contencie.
Wyszukuje w treści określone frazy i
tworzy z nich linki.
Pomocna przy prostych frazach.
Problematyczna przy frazach
złożonych.
Nie rozpoznaje kontekstu, więc
może tworzyć nienaturalne linki.
W polskim języku problematyczna
z uwagi na dużą ilość odmian
(deklinacja) - konieczność tworzenia
rozbudowanych konfiguracji.

29. WordUp Kraków #wiosna
Korzystać, czy nie korzystać z pluginów
do linkowania? Oto jest pytanie!
Yet Another Related Post - tak
SEO Smart Links, SEO auto linker - jeśli już, to
z dużą ostrożnością.
● Po zmianach algorytmu Pingwin liczy się jakość, a nie
ilość linków!
● Nienaturalne linkowanie skutkuje nakładaniem filtrów
przez Google,
● Strategię linkowania trudno jest obronić przed Google,
● Aby usunąć filtr, należy pozbyć się linków, lub się ich
zrzec (disavow tool).

30. WordUp Kraków #wiosna
Podsumowanie
★ Utrzymuj
równowagę między
królem i królową,
★ Tworząc dla
użytkowników nie
zapominaj o
robotach i vice
versa,
★ Pamiętaj, że Google
też jest kobietą ;)
(http://goo.gl/V7dstu)

31. WordUp Kraków #wiosna
Ajeśli królowa wpędzi Cię w kłopoty...
… odwiedź adres www.RatowanieStron.pl ;)
>> Dziękuję <<