SEO workshop - Expert Event 2015 - bol.com - Tobias Sweijen

1. Workshop SEO
Tobias Sweijen
1

2. Bij bol.com
2
Het team
SEA SEO Prijsvergelijkers Partnerprogramma
Online Marketing

3. 3
Wie doet er iets met SEO?

4. 4
SEO versus SEA
SEA
SEO
SEA
Google Shopping

5. Search Engine Optimization
5
Wat is SEO?
Het optimaliseren van websites voor mensen die
zoekmachines gebruiken.
Met als doel om zoveel mogelijk relevant (en ‘gratis’)
verkeer naar jouw site te trekken.
Kortom, zo hoog mogelijk in Google (organic search) komen & blijven

6. 6
Waarom SEO?

7. 7
97%
van de internetgebruikers maakt
gebruik van een zoekmachine
96%
van de zoekmachinegebruikers
gebruikt Google

8. 8
Iedereen is op zoek

9. 9
Iedereen is op zoek

10. Ook indirect
10
Iedereen is op zoek

11. 11
Doorklikratio Google
32%
18%
11%
>60%
van de searchers klikt op één van
de eerste drie posities

12. 12
De drie succesfactoren
SEO
Content Techniek
Autoriteit

13. 13
SEO tips

14. 14
Mijn doelgroep zoekt op…
“Ik wil gevonden worden
op…”

15. 15
Google Keywordplanner
https://adwords.google.nl/KeywordPlanner

16. Google KeywordPlanner
16
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
synoniemen
Enkelvoud vs
meervoud

17. Google KeywordPlanner
17
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen
Relevante
zoektermen

18. 18
Google Trends
www.google.com/trends

19. Google Trends
19
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen

20. Google Suggestions
20
De belangrijkste zoekterm(en) bepalen

21. 21
“Waar op mijn website kan ik het beste deze
zoektermen verwerken”?

22. 22
In de tekst

23. … maar blijf wel relevant!
23
In de tekst

24. … maar blijf wel uniek!
24
In de tekst

25. 25
In URL’s
www.sitenaam.nl/category/?p=578460
www.sitenaam.nl/tweedehands-boeken
www.sitenaam.nl/boeken-tweedehands
www.sitenaam.nl/tweedehands-boeken

26. Let op !
26
In URL’s
Niet zomaar URL’s aanpassen!
!
Gebruik een 301-redirect anders ben je de
historie kwijt en heb je kans op linkjes naar
niet (meer) bestaande pagina’s

27. 27
Zoekterm in de title-tag en meta-description

28. 28
In de title-tag
x
> Relevante title-tag: betere positie in Google
> Activerende / trekkende title-tag: hogere CTR
> Iedere pagina moet een unieke title-tag bevatten
> Lengte van de title-tag: max 55-60 tekens
De title-tag

29. 29
In de meta-description
x
x
> De meta-description is vaak een korte samenvatting
> Is niet zichtbaar op de pagina, alleen in Google
> Relevante & activerende meta-description: hogere CTR
> Lengte van de meta-description: max 150-155 tekens

30. 30
Tools

31. Chrome / Safari extensie
31
Gebruik SEO Peek
http://www.sanderheilbron.nl/seo-peek/

32. In Google
32
site:www.sitenaam.nl
Bijvoorbeeld:
site:www.bol.com
> Wat vind je van de title-tags en
meta-descriptions?
> Bekijk het aantal resultaten.
Komt dit overeen met jouw
verwachting?

33. 33
Screaming Frog

34. 34
Google Search Console
> Crawlfouten en –statistieken
> Indexeringsstatus
> Links naar jouw website
> Zoekanalyse
> HTML verbeteringen
> Handmatige acties
> Mobiele prestaties
> Etc. etc.
Webmaster Tools

35. 35
Google Analytics

36. 36
Interne linkstructuur

37. 37
Intern linken
> Google volgt linkjes
> Geen linkje naar een pagina = grote kans op slechte / geen positie in Google
> Google moet met zo min mogelijk stappen bij alle pagina’s komen
> Hoe minder stappen, hoe vaker (en sneller) Google jouw pagina(‘s) kan indexeren
> Hou het relevant!

38. 38
Tip!
Hernoem klik hier linkjes
‘Laag hangend fruit’ voor het verbeteren van je interne linkstructuur
Klik hier > Bekijk alle Apple Macbooks
Bekijk ze hier > Door naar alle Kinderboeken

39. 39
Mobile
Friendly

40. 40
Mobile Friendly

41. 41
Mobile Friendly
“Google toont alleen nog maar websites
met een mobiele versie”

42. 42
Mobile Friendly
“Google toont alleen nog maar websites
met een mobiele versie”

43. 43
Mobile Friendly

44. 44
Mobielvriendelijke test

45. 45
Laadtijd

46. 46
PageSpeed Insights

47. 47
Laatste tip!

48. 48
Ongepersonaliseerd zoeken
en/of
https://www.google.nl/?q=studieboeken&pws=0

49. SEO vs. SEA
Vragen?

50. 50
Thanks!
Tobias Sweijen
tsweijen@bol.com