In het eerste H-Lab van het project The Future Now zijn verschillende toekomstige onzekerheden benoemd voor de mediawereld. Met behulp van deze onzekerheden kunnen toekomst scenario's ontwikkeld worden die van invloed zijn op een Business Model. De aanzet voor de scenario's werd in het tweede H-Lab gepresenteerd en besproken. Deze scenario's worden in de loopvan het project verder uitgewerkt en worden gebruikt om de BM's te stresstesten.

1. Mediaketen en –
scenario’s
H-lab 2
24 april 2013
Peter de Groot en Rogier Brussee

2. Media
Productie
Content
Aggregatie
Content
Distributie
Content
Consumptie
Mediaketen

3. Documentaire
Holland Doc Kabeldistributie TV
YouTube kanaal
[Mobiele] Internet
distributie
Web browser
YouTube App
Uitzendmogelijkheden documentaire

4. Geïntegreerd
ecosysteem
Gescheiden
Ecosysteem
Top Down
Bottom Up
Positie van mediaconsumptie
• Omroepen
• Mobile operators
• Kabelaars
• Electronica giganten
• In concurrentie met zichzelf
• Op één van de kanalen
• Concurrentie met rest
• Begeleiding kijker naar content
• integratie zorgt voor concurentie
• Platform onafhankelijk
• Distributie via internet
• In concurrentie met al het
andere op alle kanalen
Black box Zuilen
Modista TV Yes we can

5. Totale regulatie Totaal open
Top Down
Bottom Up
Regelgeving en handhaving
Wilde Westen
• Interessante
experimenten
• Consumenten
worden bang
gemaakt en zijn
vogelvrij
• Breed aanbod EN
gecreëerde schaarste
Duizend bloemen
• Stortvloed aan
porno
• Interessante
experimenten
• Overvloed aan
keuze EN
verwarring
Alleen maar nette
mensen
• Meer van hetzelfde
• “Deze URL is
geblokkeerd door
de stichting Brein/
Kind en Media”
Walt Disney Inc.
• Overal een paywall
• Totale inkapseling
door handige
machtige partijen
• Redelijke
consumenten
bescherming

6. Geen
acceptatie
Totale
acceptatie
Top Down
Bottom Up
Acceptatie van oplossingen
Makke schapen
• Consument blijft
kopen & kijken
• Consument laat zich
leiden door
producent en wat
hem wordt
aangeboden (bijv.
RTL)
Koperstaking
• Consument krijgt genoeg
van gadgets en nog meer
verdienmodellen
• Consument zoekt zelf wel
wegen om aan content te
komen (bijv. Pirate Bay!)
Kuiken piep
• Consument krijgt
genoeg van gadgets
en verdienmodellen
• Consumenten
houden elkaar bezig
(bijv. YouTube)
De bazaar
• Consument blijft
kopen en kijken
• Consumenten doen
allemaal hun eigen
dingetje

7. Functioneel of informatief Hedonistisch
Top Down
Bottom Up
Manier van mediagebruik
• Informatief
• One to many
• Schaars
• Kennis
The Agency
Journaal
Krant
• Hobbygericht
• Marketing
• Betrokkenheid
• RSS
• Wiki’s
Tutorials
Web lectures
MooC
De Dorpspomp
• Hoge entertainmentwaarde
• Snack content
• Delen/doorsturen
• Vermaak
• Many to many
• Diversiteit
-YouTube
-Upload TV
City lights
• Gecentraliseerd
• Groot bereik
• Schaars
• One to many
• Gedreven door distributiemedium
Hillywood
Spuiten & Slikken
Voice of Holland
Weet ik veel