Le Markéting de contenu, Content Markéting ou Brand content est annoncé comme l’une des grandes tendances digitales 2013. Suite à notre étude annuelle Digital Luxury Marketing Report 2012, dressant un panorama de l’activité des marques de luxe sur le web, nous avons pu déterminer que l’appropriation du média internet par les marques de luxe et de la plupart des leviers qu’il propose était effective, maitrisée et exploitée, mais que l’un des principaux enjeux porterait sur le contenu qu’elles proposeront aux internautes.
Une question reste prépondérante à savoir la sous-jacente opposition entre l’accessibilité à l’information et au partage offerte par Internet et la conservation du caractère rare des produits de luxe..