Enviar pesquisa
Carregar
Friedlaenderova
•
0 gostou
•
329 visualizações
TUESDAY Business Network
Seguir
Negócios
Denunciar
Compartilhar
Denunciar
Compartilhar
1 de 19
Recomendados
Mediaresearch Financovani Medii
Mediaresearch Financovani Medii
TUESDAY Business Network
Fridrich
Fridrich
TUESDAY Business Network
Mediaresearch Aplikacedomobiludistribuce Fin
Mediaresearch Aplikacedomobiludistribuce Fin
TUESDAY Business Network
Political Marketing the American Way aneb ČR 20 let za opicema
Political Marketing the American Way aneb ČR 20 let za opicema
Pavel Šíma
IPM - Komínek - To nejhorší z kampaní 2014
IPM - Komínek - To nejhorší z kampaní 2014
Institut politického marketingu
Mapa V Ruce Mobil V Ruce Vyzkum Mediaresearch
Mapa V Ruce Mobil V Ruce Vyzkum Mediaresearch
TUESDAY Business Network
Mapa V Ruce Mobil V Ruce Vyzkum Mediaresearch
Mapa V Ruce Mobil V Ruce Vyzkum Mediaresearch
TUESDAY Business Network
Prezentace Mobilnidata Final New
Prezentace Mobilnidata Final New
TUESDAY Business Network
Recomendados
Mediaresearch Financovani Medii
Mediaresearch Financovani Medii
TUESDAY Business Network
Fridrich
Fridrich
TUESDAY Business Network
Mediaresearch Aplikacedomobiludistribuce Fin
Mediaresearch Aplikacedomobiludistribuce Fin
TUESDAY Business Network
Political Marketing the American Way aneb ČR 20 let za opicema
Political Marketing the American Way aneb ČR 20 let za opicema
Pavel Šíma
IPM - Komínek - To nejhorší z kampaní 2014
IPM - Komínek - To nejhorší z kampaní 2014
Institut politického marketingu
Mapa V Ruce Mobil V Ruce Vyzkum Mediaresearch
Mapa V Ruce Mobil V Ruce Vyzkum Mediaresearch
TUESDAY Business Network
Mapa V Ruce Mobil V Ruce Vyzkum Mediaresearch
Mapa V Ruce Mobil V Ruce Vyzkum Mediaresearch
TUESDAY Business Network
Prezentace Mobilnidata Final New
Prezentace Mobilnidata Final New
TUESDAY Business Network
S Androidem do lesa
S Androidem do lesa
TUESDAY Business Network
2011 0330 czech open coffee info for developers
2011 0330 czech open coffee info for developers
TUESDAY Business Network
Tuesday manual firemniho_clena2011
Tuesday manual firemniho_clena2011
TUESDAY Business Network
Belbinův obrázek
Belbinův obrázek
TUESDAY Business Network
Belbinův popis rolí
Belbinův popis rolí
TUESDAY Business Network
Belbinův dotazník odpovědní formulář
Belbinův dotazník odpovědní formulář
TUESDAY Business Network
Radana Brábníková - myšlenkové mapy
Radana Brábníková - myšlenkové mapy
TUESDAY Business Network
Case study: Z malé firmy do velké - Ondřej Tomek
Case study: Z malé firmy do velké - Ondřej Tomek
TUESDAY Business Network
Spousta energie - Miroslav Spousta
Spousta energie - Miroslav Spousta
TUESDAY Business Network
Neuroekonomika - František Koukolík
Neuroekonomika - František Koukolík
TUESDAY Business Network
Strategické řízení HR - Iva Bursová
Strategické řízení HR - Iva Bursová
TUESDAY Business Network
A nejlepší jsou fanoušci - Josef Havelka
A nejlepší jsou fanoušci - Josef Havelka
TUESDAY Business Network
Kompetence a rozvoj podnikatelů - Monika Barton
Kompetence a rozvoj podnikatelů - Monika Barton
TUESDAY Business Network
Pmd project value_management_sent [režim kompatibility]
Pmd project value_management_sent [režim kompatibility]
TUESDAY Business Network
Výsledky soutěže Best Project Management 2010
Výsledky soutěže Best Project Management 2010
TUESDAY Business Network
Projekt v krizi - konkrétní příklady projektů v krizi - Viktor Seige (Raiffei...
Projekt v krizi - konkrétní příklady projektů v krizi - Viktor Seige (Raiffei...
TUESDAY Business Network
Co to je krize projektu aneb jak vytáhnout projekt z bryndy - Petr Maňas (Kla...
Co to je krize projektu aneb jak vytáhnout projekt z bryndy - Petr Maňas (Kla...
TUESDAY Business Network
Praktický kontrolling při realizaci projektů ve stavebnictví - včasnost - Gyu...
Praktický kontrolling při realizaci projektů ve stavebnictví - včasnost - Gyu...
TUESDAY Business Network
Lessons Learned - od interim managera - Ján Dolejš (PP Partners)
Lessons Learned - od interim managera - Ján Dolejš (PP Partners)
TUESDAY Business Network
Cyrani2
Cyrani2
TUESDAY Business Network
Mais conteúdo relacionado
Mais de TUESDAY Business Network
S Androidem do lesa
S Androidem do lesa
TUESDAY Business Network
2011 0330 czech open coffee info for developers
2011 0330 czech open coffee info for developers
TUESDAY Business Network
Tuesday manual firemniho_clena2011
Tuesday manual firemniho_clena2011
TUESDAY Business Network
Belbinův obrázek
Belbinův obrázek
TUESDAY Business Network
Belbinův popis rolí
Belbinův popis rolí
TUESDAY Business Network
Belbinův dotazník odpovědní formulář
Belbinův dotazník odpovědní formulář
TUESDAY Business Network
Radana Brábníková - myšlenkové mapy
Radana Brábníková - myšlenkové mapy
TUESDAY Business Network
Case study: Z malé firmy do velké - Ondřej Tomek
Case study: Z malé firmy do velké - Ondřej Tomek
TUESDAY Business Network
Spousta energie - Miroslav Spousta
Spousta energie - Miroslav Spousta
TUESDAY Business Network
Neuroekonomika - František Koukolík
Neuroekonomika - František Koukolík
TUESDAY Business Network
Strategické řízení HR - Iva Bursová
Strategické řízení HR - Iva Bursová
TUESDAY Business Network
A nejlepší jsou fanoušci - Josef Havelka
A nejlepší jsou fanoušci - Josef Havelka
TUESDAY Business Network
Kompetence a rozvoj podnikatelů - Monika Barton
Kompetence a rozvoj podnikatelů - Monika Barton
TUESDAY Business Network
Pmd project value_management_sent [režim kompatibility]
Pmd project value_management_sent [režim kompatibility]
TUESDAY Business Network
Výsledky soutěže Best Project Management 2010
Výsledky soutěže Best Project Management 2010
TUESDAY Business Network
Projekt v krizi - konkrétní příklady projektů v krizi - Viktor Seige (Raiffei...
Projekt v krizi - konkrétní příklady projektů v krizi - Viktor Seige (Raiffei...
TUESDAY Business Network
Co to je krize projektu aneb jak vytáhnout projekt z bryndy - Petr Maňas (Kla...
Co to je krize projektu aneb jak vytáhnout projekt z bryndy - Petr Maňas (Kla...
TUESDAY Business Network
Praktický kontrolling při realizaci projektů ve stavebnictví - včasnost - Gyu...
Praktický kontrolling při realizaci projektů ve stavebnictví - včasnost - Gyu...
TUESDAY Business Network
Lessons Learned - od interim managera - Ján Dolejš (PP Partners)
Lessons Learned - od interim managera - Ján Dolejš (PP Partners)
TUESDAY Business Network
Cyrani2
Cyrani2
TUESDAY Business Network
Mais de TUESDAY Business Network
(20)
S Androidem do lesa
S Androidem do lesa
2011 0330 czech open coffee info for developers
2011 0330 czech open coffee info for developers
Tuesday manual firemniho_clena2011
Tuesday manual firemniho_clena2011
Belbinův obrázek
Belbinův obrázek
Belbinův popis rolí
Belbinův popis rolí
Belbinův dotazník odpovědní formulář
Belbinův dotazník odpovědní formulář
Radana Brábníková - myšlenkové mapy
Radana Brábníková - myšlenkové mapy
Case study: Z malé firmy do velké - Ondřej Tomek
Case study: Z malé firmy do velké - Ondřej Tomek
Spousta energie - Miroslav Spousta
Spousta energie - Miroslav Spousta
Neuroekonomika - František Koukolík
Neuroekonomika - František Koukolík
Strategické řízení HR - Iva Bursová
Strategické řízení HR - Iva Bursová
A nejlepší jsou fanoušci - Josef Havelka
A nejlepší jsou fanoušci - Josef Havelka
Kompetence a rozvoj podnikatelů - Monika Barton
Kompetence a rozvoj podnikatelů - Monika Barton
Pmd project value_management_sent [režim kompatibility]
Pmd project value_management_sent [režim kompatibility]
Výsledky soutěže Best Project Management 2010
Výsledky soutěže Best Project Management 2010
Projekt v krizi - konkrétní příklady projektů v krizi - Viktor Seige (Raiffei...
Projekt v krizi - konkrétní příklady projektů v krizi - Viktor Seige (Raiffei...
Co to je krize projektu aneb jak vytáhnout projekt z bryndy - Petr Maňas (Kla...
Co to je krize projektu aneb jak vytáhnout projekt z bryndy - Petr Maňas (Kla...
Praktický kontrolling při realizaci projektů ve stavebnictví - včasnost - Gyu...
Praktický kontrolling při realizaci projektů ve stavebnictví - včasnost - Gyu...
Lessons Learned - od interim managera - Ján Dolejš (PP Partners)
Lessons Learned - od interim managera - Ján Dolejš (PP Partners)
Cyrani2
Cyrani2
Friedlaenderova
1.
Politický marketing na
internetu Hana Friedlaenderová – Senior Research and Insights Manager Petr Fridrich – Business Development Manager Stanislava Dobrovolná – Research Analyst Jana Molnárfiová - Research Specialist
2.
Politický marketing na
internetu „When the book is written on this election, it should not be titled "The Making of a President“, but "The Marketing of a President." Barack Obama´s campaign is a case study in marketing excellence.“ John Quelch (professor at Harvard Business School): How Better Marketing Elected © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Barack Obama, November 5, 2008, Harvard Business review 2
3.
Cíle výzkumu: 3 © MEDIARESEARCH,
a.s., 2010
4.
Charakteristika výběrového souboru
a metodika Velikost vzorku – 515 respondentů tj. 4 756 422 internetových uživatelů (56%) běžné populace 18+. Internetová populace ČR starší 18-ti let. Vážení - pohlaví, věk a vzdělání respondentů na internetovou populaci ČR. Vážené a nevážené charakteristiky výberového súboru Internetová populace 18+, N = 515 60% Nevážené Vážené 50%52% 51% 50%48% 50% 46% 40% 30%28% 30% 27% 22%23% 23% 19% 21%20% 18% 20% 16% 15% 14% 14% 10% 7% 5% 0% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Muž Žena 18 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 a více ZŠ Vyučen(a) SŠ s VŠ let bez maturitou maturity Pohlaví Věková kategorie Nejvyšší dokončené vzdělání 4
5.
Zájem o politické
dění v ČR.
6.
Zájem o politické
dění v ČR se zvyšuje s rostoucím věkem. Zajímáte se o politické dění v ČR? Internetová populace 18+, N = 515 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Celkem 32% 44% 24% 1% Muž 40% 40% 20% Pohlaví Žena 23% 47% 29% 1% 18 - 24 let 24% 36% 39% 1% Věková kategorie 25 - 34 let 22% 42% 35% 1% 35 - 44 let 22% 53% 24% 1% 45 a více let 51% 41% 8% ZŠ nebo vyučen bez maturity 20% 41% 38% 1% Vzdělání © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 SŠ s maturitou 35% 46% 18% 1% VŠ 43% 42% 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 6
7.
Třetina respondentů ještě
není rozhodnutá jakou stranu bude v letošních parlamentních volbách volit. Budete volit v letošních parlamentních volbách stejnou stranu, jakou jste volil/a při posledních parlamentních volbách? Internetová populace 18+, N = 515 Určitě ano Spíše ano Spíše ne Určitě ne Ještě nejsem rozhodnutý/á Nebudu volit 8% 19% 28% 17% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 12% 17% 7
8.
Zdroje informací o politickém
dění v ČR
9.
Za nejdůležitější zdroj
informací týkající se politického dění považuje více než polovina lidi televizi. Co považujete pro sebe za nejdůležitější zdroj informací o politickém dění v ČR? Internetová populace 18+, N = 515 Další zdroje … kuloáry… … názory přátel… … je třeba více zdrojů, ne pouze jeden... ...vlastní zkušenosti z pracoviště… © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 9
10.
Více než polovina
dospělé internetové populace sleduje denně politické dění prostřednictvím televize a internetu. Jak často sledujete informace o politickém dění v těchto mediích? Internetová populace 18+, N = 515 Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc Méně často Nikdy Jakým dalším aktivitám TV 62% 23% 5% 7% 3% spojeným s politickým děním se věnujete?… diskuse se znamými/přátely/kolegy …diskusní fóra na netu… Internet 55% 25% 7% 9% 4% … meetingy v rámci předvolebních kampaní… Tisk 25% 31% 14% 19% 10% Rozhlas 22% 24% 9% 28% 18% Kde jinde sledujete politické © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 dění v čr? Jinde 2%7% 6% 22% 63% …letáky/billboardy … …zahraniční média… …odborné časopisy … 0% 20% 40% 60% 80% 100% …Britské listy… 10
11.
Ženy sledují informace
o politickém dění s menší frekvenci než muži. Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc Méně často Nikdy 10% 6% 24% 58% 66% 22% 5% 4% 3% TV 5% 13% 7% 31% 44% Internet 64% 19% 7% 6%4% Ž M E Tisk U 9% 18% 15% 33% 26% 25% 30% 14% 20% 11% N Ž Y I Rozhlas 20% 28% 8% 23% 20% 24% 25% 9% 28% 15% Jinde © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 68% 19% 6% 6% 3% 5% 7% 25% 60% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11
12.
Aktivity na internetu
13.
Bannery a reklamní
emaily jsou formy, prostřednictvím kterých byli voliči nejčastěji osloveni… Kterou z uvedených aktivit se vás již někdy v minulosti pokusila oslovit nějaká politická strana či politik? Internetová populace 18+, N = 515 Ano a přijal jsem ji (proklikl, pročetl, …) Ano, ale odmítl jsem Ne Nevím o co jde Plošná reklama na internetu politické strany 18% 32% 47% 3% (např. banner). Reklamní email od politické strany či politika. 15% 13% 70% 2% Reklamní sdělení na sociální síti, jako je facebook, lidé, twitter, youtube od politické 11% 14% 72% 3% strany nebo politika. Přihláška k odebírání emailového, RSS nebo jiný typ zpravodajství některé z politických stran. 4% 11% 82% 3% Telefonické volání od politické strany či politika. 3% 8% 87% 2% Pozvání stát se přítelem politika na sociální síti, , 2%9% 85% 3% jako je facebook, lidé, twitter apod. Reklamní SMS, MMS. 2%8% 88% 2% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Jiný způsob oslovení na internetu. 1% 92% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 13
14.
Reklamní email, bannery
a sms/mms by voliči nejčastěji přijali. Jak byste reagoval/a, pokud by vás některý z politiku či některá z politických stran oslovila následujícím způsobem? Internetová populace 18+, N = 515 Přijal bych Přijal bych, jen pokud by byla od mé oblíbené politické strany (politika) Nepřijal bych žádnou Nevím, nejsem rozhodnut/a Reklamní e-mail. 18% 23% 46% 12% Plošná reklama na internetu (např. banner). 15% 21% 48% 16% SMS, MMS. 13% 17% 58% 12% Reklamní sdělení na sociální síti (facebook, lidé, 8% 13% 66% 14% twitter, apod.). Pozvánka do klubu příznivců na sociálních sítích či 3%13% 72% 13% jinde. © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Pozvání stát se přítelem politika na sociální síti, 2% 11% 75% 12% jako je facebook, lidé, twitter apod.. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100% 14
15.
Co si myslíte
o aktivitách politiků a politických stran na internetu? Nedůvěryhodné, podbízivé, snaha se zalíbit, neplněni slibů 34 % Dobrá myšlenka, chytrý tah 28 % Slabé, nízká úroveň 6 % … Chtějí se jen zalíbit Zbytečné, přehnané 8 % voličům, dělat si reklamu, ve skutečnosti jim na Neví o aktivitách, nezaujímá se o to 3 % nezáleží na názorech Vzájemné osočování=znechucení 2 % voličů, jen na jejich hlasech. … … je to legitimní způsob kontaktu s voliči, v době,kdy mnoho lidí tráví mnoho času na internetu … Pokud je to vhodným (viz úspěch B. Obamy) … způsobem (v rámci slušnosti a žádného © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 … Snaží se jít s dobou - kdo není na populismu), tak si myslím, Facebooku, jako by nebyl, tak se že je to dobré a pro ně snaží, aby byli :o) Na druhou stranu přínosné - dostanou se tak je zde velký prostor pro - jak jen to do kontaktu s lidmi ze napsat - zkreslování informací, vzdálenějších míst… manipulaci, neupřímná tvrzení… 15
16.
Nejčastější aktivitou na
internetu je čtení blogů a článků politiků na internetu. Jak často sa věnujete následujícím aktivitám na internetu? Internetová populace 18+, N = 515 Denně nebo téměř denně Alespoň jednou týdně Alespoň jednou za měsíc 27% Méně často/příležitostně Zatím pouze jedno Nikdy Čtu články, blogy politiků na internetu. 13% 21% 10% 22% 4% 30% 34% Sleduji informace na webových 10% 11% 23% 4% 49% stránkách některé z politických stran. Sleduji videa na webových stránkách 7% 7% 23% 4% 59% některé z politických stran. Píšu komentáře, diskutuji, hlasuji, hodnotím v rámci webových stránek 3%4% 11%3% 78% politické strany. Zapojuji se do „živé“ diskuse (chat) s politiky na internetu. 2%4%12% 3% 79% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Na stránkách sociálních médií, jako je facebook, lidé, twitter, youtube některé z 3%4% 8%5% 80% politických stran píšu komentáře, diskutuji, hlasuji, hodnotím. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 16
17.
Jeden z deseti
voličů internetové populace je fanouškem politické strany na sociálních sítích Jste zapojen do některé z následujícich aktivit? Internetová populace 18+, N = 515 Ano Ne Nevím o co jde 16% 18–24let Jsem fanouškem nebo členem skupiny 12% 25-34 let některé z politických stran v rámci 9% 90% 1% sociálních médií, jako je facebook, lidé, twitter, apod. 12% 6% Jsem fanouškem nebo členem skupiny některého politika v rámci sociálních 6% 93% 1% médií, jako je facebook, lidé, twitter, apod. Mám politika mezi přáteli v rámci sociálních médií jako je facebook, lidé, 5% 95% © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 twitter, apod. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 17
18.
Shrnutí
Tři čtvrtiny internetové populace 18 + se zajímají o politické dění v ČR. Zhruba třetina respondentů (internetové populace) ještě není rozhodnuta, jakou stranu bude v letošních parlamentních volbách volit. Ženy jsou méně rozhodnuti než muži. Televize zůstává primárním zdrojem informací o politickém dění, ale internet představuje pro dospělou internetovou populaci hned druhý nejdůležitější a nejnavštěvovanější zdroj informací o politickém dění v ČR. Nejčastější aktivitou na internetu je čtení blogů nebo článků politiků na internetu. Nejaktivnější v diskusích a psaní komentářů je mladá generace 15 – 24 let, výrazně aktivnější jsou muži než ženy. Jeden z deseti voličů internetové populace je fanouškem politické strany na sociálních sítích. Větší podíl fanoušků je v nejmladších generacích. Dvě třetiny dospělé internetové populace byly již někdy v minulosti osloveny na internetu politickou stranou (nebo politikem), nejčastěji prostřednictvím bannerů a reklamních emailů. © MEDIARESEARCH, a.s., 2010 Zhruba dvě pětiny dospělé internetové populace by přijalo reklamní e-mail politické strany z toho více než polovina pouze od oblíbené politické strany. 18
19.
Děkujeme Vám za
pozornosť Tým MEDIARESEARCH