Support de cours + td blogging

1. 13/10/2015 1Tous droits réservés

2. 13/10/2015 2Tous droits réservés
L’agence
Crée en 2010, Tube2Com est une agence 100% webmarketing.
Tube2Com est né de la volonté de créer une agence spécialiste en développement de visibilité et de chiffre d’affaires en
ligne.
Tube2com est dirigée par deux associés ayant chacun 10 années d’expérience en agence de création de site, au service de
grands comptes comme de PME.
Fabien Maury : Co-Gérant
•Expert seo
•Responsable technique
Thomas Picos : Co-Gérant
•Expert webmarketing
•Formateur webmarketing

3. 13/10/2015 3Tous droits réservés
Nos solutions
Référencement naturel
Liens sponsorisés
Emailing
Web Communautaire
E-Commerce
Formations webmarketing
Tube2Com propose des solutions globales
et personnalisées répondant aux besoins
de visibilité, de développement de chiffre
d’affaires et d’animation de
communautés.
L’agence propose pour chaque prestation
une formation correspondante afin
d’accompagner ses clients vers une
autonomie totale.

4. 13/10/2015 4Tous droits réservés
Références clients
Ils nous font confiance

5. 13/10/2015 5Tous droits réservés
Partie 1
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
Animer le blog
Le blog, outil SEO
Etablir le CDC de son site
Partie 2
Présentation de wordpress
Installation de wordpress
Choisir & installer son thème
Prise en main
Régler son admin
Installer et définir ses plugins

6. 13/10/2015 6Tous droits réservés
Le blog: Pourquoi, pour qui?
Le blog, à l'origine weblog (contraction de Web et de log), est un dérivé des pages personnelles
sur Internet.
Aujourd’hui, le blog sert à diffuser de l’information, des opinions, des actualités, des analyses,
c’est donc un véritable outil de communication mais il reste aussi souvent un journal en ligne.
1er essor des blogs: Elections US 2004 (2ème mandat de GW Bush) et prise de parole web des
leaders d’opinon.
2004:
5 millions de
blog
2005:
50 millions
de blog
2008:
120 millions
de blogs
(dont 20
millions en
France)

7. 13/10/2015 7Tous droits réservés
Pour l’entreprise, le blog se positionne au cœur de la stratégie de l’entreprise sur les médias
sociaux. Il permet de structurer l’information, d’apporter une expertise dans un domaine
d’activité ou d’améliorer l’image de l’entreprise.
Le blog permet d’humaniser l’entreprise, d’établir un dialogue avec ses clients.
Communication
d’entreprise
Webmarketing Blog
WEB2 Viral
SEO RP
Le blog: Pourquoi, pour qui?

8. 13/10/2015 8Tous droits réservés
Le blog: Pourquoi, pour qui?

9. 13/10/2015 9Tous droits réservés
Partie 1
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
Animer le blog
Le blog, outil SEO
Etablir le CDC de son site
Partie 2
Présentation de wordpress
Installation de wordpress
Choisir & installer son thème
Prise en main
Régler son admin
Installer et définir ses plugins

10. 13/10/2015 10Tous droits réservés
Les avantages :
• Un coût modéré voir faible
• Une simplicité d’utilisation
• Une moyen de communication efficace
• Un gain de temps
• Une centralisation de l’information
• Une réponse aux attentes des clients
Les contraintes :
• Une alimentation régulière
• Un travail d’équipe
• Une transparence nécessaire
Objectifs & démarche

11. 13/10/2015 11Tous droits réservés
A/ Veiller
•Repérer les blogs qui traitent des mêmes sujets
•Consulter régulièrement les articles de ces blogs
•Etudier et analyser ces blogs
•Prendre part à une conversation
B/ Ecouter
•Comprendre les propos publiés
•Prendre en considération l’auditoire et la conversation
•Interpréter ce qui est dit et évaluer ce que l’entreprise doit dire
•Apporter une contribution
•Ecouter à nouveau
Objectifs & démarche

12. 13/10/2015 12Tous droits réservés
Les questions à se poser:
•Quels sont les objectifs de l’entreprise ? Quelles valeurs mettre en avant ?
•Quelle ligne éditoriale?
•Quelle est (quels sont) ma (mes) cibles?
•Comment mesurer l’efficacité et la réussite ? Quels critères mesurer ?
•Qui sont les responsables du blog ?
• Quels services de l’entreprise vont bloguer ?
•Quels contenus?
•Quelle fréquence?
Objectifs & démarche

13. 13/10/2015 13Tous droits réservés
Ecouter (cibles
& attentes)
Planifier
(objectifs)
Stratégie (type
& fréquence
de contenus
Mesurer
Objectifs & démarche

14. 13/10/2015 14Tous droits réservés
Partie 1
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
Animer le blog
Le blog, outil SEO
Etablir le CDC de son site
Partie 2
Présentation de wordpress
Installation de wordpress
Choisir & installer son thème
Prise en main
Régler son admin
Installer et définir ses plugins

15. 13/10/2015 15Tous droits réservés
Blog
Propriétaire
Nouveau
NDD
Sous
domaine
Répertoire
Hébergé
(sous
domaine ou
rep)
Solutions
Développem
ent interne
Wordpress Blogger Tumblr …
Les solutions de blogging

16. 13/10/2015 16Tous droits réservés
Avantages / Inconvénients
Propriétaire
Nouveau NDD
Positionnement différent
Mise à 0 du SEO
Sous domaine / Répertoire
Bénéfice de l’antériorité
Image associée
Hébergé (sous domaine ou
rep)
Puissance de la
communauté
Meilleur SEO
Pas de contenu
propriétaire
Solutions
Développement interne
Maitrise complète
Investissement supérieur
Clé en main (wp/ blogger/
..)
Puissance de la solution
Moins de flexibilité
Les solutions de blogging

17. 13/10/2015 17Tous droits réservés
Partie 1
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
Animer le blog
Le blog, outil SEO
Etablir le CDC de son site
Partie 2
Présentation de wordpress
Installation de wordpress
Choisir & installer son thème
Prise en main
Régler son admin
Installer et définir ses plugins

18. 13/10/2015 18Tous droits réservés
Faciliter la lecture du blog :
Lisibilité, vocabulaire adéquat, langage compréhensible, contenu structuré.
Captiver l’attention des lecteurs :
Choisir des sujets pertinents, mixer le contenu texte/ image/vidéo.
Faire passer un message :
Expliquer et clarifier les propos.
Encourager l’action :
Poser des questions, demander l’avis et inviter au partage.
Structurez les contenus:
Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Comment ? Combien ?
Optimisez la vitesse de lecture & l’accessibilité
Placez des liens vers des contenus similaires et complémentaires
Animer son blog

19. 13/10/2015 19Tous droits réservés
Relayez !
Animer son blog
Pensez multicanal !
Maintenez votre ligne éditoriale !
Blog
perso
Actualités
perso
Actualités
secteur
Tests
produits
Tutos
Sondage
Billet
d’humeur
Blog
ecommerce
Actualités
marque
Actualités
secteur
Tests
produits
Guest
blogging
Nouveaux
produits
Promos
MEA
Concours
Sondage

20. 13/10/2015 20Tous droits réservés
Blog
ecommerce
Actualités
marque
Actualités
secteur
Tests
produits
Guest
blogging
Nouveaux
produits
Promos
MEA
Concours
Sondage
Animer son blog

21. 13/10/2015 21Tous droits réservés
Invitez !
Le guest blogging selon Manuel Dorme (Korben.info)
• Restez dans la thématique : Si vous créez un service autour du voyage, ne perdez pas votre temps à convaincre un blogueur tech. Visez les
blogueurs qui correspondent à votre
thématique.
• Pratiquez l’approche directe : Evitez le mail pour un premier contact. Envoyez plutôt un petittweet avec un lien, ou passez directement un coup
de fil au blogueur. Il se ouviendra
mieux de qui vous êtes lors des contacts suivants.
• Enchainez ensuite sur le mail : Une fois le premier contactétabli,faites lui un petit mail personnalisé avec l’essentiel des informations. Ne copiez
collez pas le communiqué de presse mais expliquez de manière succincte et claire votre service ou produit, avec vos propres mots.
• Evitez les interlocuteurs multiples : Définissez un contact référent, toujours le même. Quelqu’un toujours de bonne humeur avec qui le blogueur
prendra plaisir à discuter.
• Ne lui forcez pas la main : un blogueur qui se sent obligé de vous faire un article le fera mal, ou ne le fera pas, ou pire il vous prendra en grippe, et
n’hésitera pas à le dire à ses amis (blogueurs eux aussi). Essayez d’établir une vraie relation avec lui, sans attendre quelque chose en retour.
• Demandez lui son avis, proposez lui votre produit à l’essai, invitez le à vous rencontrer. Soyez cool, franc, honnête.
• Ne sur-jouez pas, n’essayez pas de trop le séduire ou de l’induire en erreur sur votre produit. Soyez clair sur les atouts et les défauts de votre
produit ou service.
• Lâchez prise : Si vous voyez que la sauce ne prend pas, ce n’est pas la peine d’insister. Revenez régulièrement vers lui, en toute amitié, lorsque
vous avez fait une mise à jour ou lancé un nouveau produit pour lui exposer ces nouveautés mais ne lui réclamez rien de plus. Lâcher prise est
important.
Animer son blog

22. 13/10/2015 22Tous droits réservés
Partie 1
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
Animer le blog
Le blog, outil SEO
Etablir le CDC de son site
Partie 2
Présentation de wordpress
Installation de wordpress
Choisir & installer son thème
Prise en main
Régler son admin
Installer et définir ses plugins

23. 13/10/2015 23Tous droits réservés
Choix des
mots clés
Maillage
interne
Netlinking URL RW
Titres /
Descriptions
Hiérarchie
(H1/H2/..)
Le blog: outil SEO

24. 13/10/2015 24Tous droits réservés
Partie 1
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
Animer le blog
Le blog, outil SEO
Etablir le CDC de son site
Partie 2
Présentation de wordpress
Installation de wordpress
Choisir & installer son thème
Prise en main
Régler son admin
Installer et définir ses plugins

25. 13/10/2015 25Tous droits réservés
Projet individuel
- Choix de la thématique de blogging
- Cibles
- Objectifs
- Stratégie
- Ligne éditoriale
- Supports connexes (autres leviers webmarketing)
- Benshmark
- 3 sites modèles / concurrents
- Quelle ligne éditoriale (rythme / ton / contenu)
- Quel template
- Quels plugins
- Conclusion du benshmark + ajustement de la stratégie
- Définition + zoning +choix du template

26. 13/10/2015 26Tous droits réservés
Partie 1
Le blog: pourquoi / pour qui
Quels objectifs pour l’entreprise?
La démarche
Quelles solutions ?
Animer le blog
Le blog, outil SEO
Etablir le CDC de son site
Partie 2
Présentation de wordpress
Installation de wordpress
Choisir & installer son thème
Prise en main
Régler son admin
Installer et définir ses plugins

27. 13/10/2015 27Tous droits réservés
Réservez un NDD
(Gandi.net // OVH …)
Achetez un hébergement
Configurez: vos dns,
votre base de données
Installez: Un client
FTP (Filezilla, FTP
Expert, …
Téléchargez
wordpress
Transférez
wp sur
votre ftp
Finalisez
l’installation
Blogguez !
Présentation de wordpress
https://fr.wordpress.org/txt-install/

28. 13/10/2015 28Tous droits réservés
•Installez un template
•Configurez vos widgets
•Configurez votre blogroll
•Bloquez votre version de dev pour les moteurs
•Installer des plugins (All in One SEO / Automatic SEO Links / Sitemap / ….)
•Ajoutez vos éléments (Bouton + Encart FB / Twitter / …)

29. 13/10/2015 29Tous droits réservés
Merci à tous.