1. CURSO: RADIO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y EDUCACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Sesión 1:
Cuña radial Prof. Zulema Leiva Bazan
zleiva@alu.uap.edu.pe
2. ¿Qué es una cuña radial?
¿Para qué sirve?
¿Qué contiene la cuña?
4. Una cuña radial es un tipo de
publicidad que se utiliza en radio
para promocionar un producto o un
servicio y ser recordado. Deben ser
claras, breves y concisas.
Están constituidas por:
• Voces
• Música
• Efectos de sonido
Cuñas radiales:
5.
6.
7. • Tiempo de una cuña entre 30
segundos y 1 ½ minuto.
• Mensaje contundente, claro y
conciso.
• Publicidad de producto o
servicio; promocionar negocios,
campaña educativa o bien
público; informar problema de la
comunidad.
Características de las cuñas radiales:
8. • CORTA: contenido corto de 40 segundos a minuto y medio.
• CONCRETA: una idea puntual, no irse por las ramas.
• COMPLETA: usa los elementos del lenguaje radiofónico: la
música, los efectos de sonido y el silencio.
• CREATIVA: Explora formatos: dramatizaciones, sonidos
reales, testimonios, ficciones, etc.
• Idea ORIGINAL, que llame la atención, o sea algo
diferente.
Reglas de las 4 C:
9. • Prueba de voz y comprobar que volúmenes y ecualización.
• Manejar distancias del micrófono, respirar bien, tener calma,
grabar de pie, hidratarse.
• Realismo: gesticula, muévete, cuidado ruidos indeseables.
• Interpretar los textos, no repetir, incluir expresiones.
• Vocalizar, modular, variar intensidades y entonaciones.
• Grabar varias veces para tener distintas versiones.
• Guardar las voces en formato de calidad.
Recomendaciones para grabar cuñas:
10. • 1ra. etapa de edición: unificar
volúmenes, eliminar ruidos y
elegir mejor grabación.
• Guardar voces por separado e
identificarlas.
• Seleccionar música y efectos
adecuados.
• Efecto antecede a la acción.
• Exportar audio final en formato
de calidad.
Recomendaciones para editar cuñas:
11. 1. Llamada de atención: frase atractiva, misteriosa o provocativa
o un recurso sonoro.
2. Presentación del producto: nombre, describe el producto y
sus prestaciones.
3. Argumentación: intenta convencer a través de una oferta, una
opinión a favor, un dato.
4. Apelación: Petitorio o motivación para adquirir producto o
hacer uso del servicio.
Estructura de cuña radial:
12. • La llamada: el propio anunciante, a través de un locutor,
invita a comprar el producto.
• Funciona en las ofertas, rebajas y promociones.
• El testimonial: un personaje famoso, recomienda el producto
y es el garante de sus cualidades.
• La entrevista: el consumidor, da cuenta de su experiencia, ya
sea con un entrevistador, con un amigo o con un oyente.
Tipos de cuña radial:
13. Tipos de cuña radial:
• El trozo de vida o fragmentos de
vida cotidiana.
• La descripción: proporciona la
mayor información.
• La argumentación: le ofrece
motivos para comprarlo.
• La evocación: emocional,
construcción de un mundo
imaginario en torno del
producto. Potencia la función
expresiva de la radio.
