What Facebook can bring to Direct Response Clients

1. A Facebook mint Online értékesítésicsatorna?

2. Milyennek ismertük, és merre tart a Facebook?

3. Nem szeretne lenni
a Facebook...
(csak)
Social media
csak
display
hirdetések
Csupán
like és kattintással
mérhetőAnnál inkább szeretne lenni:
Teljesítmény
marketing
Márkaépítés
Megtérülés

4. Persze a FACEBOOK nem GOOGLE

5. Gondoljuk újra ...

6. Miért lehet ebben jó a Facebook?
Ismertség &
Elérés &
Identitás
Célzás Multi eszköz Mérés és
optimlizáció

7. Forrás: MillwardBrown20131. Pöttyös2. Facebook3. Google4. Milka5. T-Mobile6. Pick7. Vodafone8. Danone9. Coca-Cola10. Szentkirályi
Magyarország második legkedveltebb márkája

8. Magyarországon a legszélesebbonline elérés
4.8M havi elérés
2.9M
Havi elérés
3,5Mnapi elérés
1,9Mnapi elérés
>45 perceltöltött idő /nap
-a a felhasználóknak minden nap belép
72%

9. 0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1 000
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
Ezer fő
Átlagos TV-s elérés
Adott időszakra vonatkozó óránkénti átlagos adatok. Magyarország, 2013. december 9-15., korcsoport: 18-34. Forrás: NielsenKözönségmérés, Facebook.com
Facebook és TV elérés 18-34 korcsoportban Mo-on

10. Facebook demográfiaiésgeográfiaiadatok
-
200 000
400 000
600 000
800 000
1 000 000
1 200 000
1 400 000
13-17
18-24
25-34
35-49
50-59
60+
Elérés(fő)
10%
23%
24%
27%
9%
7%
Elérés%-ban
13-17
18-24
25-34
35-49
50-59
60+
3520000
1280000
0
1000000
2000000
3000000
4000000
vidék
Budapest
Elérés (fő)
48%
52%
Férfiak
Nők

11. Miért lehet ebben jó a Facebook?
Ismertség &
Elérés &
Identitás
Célzás Multi eszköz Mérés és
optimlizáció

12. Szokott találkozni reklámmal a Facebookon?
78%
Bázis: a Facebookotlegalább hetente használó felnőtt magyar internetezők (n= 800 fő)
78%
Hirdetések nem különülnek el az organikus tartalomtól
87%
Mivel elkülönülnek a Newsfeedtől

13. Célzási lehetőségek

14. Okostelefon használók
iOS használókearly adopters
130K people
kisvállalkozók
780K people
200K people
Friss házasok, kisgyerekesek
Példák a célzási lehetőségekre
18+ nők bevásárlók, akcióvadászok
18-49 éves budapestiek
960K people
18+ férfi autótulajdonosok
200K people
2,2M/380K/56K people

15. Megismerhetjüka közönségünk(Audience Insights)

16. Újracélzás –RetargetingaFacebookon

17. Custom audience: miben más?
•Érd elsaját meglévő adatbázisod közönségét
•Pontosíts tovább a célzáson a Facebook opcióival
•Érd el CRM adatbázisodat különböző platformokon, különböző eszközökkel
•Érd el a célközönséged saját adatbázisodon kívüli részét
•ÚJ!!! Érj el hasonló személyeket: Lookalike audiences

19. CélzásFacebook adatok
alapján
Vevőszerzés
Remarketing
Célzáskülsőadatbázisalapján
Célzáskülsőaktivitásokalapján
Célzásmindenmennyiségbenésmélységben

20. Miért lehet ebben jó a Facebook?
Ismertség &
Elérés &
Identitás
Célzás Multi eszköz Mérés és
optimlizáció

21. A hatékonyság vizsgálható kreatívok, formrátumok, idő és frekvencia szempontból is
Platform-függetlenül követhető a felhasználó a
vásárlási folyamat során (FB ID vs. Cookie)

22. Miért lehet ebben jó a Facebook?
Ismertség &
Elérés &
Identitás
Célzás Multi eszköz Mérés és
optimlizáció

23. Attribúciós mérés
optimalizáció

24. Campaign ‘A’
Campaign ‘B’
Campaign ‘C’
Ad Budget
Ad ‘A’ Performance
Ad ‘B’
Ad ‘C’
Kézi optimalizáció

25. Kézi optimalizáció

26. Szoftveres autómatizmus

27. A szoftver tesztel ésoptimalizál, Azonosítja a sikeres kampányrészeket, pl a piros ruhás kreatív és szöveg egy párosítása jó eredményeket hoz.
Ezután a szoftver több hasonló verziót generál és azokat tovább teszteli.
Szoftveres optimalizálás

28. GyakorlatitanácsokTöbb energiát fordítani a kreatívokra, és tesztelni – flexibilis,fizetettbüdzsévelSzegmentálássalelkülönítenia véleményvezéreket, márkanagyköveteket, hitelesrajongókatMárkaszempontbólrelevánsabbtörténetek, kevesebboff topic, unalmastartalom
Forrás: Ogilvy Facebook Zero WhitepaperÉpítsünkplatform függetlenCRM adatbázisokat, és használjunk konverziós pixeleket

29. Köszönöm a figyelmet
akoss@thinkdigital.net