1. Socialdemokraterna
SVART PÅ VITT
En undersökning av &

2. Analys
Omslagsfoto: Bertil Ericson/SCANPIX
■ ■ Det svajar lite för Socialdemokraterna i opinionen men partiets
genomslag i medierna är stort. Väljarna uppskattar partiets fördelnings-
politik och solidaritet men för att nå fler röster behövs ett byte av
partiledaren och en politik som innebär sänkta skatter.
Socialdemokraterna
– en omöjlig ekvation?
■ Efter ett mycket dåligt valresultat 2006 Socialdemo- förslag inom lokalpolitiken och äldre-
ökade Socialdemokraternas stöd i opinio- RUT. Däremot innebär partiets lokal-
nen kraftigt under början av nuvarande kraterna politik och föreslagna skattesubvention för
mandatperiod. Som mest noterade partiet betyder mer äldre, trots att partiet är motståndare till
stöd kring 45 procent i opinionsmätning- RUT, att det framstår som föga trovärdigt.
arna. En opinionsvändning skedde under
för partiets Dessutom utkristalliserar sig problem för
hösten 2008 och partiet började tappa nuvarande och potentiella partiet när det gäller väljargrupper, dels
stöd. Under senare delen av våren 2010 väljare personligen än vad via sjunkande stöd i opinionen överlag och
har partiet förlorat en del opinionsmässigt dels en negativ trend i Stockholm.
och riskerar, om man inte lyckas vända som är fallet för partierna
opinionen, att gå mot ett svagt valresultat. i allmänhet. Tänk mer på pensionärerna, byt
Landets traditionellt största parti sett till partiledare, slopa bidragspolitiken
väljarstöd är utan jämförelse även det Solidariteten hos Socialdemokraterna,
parti som genererar mest publicitet. Soci- man har kännedom om partiernas politik, fördelningspolitiken, rättviseidealet, jäm-
aldemokraternas medieexponering ligger för Socialdemokraterna är motsvarande ställdheten och välfärdspolitiken är sådant
mycket högt över partiernas snitt. Det siffra cirka sju av tio. Bland väljarkåren som partiets nuvarande och potentiella
hänger delvis samman med kopplingen som helhet är det fler som har en positiv väljare lyfter fram som det bästa hos
mellan väljarstöd och medialt intresse. En uppfattning om partiet än som har en ne- partiet. Bland de som utesluter partiet som
annan förklaring är att partiet är mycket gativ. Socialdemokraterna betyder mer för ett alternativ pekar man på Mona Sahlin,
aktivt i medierna, både som drivande och partiets nuvarande och potentiella väljare skatterna och bidragspolitiken som det
svarande part. personligen än vad som är fallet för parti- sämsta hos partiet. För att Socialdemo-
erna i allmänhet. kraterna ska få de potentiella väljare man
Knappt hälften av väljarna ser inte har att rösta på partiet i höstens val till
partiet som ett alternativ Fokus på skattefrågan i medierna riksdagen så behöver man, enligt dessa
Historiskt har partiet haft ett starkt stöd I rapporterna om Socialdemokraterna är väljare, byta partiledare, föra en politik
i valmanskåren och knappt sex av tio väl- skattefrågan störst och står för en be- som innebär sänkta skatter, slopa bidrags-
jare uppger att man någon gång har röstat tydligt större andel av partiets publicitet politiken och tänka mer på pensionärerna.
på Socialdemokraterna. Inför höstens val jämfört med snittet. Socialdemokraternas
uppger var femte väljare att man överväger löfte om att minska skattegapet mellan
att rösta på partiet, ytterligare tre av tio löntagare och pensionärer och förslag
kan tänka sig att rösta på partiet i höstens om att införa ett slags RUT-avdrag för
riksdagsval. Knappt hälften uppger att äldre lyfts fram i många medier. Soci-
man inte ser partiet som ett alternativ i det aldemokraternas jobbpolitik är den näst
kommande valet. mest framträdande sakfrågan i medierna. Kajsa Bergvall
Mona Sahlin försäkrar i publiciteten att de Analyschef
Hög kännedom om vad rödgröna är eniga om A-kasseersättningen Retriever
partiet står för till deltidsarbetslösa. Likaså får partiets
Kännedomen om vad Socialdemokra- varning för ett bidrags-Sverige till följd av
terna står för är betydligt större än vad Alliansregeringens politik stor spridning.
Nicklas Källebring
som gäller för partierna generellt. I ge- När Socialdemokraterna har initiativet i Opinionsanalytiker
nomsnitt uppger cirka varannan väljare att medierna är deras största styrka konkreta Synovate

3. Kännedomen om vad Socialdemokraterna står för
är mycket större än vad som gäller för partierna generellt
(procent) 50
Genomsni� å�a partier
Socialdemokraterna
38
35
21 21
12
11
6
Synovate
3
1 1
0 0 0
Aldrig Hört Känner Känner Känner Vet ej Ej svar
hört talas om till till till
talas men känner lite ganska mycket
om knappast bra bra
till
Socialdemokraternas stora mediala genomslag Nyhets- och åsiktsmaterial
återspeglas av partiets stora aktivitet som både (procent) Genomsni� riksdagspartierna Socialdemokraterna
drivande och svarande part i deba en 71 73
(procent) Genomsni� riksdagspartierna Socialdemokraterna
33
29
20 29 27
14
Retriever
Retriever
Drivande Svarande Nyhetsmaterial Åsiktsmaterial
■ Diagrammet visar i vilken utsträckning partierna driver sin agenda
(drivande) respektive ger andra partier motstånd (svarande) i medierna.
Socialdemokraterna har Geografiskt perspektiv
mycket stort genomslag (procent) Genomsni riksdagspartierna Socialdemokraterna ■ Diagrammet
visar vilket
i medierna geografiskt
30
(procent) 59 perspektiv
55 partiet
utgår ifrån
41 i medierna.
37
14
Retriever
Retriever
1 1 3 3
Genomsni� Socialdemokraterna Lokalt/regionalt Riks EU Globalt
riksdagspartierna

4. Väljarna uppska�ar Mona Sahlin är en belastning
Socialdemokraternas för partiet, enligt
rä�visetanke väljarna
Solidariet/
fördelningspolitiken Mona Sahlin/
partiledaren
Rä�visa
Ska�erna
Jämställdhet
Synovate
Synovate
Välfärdspolitiken Bidragspolitiken
Socialdemokraterna förnekar sig inte på ska eområdet
(procent) Genomsni riksdagspartierna Socialdemokraterna ■ Diagrammet visar de sex
största sakfrågorna för
riksdagspartierna i genom-
27 snitt respektive partiet i
fokus. Sakfrågorna behand-
las antingen av partierna
i gemen eller Socialdemo-
kraterna. Därför redovisas
sammanlagt fler än sex
sakfrågor i diagrammet.
15 15 15
14
10 10 10
9 9
8
7
Retriever
Ska er Jobb Miljö Ekonomi Social Utbildning Juridik Utrikes/försvar
Socialdemokraterna är starka i lokalpolitiken,
men hävdar sig inte inom sysselsä�ningen
(procent) Genomsni riksdagspartierna Socialdemokraterna ■ Diagrammet visar de åtta
största ämnena för riks-
35 dagspartierna i genomsnitt
respektive Socialdemokraterna.
Ämnena behandlas antin-
gen av partierna i gemen eller
Socialdemokraterna. Därför
25 redovisas sammanlagt fler än
åtta ämnen i diagrammet.
14
11
8
7 7 7 7 7
5 5 5 5
4
3
Retriever
Lokal- Syssel- Kol- Närings- Familje- Pen- Äldre- RUT A-kassa Arbets- Utanför-
politik sä ning dioxid liv politik sioner vård löshet skap

5. Socialdemokraterna betyder mer för partiets Fler har en positiv inställning än en negativ
nuvarande och potentiella väljare personligen till Socialdemokraterna
än vad som är fallet för partierna i gemen Genomsni� å�a partier Socialdemokraterna
Genomsni å a partier
Socialdemokraterna
23
18 18
16
14 14 15
13 13
11 12 12 12
9 8 10 10 10 10 10
8 9 9 9
7 7 7 7 6 8 8 7
6 6 6 6 4
Synovate
Synovate
3 2 4 3 4
1 1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ingen Mycket Mycket Mycket
betydelse stor negativ positiv
alls betydelse
När Socialdemokraterna driver sina frågor i medierna
framträder en haltande trovärdighet inom lokalpolitik
och RUT och svag förankring i viktiga väljargrupper
(procent) Svaghet genomsni� riksdagspartierna Svaghet Socialdemokraterna ■ Diagrammet visar
i vilken utsträckning
dessa övergripande
svagheter framträder
i publiciteten när
44 44 Socialdemokraterna är
drivande.
27
18
12 12 10 12
9
6 5
Retriever
2
Trovärdighet Väljargrupper Ideologisk Konkretion Regerings- Partiledare
stabilitet duglighet
När Socialdemokraterna har initiativet i medierna framstår
de som konkreta i lokalpolitiken och RUT-frågan
(procent) Styrka genomsni� riksdagspartierna Styrka Socialdemokraterna ■ Diagrammet visar
i vilken utsträckning
dessa övergripande
51 styrkor framträder
51 i publiciteten när
Socialdemokraterna är
drivande.
39
19 19 18
17 17
7 6
3 3
Retriever
1
Konkretion Trovärdighet Väljargrupper Ideologisk Regerings- Partiledare
stabilitet duglighet

6. Knappt sex av tio väljare har någon gång röstat
på Socialdemokraterna
(procent) 76
Genomsni� å�a partier
Socialdemokraterna
42
39
18
12 11
Synovate
1 1 1 1
Har röstat på Har röstat Har aldrig Osäker, Ej svar
flera gånger på någon röstat på vet ej
enstaka gång
Var femte väljare överväger a rösta
på Socialdemokraterna
(procent)
Genomsni å a partier 67
Socialdemokraterna
45
29
22 20
9 Synovate
4 4
1 1
Överväger a Kan tänka Kan INTE tänka Osäker, Ej svar
rösta på sig a rösta på sig a rösta på vet ej
Slutsats
Nicklas Källebring, Synovate
■ Historiskt har Socialdemokraterna ofta Man befinner sig i en strategiskt svår situation där man både måste
legat still eller tappat väljarstöd under val- mobilisera kärntrupperna och få potentiella väljare att ta steget och rösta
rörelsernas slutskede. Historia är historia på partiet för att undvika ett dåligt valresultat.
och det finns många exempel på att den
inte upprepar sig. Men med partiets dåliga man både måste mobilisera kärntrupperna som kombinerar sänkta skatter, en tuffare
opinionsläge och risken att historien upp- och få potentiella väljare att ta steget och hållning när det gäller bidrag och en större
repar sig ser läget allt annat än ljust ut för rösta på partiet för att undvika ett dåligt omtanke om pensionärerna med partiets
Socialdemokraterna som parti. Man befin- valresultat. rättviseideal, solidaritet, jämställdhet,
ner sig i en strategiskt svår situation där De potentiella väljarna vill se en politik välfärd och fördelningspolitik.

7. Socialdemokraterna och väljarkåren De�a tycker de
(procent) potentiella väljarna
Har aldrig röstat på och a� Socialdemokraterna
kan inte tänka sig a� rösta på 35
behöver ändra på för
Har röstat på någon gång men a� få deras röst
kan inte tänka sig a� rösta
6
i höstens riksdagsval
Har röstat på flera gånger – Byta partiledare
6
kan inte tänka sig
Har aldrig röstat på men kan 5 Sänka ska�erna
tänka sig a� rösta på
Har röstat på någon gång Slopa bidragspolitiken
7
och kan tänka sig a� rösta
Har röstat på flera gånger – Tänka mer på
Synovate
8
kan tänka sig pensionärerna
Har aldrig röstat på men
1
överväger a� rösta på
Dessa grupper bör
Har röstat på någon gång och partiet försöka nå resp.
1
överväger a� rösta på
undvika för a� växa
Har röstat på flera gånger –
3 Kan inte tänka sig a� rösta på
överväger a� rösta på Övervikt av:
Män (liten övervikt)
Röstade på partiet 2006 – 45 år och äldre
1 Villaboende
osäker idag
Högskola/universitet
Röstade inte på partiet 2006 men
8 Kan tänka sig a� rösta på
skulle göra det vid val idag Övervikt av:
44 år och yngre
Röstade på partiet 2006 Gymnasieutbildade
19 Större/medelstora städer
och skulle göra det vid val idag
Soffliggare 2006 –
0 Överväger a� rösta på
kan tänka sig a� rösta på Övervikt av:
Ensamstående/sambos
Förstagångsväljare –
Synovate
Grundskola/gymnasie
Synovate
0 LO-medlemmar
kan inte tänka sig a� rösta på
Slutsats
Kajsa Bergvall, Retriever
■ Socialdemokraterna har svårt att göra profilfrågor är Ylva Johansson för RUT med indignationens brösttoner.
så mycket av sin omfattande medie- sjukvårdsfrågor och sluggeraktige Trots det har Socialdemokraterna
exponering. Möjligen beror det på den Thomas Bodström för juridiken, partiets föreslagit en RUT-reform för äldre. Den
vingklippta partiledaren eller på att partiet välfärdspolitik och rättvisetänkande sortens självmotsägelser går det inte att
saknar en tydlig profilfråga. uppfattas som styrkor bland väljarna. kommunicera sig förbi. Därför måste
Mona Sahlin är en erkänt skicklig Socialdemokraterna kämpar även med partiet sålla bland motståndarnas
kommunikatör men möjligen har hon svag trovärdighet till följd av att förslag/åtgärder och rikta sin kritik mot
blivit ett för svagt kort både inom och företrädare för partiet har utnyttjat RUT- dem som är mest främmande eller mot-
utom partiet. Möjliga budbärare för avdraget men uttrycker sitt ogillande av bjudande.

8. Så här gjorde vi
undersökningen
Opinionsanalysen: Synovates under- Medieanalysen: Retriever har genom- landsortspress. Dessa artiklars innehåll
sökning omfattar de partier som redovisas fört analyser av publiciteten kring samt- har kategoriserats för att fånga parametrar
separat i den månadsvisa väljar- liga riksdagspartier. Analyserna bygger på såsom geografiskt perspektiv, fördelning
barometern, det vill säga de sju riksdags- partirelaterad publicitet i tryckta tidningar mellan nyhets- och åsiktsmaterial, styrkor
partierna samt Sverigedemokraterna. och webbkällor. I syfte att få ett repre- och svagheter, sakfrågor och ämnen samt
sentativt och hanterligt underlag har ett vilket parti som är drivande och svarande.
Antal intervjuer: 1003. medieurval gjorts som likväl täcker hela
Fältperiod: 24 maj-27 maj 2010. landet. Eftersom en stor del av den poli- Antal lästa och analyserade artiklar:
Metod: Telefon. tiska debatten förs runt om i landet, har 4 000.
Målgrupp: Allmänheten 18 år och äldre. analysen baserats både på riksmedier och Publiceringsperiod: 1 mars-31 maj 2010.
Medieurval: ■ Östersunds-Posten ■ Östgöta Correspondenten
■ Sundsvalls Tidning ■ Göteborgs-Posten
■ Dagens Nyheter ■ Falu Kuriren ■ Gotlands Tidningar
■ Expressen ■ Gefle Dagblad ■ Barometern
■ Svenska Dagbladet ■ Upsala Nya Tidning ■ Hallandsposten
■ Aftonbladet ■ Nya Wermlandstidningen ■ Blekinge Läns Tidning
■ Dagens Industri ■ Vestmanlands Läns Tidning ■ Jönköping.NU
■ Norrländska Socialdemokraten ■ Nerikes Allehanda ■ Sydsvenskan
■ Västerbottens-Kuriren ■ Eskilstuna Kuriren ■ Smålandsposten
Vill du veta mer? Kontakta gärna oss
■ Retriever ■ Synovate
Kajsa Bergvall, analyschef, Retriever: Nicklas Källebring, opinionsanalytiker, Synovate:
Tel: 070/774 44 34 Mejl: kajsa.bergvall@retriever.se Tel: 073/950 30 43 Mejl: nicklas.kallebring@synovate.com
Therése Olsson, marknadschef, Retriever: Karin Nelsson, Vd, Synovate:
Tel: 076/000 1006 Mejl: therese.olsson@retriever.se Tel: 073/950 30 03 Mejl: karin.nelsson@synovate.com
Vi gör din tidning N
NYHETS- Vi har gjort grafiken
GRAFIK
Magasin & Tidningar
i den här broschyren
W
Kund- och medlemstidningar,
verksamhetsberättelser.
sajter & sociala medier
WEBB- Vill du veta mer om oss?
GRAFIK
Sajtproduktion, strategisk och Kontakta red@sgb.se
praktisk hjälp i sociala medier.
U
eller besök www.sgb.se
Marknadsmaterial
Nyhetsbrev, tidningsbilagor, UPPDRAGS-
broschyrer, advertorials. uppdragsmedia.se GRAFIK SVENSKA GRAFIKBYRÅN
mittpressrum.se
Ett unikt presscenter på webben för journalister,
bloggare, informatörer och kommunikatörer