Folkpartiet - Sveriges nya enfrågeparti. Partianalys av Synovate och Retriever i Almedalen.

1. Folkpartiet
SVART PÅ VITT
En undersökning av &

2. Analys
Omslagsfoto: Robert Henriksson/SvD/SCANPIX
■ ■ Folkpartiet satsar helhjärtat på utbildningspolitiken och i
medierna märks profileringen tydligt. Journalisterna har inget emot
Jan Björklund men det har väljarna. Ett byte av partiledare och en mer
rättvis politik måste till för att nå fler röster.
Folkpartiet
– Sveriges nya
enfrågeparti?
■ Efter Folkpartiets stora framgång i valet Partiet lider terna inte alls ser Jan Björklund som ett
2002 tappade man stöd under den förra problem, betraktar väljarna honom som en
mandatperioden och gjorde ett sämre val av svag av de sämsta sidorna hos partiet. De som
2006. I både opinionen och medierna trovärdighet inte ser Folkpartiet som ett alternativ lyf-
klarar sig dock Folkpartiet bättre än ter fram skolpolitiken, Jan Björklund och
övriga partier med begränsat väljarstöd.
inom lokal- att partiet ses som otydligt och profillöst
Likväl når partiet inte upp till snittet politiken till stor del som sådant man tycker illa om hos partiet.
bland riksdagspartierna vad gäller medie- beroende på skatte- Folkpartiets nuvarande och potentiella
exponering. Folkpartiet driver sin politik väljare har en relativt svag känslomäs-
i medierna i mindre utsträckning än par- fuskande och alkohol- sig koppling till partiet. Av de tillfrågade
tierna i gemen gör, även om partiet tar fler påverkade kommunal- tycker nästan dubbelt så många att partiet
initiativ än övriga småpartier. Däremot är betyder mycket, än tvärtom. Partiets nu-
Folkpartiet inte mycket för att ge sina mot-
politiker. varande och potentiella väljare lyfter fram
ståndare mothugg i publiciteten. två områden som man ser som det bästa
ligger högt över genomsnittet. med partiet: skolpolitiken och partiets
En majoritet av väljarna ser inte Huvudsakligen handlar denna del av liberala grundsyn.
partiet som ett alternativ publiciteten om att partiet inte vill öka
Ungefär hälften av väljarkåren uppger regleringen av lärarnas arbetstid samt För en mer rättvis politik
att man har en bra uppfattning om vad betygen. I medierna är ekonomi den näst och byt partiledare
partiet står för vilket innebär att mest framträdande sakfrågan och här För att få de potentiella väljarna att ta
kunskapen om partiets politik ligger nära figurerar såväl partiets förslag om en steget och rösta på partiet behöver Folk-
snittet för samtliga partier. Ungefär var statlig A-kassa som Euroanslutning. Dess- partiet bli mer socialliberala, ändra sin
femte väljare har någon gång röstat på utom tar partiet en position inom äldre- skolpolitik, föra en mer rättvis politik och
Folkpartiet i samband med ett riksdagsval. politiken, när det tar ställning för att gam- ändra invandringspolitiken. Jan Björklund
Tre av fyra väljare har dock aldrig gjort la par ska få fortsätta att bo tillsammans i ses också som ett hinder för de potenti-
det. Inför det kommande valet överväger äldrevården. När Folkpartiet har initiativet ella väljarna för att ta steget och rösta på
ungefär var tjugonde (röstande och i medierna är det dess konkreta förslag Folkpartiet.
soff-liggare) väljare att rösta på partiet, gällande äldrevården och dess allmänna
ytter-ligare en av fyra kan tänka sig att ideologiska stabilitet som framstår som
göra det. En majoritet av väljarna ser inte tydliga styrkor. Däremot lider partiet av Kajsa Bergvall
Folkpartiet som ett alternativ i höstens svag trovärdighet inom lokalpolitiken till Analyschef
riksdagsval. stor del beroende på skattefuskande och Retriever
alkoholpåverkade kommunalpolitiker.
Tydlig profil i medierna
Som väntat är utbildning den största Björklund, okej för journalisterna
Nicklas Källebring
sakfrågan i Folkpartiets mediebild, ett men inte för väljarna Opinionsanalytiker
politikområde där partiet medialt sett Det är intressant att medan journalis- Synovate

3. Kännedom om vad Folkpartiet står för ligger
nära genomsni�et för partierna
(procent)
Genomsni� å�a partier
38 38
Folkpartiet 36
35
12 12
11 10
3 4
Synovate
1 1 0 0
Aldrig Hört Känner Känner Känner Vet ej Ej svar
hört talas om till till till
talas men känner lite ganska mycket
om knappast bra bra
till
Folkpartiet har svårt a hävda sig, både Nyhets- och åsiktsmaterial
när partiet driver sina frågor och när (procent) Genomsni� riksdagspartierna Folkpartiet
det går i svaromål 71
77
(procent) Genomsni� riksdagspartierna Folkpartiet
20
12 14 29
23
Retriever
Retriever
6
Drivande Svarande Nyhetsmaterial Åsiktsmaterial
■ Diagrammet visar i vilken utsträckning partierna driver sin agenda
(drivande) respektive ger andra partier motstånd (svarande) i medierna.
Folkpartiet ligger i kölva net Geografiskt perspektiv
medialt, jämfört med (procent) Genomsni� riksdagspartierna Folkpartiet ■ Diagrammet visar
vilket geografiskt
partiernas sni perspektiv partiet
(procent) 59 utgår ifrån i medierna.
56
14
37 39
10
Retriever
Retriever
4 3 2
1
Genomsni� Folkpartiet Lokalt/regionalt Riks EU Globalt
riksdagspartierna

4. Folkpartiets hållning i skolfrågor Enligt väljarna är centrala aspekter som
uppska�as av väljarna partiledaren och en vag
framtoning problem för
Folkpartiet
Skolfrågorna
Partiledaren
Liberala
grundsynen
Skolpolitiken
Synovate
Synovate
Otydliga/saknar profil
Skolpolitiken och ekonomin är de största sakfrågorna
i Folkpartiets publicitet
(procent) Genomsni� riksdagspartierna Folkpartiet ■ Diagrammet visar de sex
största sakfrågorna för
riksdagspartierna i genom-
snitt respektive partiet i
fokus. Sakfrågorna behand-
22 las antingen av partierna
i gemen eller Folkpartiet.
Därför redovisas samman-
lagt fler än sex sakfrågor i
15 15 diagrammet.
15
14
12
10
9 9
8 8
7
Retriever
Ska�er Jobb Miljö Ekonomi Social Utbildning Äldre Juridik
Folkpartiet framträder flitigt i publicitet rörande lokalpolitik,
äldrevård och A-kassan
(procent) Genomsni riksdagspartierna Folkpartiet ■ Diagrammet visar de åtta
största ämnena för riksdags-
partierna i genomsnitt respek-
tive Folkpartiet. Ämnena
31 behandlas antingen av parti-
erna i gemen eller Folkpartiet.
Därför redovisas sammanlagt
25 fler än åtta ämnen i diagram-
met.
17
14
13
10
7 7 7
5 5 5 5
4 4
3
Retriever
Lokal- Syssel- Kol- Närings- Familje- Pen- Äldre- RUT A-kassa Ungdoms- Euron Kärnkra
politik sä ning dioxid liv politik sioner vård arbetslöshet

5. Potentiella och befintliga väljare upplever a Nästan dubbelt så många har en negativ som
Folkpartiet betyder mindre för dem personligen positiv uppfa ning om Folkpartiet
än vad som gäller för partierna i genomsni Genomsni� å�a partier Folkpartiet
Genomsni å a partier
Folkpartiet 27
23 24
18 18
16
13 13 14 14
11 10 12
9 9 10 11 9 9 8
7 8 7 8 8 9 8 8
6 6 5 4
4 5
Synovate
Synovate
3 2 4 3 4
1 1 2 1 1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Ingen Mycket Mycket Mycket
betydelse stor negativ positiv
alls betydelse
Folkpartiets största svaghet är trovärdighet
inom lokalpolitiken
(procent) Svaghet genomsni� riksdagspartierna Svaghet Folkpartiet ■ Diagrammet visar
i vilken utsträckning
dessa övergripande
svagheter framträder
i publiciteten när
Folkpartiet är drivande.
51
44
18 18
12 13 12
8 9
5
Retriever
4
0
Trovärdighet Väljargrupper Ideologisk Konkretion Regerings- Partiledare
stabilitet duglighet
När Folkpartiet har initiativet i medierna framstår det
som e parti med konkreta förslag och ideologisk stabilitet
(procent) Styrka genomsni� riksdagspartierna Styrka Folkpartiet ■ Diagrammet visar
i vilken utsträckning
dessa övergripande
54 styrkor framträder
i publiciteten när Folk-
partiet är drivande.
39
22
19 18 19
17
7
3 3
Retriever
0 0
Konkretion Trovärdighet Väljargrupper Ideologisk Regerings- Partiledare
stabilitet duglighet

6. En av fem väljare har någon gång röstat på Folkpartiet
(procent)
76 76
Genomsni� å�a partier
Folkpartiet
12 11 12
10
Synovate
1 1 1 1
Har röstat på Har röstat Har aldrig Osäker, Ej svar
flera gånger på någon röstat på vet ej
enstaka gång
Var 14:e väljare överväger a rösta på Folkpartiet,
y erligare en av fyra kan tänka sig a rösta på partiet
(procent)
Genomsni å a partier 67 65
Folkpartiet
24
20
9 7 Synovate
4 4
1 1
Överväger a Kan tänka Kan INTE tänka Osäker, Ej svar
rösta på sig a rösta på sig a rösta på vet ej
Slutsats
Nicklas Källebring, Synovate
■ För att Folkpartiet ska nå framgång De nuvarande och potentiella väljarnas relativt svaga känslomässiga
i höstens val behöver man bredda sin koppling till partiet kan innebära en risk i form av tappade väljare. För
profil och väcka liv i sin socialliberala att skapa en större och mer stabil väljarbas bör en omläggning av
ådra. politiken ske på ett sätt som stärker de känslomässiga kopplingarna till partiet.
Mer omtanke och rättvisa samt en partiet kan innebära en risk i form av Välutbildade, yngre och medelålders
ändrad invandringspolitik är viktiga delar tappade väljare. För att skapa en större och väljare, de som bor i större kommuner och
i ett framgångsrecept. mer stabil väljarbas bör en omläggning i våra storstäder är de grupper som partiet
De nuvarande och potentiella väljarnas av politiken ske på ett sätt som stärker de bör satsa på för att öka sitt stöd bland
relativt svaga känslomässiga koppling till känslomässiga kopplingarna till partiet. väljarna.

7. Folkpartiet och väljarkåren De�a tycker de
(procent) potentiella väljarna
Har aldrig röstat på och a� Folkpartiet
kan inte tänka sig a� rösta på 60 behöver ändra på för
a� få deras röst i
Har röstat på någon gång men
kan inte tänka sig a� rösta
4 höstens riksdagsval
Har röstat på flera gånger –
Partiledaren
3
kan inte tänka sig
Bli mer socialliberala
Har aldrig röstat på men kan
13
tänka sig a� rösta på Skolpolitiken
Har röstat på någon gång Mer rä�vis politik
7
och kan tänka sig a� rösta
Synovate
Invandringspolitiken
Har röstat på flera gånger –
3
kan tänka sig
Har aldrig röstat på men
2 Dessa grupper bör
överväger a� rösta på
partiet försöka nå resp.
Har röstat på någon gång och
1 undvika för a� växa
överväger a� rösta på
Kan inte tänka sig a� rösta på
Har röstat på flera gånger – 45 år och äldre
1 Ensamstående
överväger a� rösta på Boende i villa
Grundskola/gymnasie
Röstade inte på partiet 2006 men
2
skulle göra det vid val idag
Kan tänka sig a� rösta på
Ser ut som väljarkåren i stort –
Röstade på partiet 2006 4
ingen särskild grupp sticker ut
och skulle göra det vid val idag
Förstagångsväljare –
0 Överväger a� rösta på
kan tänka inte sig a� rösta på
44 år eller yngre
Högskola/universitet
Förstagångsväljare –
Synovate
Storstäder/större städer
Synovate
0
överväger a� rösta
Slutsats
Kajsa Bergvall, Retriever
■ Folkpartiet har profilerat sig tydligt Folkpartiet ha goda förutsättningar att tycks ha gått journalisterna förbi. Det
i skolfrågorna och inget parti försöker inta vinna sympatier hos unga, äldre och deras visar att makthavare och journalister står
samma roll. Skolpolitiken är tveeggad – anhöriga. varandra betydligt närmare än vad till
väljarkåren ser den både som det bästa och Väljarna uppskattar Folkpartiets liberala exempel journalister och nyhets-
det sämsta med Folkpartiet. grundsyn, vilket bekräftas av att dess konsumenter gör.
Partiet bör dock stå för sitt val och stå ideologiska stabilitet tonar fram som en En stel partiledare med militär
stadigt ideologiskt. Folkpartiet agerar även styrka i medierna. bakgrund som ivrar för Natomedlemskap
på äldrevårdsarenan. Genom att ägna kraft Jan Björklund ses däremot som en är sannolikt fel person att kommunicera
åt både utbildning och äldrevård borde belastning av medborgarna, något som med och knyta till sig potentiella väljare.

8. Så här gjorde vi
undersökningen
Opinionsanalysen: Synovates under- Medieanalysen: Retriever har genom- landsortspress. Dessa artiklars innehåll
sökning omfattar de partier som redovisas fört analyser av publiciteten kring samt- har kategoriserats för att fånga parametrar
separat i den månadsvisa väljar- liga riksdagspartier. Analyserna bygger på såsom geografiskt perspektiv, fördelning
barometern, det vill säga de sju riksdags- partirelaterad publicitet i tryckta tidningar mellan nyhets- och åsiktsmaterial, styrkor
partierna samt Sverigedemokraterna. och webbkällor. I syfte att få ett repre- och svagheter, sakfrågor och ämnen samt
sentativt och hanterligt underlag har ett vilket parti som är drivande och svarande.
Antal intervjuer: 1003. medieurval gjorts som likväl täcker hela
Fältperiod: 24 maj-27 maj 2010. landet. Eftersom en stor del av den poli- Antal lästa och analyserade artiklar:
Metod: Telefon. tiska debatten förs runt om i landet, har 4 000.
Målgrupp: Allmänheten 18 år och äldre. analysen baserats både på riksmedier och Publiceringsperiod: 1 mars-31 maj 2010.
Medieurval: ■ Östersunds-Posten ■ Östgöta Correspondenten
■ Sundsvalls Tidning ■ Göteborgs-Posten
■ Dagens Nyheter ■ Falu Kuriren ■ Gotlands Tidningar
■ Expressen ■ Gefle Dagblad ■ Barometern
■ Svenska Dagbladet ■ Upsala Nya Tidning ■ Hallandsposten
■ Aftonbladet ■ Nya Wermlandstidningen ■ Blekinge Läns Tidning
■ Dagens Industri ■ Vestmanlands Läns Tidning ■ Jönköping.NU
■ Norrländska Socialdemokraten ■ Nerikes Allehanda ■ Sydsvenskan
■ Västerbottens-Kuriren ■ Eskilstuna Kuriren ■ Smålandsposten
Vill du veta mer? Kontakta gärna oss
■ Retriever ■ Synovate
Kajsa Bergvall, analyschef, Retriever: Nicklas Källebring, opinionsanalytiker, Synovate:
Tel: 070/774 44 34 Mejl: kajsa.bergvall@retriever.se Tel: 073/950 30 43 Mejl: nicklas.kallebring@synovate.com
Therése Olsson, marknadschef, Retriever: Karin Nelsson, Vd, Synovate:
Tel: 076/000 1006 Mejl: therese.olsson@retriever.se Tel: 073/950 30 03 Mejl: karin.nelsson@synovate.com
Vi gör din tidning N
NYHETS- Vi har gjort grafiken
GRAFIK
Magasin & Tidningar
i den här broschyren
W
Kund- och medlemstidningar,
verksamhetsberättelser.
sajter & sociala medier
WEBB- Vill du veta mer om oss?
GRAFIK
Sajtproduktion, strategisk och Kontakta red@sgb.se
praktisk hjälp i sociala medier.
U
eller besök www.sgb.se
Marknadsmaterial
Nyhetsbrev, tidningsbilagor, UPPDRAGS-
broschyrer, advertorials. uppdragsmedia.se GRAFIK SVENSKA GRAFIKBYRÅN
mittpressrum.se
Ett unikt presscenter på webben för journalister,
bloggare, informatörer och kommunikatörer