Présentation réalisée à l'Université des annonceurs EBG le 16 novembre 2011. Le programme : Présentation du modèle 10/30/60.
- Le 10 : Une structure de site seo friendly “CMS, hebergement… ”
- Le 30 : Les contenus : opportunités linkbait versus brand content
- Le 60 : La popularité activer les bons leviers : profiter des opportunités associées à Facebook, Twitter, Google+1...
3. Formateurs
Audrey Vivier
Christine Mercier
Claire Dudouyt
Estelle Lambert
Franck Ahyi
Marie Deram
Raphaël Mille
Romain Lucas
4. Programme
› Intro - Les fondamentaux du SEO
› Le "10" – La technique
› Le "30" - Le contenu
› Le "60" - La popularité
› Take-Aways
5. Synodiance
Octobre 1999, une idée, une intuition : les moteurs de recherche
vont devenir des piliers essentiels de l’économie de l’Internet.
6. Le full traffic " concept, piliers et valeurs "
Le concept « le trafic digital est une donnée quantitative &
qualitative, technique & marketing Web et Mobile tout en optimisant
les taux de transformation. »
Les piliers « Search / Link / Performance »
Les valeurs « Durabilité / Innovation / Proximité client »
C’est çà être : full traffic
18. Accélération des mises à jour
De la Google Dance à
Panda
› + de 200 facteurs analysés
par Google !
› 500 mises à jour de
l’algorithme par an !
19. 4 Mises à jour clés
Mayday Freshness
• 2009 • 2011
• Temps de • 2010 • Qualité des • Nov. 2011
chargement • Requêtes contenus • Fraicheur
Long Tail des résultats
Caffeine Panda
23. 10 – La Technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants
24. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
› Site HTML/CSS
› Code source optimisé
› Liens internes "en dur"
› Domaine canonique
› SEO administrable
› Sitemap XML ...
25. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
› Site full-Flash / full-Ajax
› Serveur lent/inaccessible
› Redirections inadaptées
› Contenus dupliqués
› Contenus invisibles
› IDs de session ...
26. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
› Contenus cachés (cloaking…)
› Keyword stuffing
› Contenus peu qualitatifs
› Achat de liens en dur en follow
› Farm links
› Annuaires Free for All
› Annuaires « en masse »
27. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
› Negative SEO – Be aware !
› Simulation achats de liens
› Payer pour supprimer des liens
› Ajout massif de liens
› Créer un mauvais voisinage
› Diminuer votre popularité
28. 10 – La technique
Accessibilité des contenus
Février 2011
30. 10 – La technique
Google intervient manuellement dans l’index.
31. 10 – La technique
Formulaire de délation !
http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html
32. 10 – La technique
Performance des contenus
› Google Caffeine 2009
33. 10 – La technique
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des
requêtes soit 1 requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques
« Short Tail » qui sont impactées.
34. 10 – La technique
Administration SEO des contenus
38. 30 – Le contenu
Une arborescence claire
› Du plus général au plus spécifique
› Short Tail = Home Page et Niveaux 1
› Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
› Une page = Un contenu = Une URL
› « Granularité des contenus »
› Nommage des rubriques
43. 30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› URLs explicites
44. 30 – Le contenu
Des pages et des données bien structurées
› 2 à 3 expressions par page.
› Référencer davantage d’expressions = plus de
pages !
› Scinder les pages longues
45. 30 – Le contenu
De l’hyperlien aux données
› Vers un balisage sémantique de + en + précis
› HTML5 + Microdonnées
› Schema (Google + Yahoo/Bing) – 2 juin 2011
› Opengraph (Facebook)
› Microformats + RDFa
46. 30 – Le contenu
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Produits / Offres
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes
› Evénements
› Image/Audio/Video http://www.schema.org/docs/full.html
› Livre/Série/Film
› Article/Site/blog …
48. 30 – Le contenu
La qualification des liens
rel="author"
49. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
application
50. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
musique
51. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
lieux
52. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
Événements/concerts
53. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
films
54. 30 – Le contenu
La qualification des contenus
produits
55. 30 – Le contenu
Vous passez du temps à optimiser …
› Vos balises Title
› Vos balises H1
› Votre densité de mots clés
› Vos URLs
› Vos méta keywords !
57. 30 – Le contenu
La technique est nécessaire mais pas
suffisante.
› Connaissance SEO de plus en plus partagée
› CMS optimisés de base pour le SEO
› Optimisation technique quasi-parfaite des sites
65. 30 – Le contenu
Ingrédients d’un contenu linkbait
› Hébergé sur votre nom de domaine
› Un contenu accrocheur
› facilement partageable et mémorisable
66. 30 – Le contenu
Ingrédients d’un contenu linkbait
Home
Page
Contenu
Linkbait
Rubrique 1 Rubrique 2
67. 30 – Le contenu
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
68. 30 – Le contenu
Boutons Email to a
sociaux friend
Widget Badge
76. 30 – Le contenu
3 800 liens
Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/
77. 30 – Le contenu
<a href="http://www.oneplusyou.com/q/v/caffeine"><img border="0"
src="http://www.oneplusyou.com/q/img/badges/caffeine_high__well_caffei
nated__easily_excitable.jpg" alt="The Caffeine Click Test - How Caffeinated
Are You?" /></a><br />Created by OnePlusYou - <a
href="http://www.oneplusyou.com">Free Dating Site</a>
3 800 liens
Site de rencontres US http://www.oneplusyou.com/
79. La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Efficacité SEO
Moyen
Bas
Bas Moyen Elevé
Niveau de concurrence
80. La popularité est la partie la plus difficile d’une
La popularité est la clé.
stratégie SEO.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
81. 60 – La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables
82. 60 – La popularité
Des contenus linkbait pertinents et
socialisables
83. 60 – La popularité
Des contenus linkbait pertinents et
socialisables
› Le contenu est le socle de votre stratégie de
popularité.
› Panda accélère la donne.
› Panda = une opportunité pour les marques
› Investissez dans le contenu SEO !
84. 60 – La popularité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables
› La mise à jour freshness
confirme cette voie.
› Du contenu « frais » en phase
avec l’actualité.
88. 60 – La popularité
Mythe :
Seule la quantité de
liens compte.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
89. 60 – La popularité
Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site
90. 60 – La popularité
Anatomie d’un bon lien
• Il peut être suivi des robots.
• Il a du sens.
• Il est éditorial.
•Il pointe directement vers le contenu
adéquat.
91. 60 – La popularité
Il peut être suivi des robots.
› Lien html direct
› Lien sans redirection, sans javascript
› Lien sans attribut « no-follow »
92.
93. 60 – La popularité
Il a du sens.
<a href="http://www.assure.com/assurance-
auto.html">Assurance Auto</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-
auto.html" >En savoir plus</a>
<a href="http://www.assure.com/assurance-
auto.html" >Assurance</a>
94. 60 – La popularité
Il est éditorial.
› Sur un site référent / de confiance
› Au sein d’un article
› Texte entourant le lien
› Pertinence thématique
96. 60 – La popularité
Il pointe directement vers le contenu
adéquat.
97. 60 – La popularité
Où obtenir des liens ?
• Annuaires
• Sites participatifs
• Blogs sectoriels
• Liens des concurrents
• Au plus près de l’actualité
107. 8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010
Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement de
et Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du
bouton like
114. 8 Décembre 2009 24 Février 2010 21 Avril 2010
Indexation des Tweets Indexation des updates Lancement de
et Updates Friendfeed de statuts Facebook Open,Graph et du
bouton like
Décembre 2010
Mai 2010
Bing et Google
Google embauche son
confirment l’importance
« head of social »
des signaux sociaux. Juin 2011
131. Tendances SEO
Critères à la baisse
› Les éléments très techniques
› URLs réécrites
› Noms de domaine
› Ancre des liens externes
› Toutes les techniques non autorisées
› Liens payants
› Schéma de liens
132. Take-Aways
1. Construisez un site « seo-friendly »
2. Balisez : HTML5 / Microdonnées / Schema.org
3. Proposez des contenus accrocheurs de liens
4. Favorisez leur viralisation > boutons de partage
5. Diffusez les auprès des connecteurs
6. Publiez les sur vos espaces sociaux Facebook,
Twitter et Google+
50 000 000 serveurs fixes 250 000 000 de sites 1.900 000 000 d’individus interconnectés (30% population mondiale) 3 000 000 000 de consommateurs ont un mobile
Sources : Europe : http://www.atinternet.com/Ressources/Etudes/Barometre-des-moteurs/Barometre-des-moteurs-Septembre-2011/index-1-1-6-249.aspx US : http://searchengineland.com/hitwise-google-back-above-66-us-market-share-96677 Chine : http://www.china-online-marketing.com/news/search-engine/sogou-market-share-surpass-google/ Russie : http://www.nasdaq.com/aspx/company-news-story.aspx?storyid=201109290945dowjonesdjonline000404&title=russias-yandex-defends-remarks-that-helped-drive-shares-down Corée : http://searchenginewatch.com/article/2093842/A-Starters-Guide-to-Search-in-Korea
SEO - 18 oct. 11 : Finalisation du passage de Yahoo sur les résultats organiques Bing (50 marchés) SEM – Toujours deux plateformes en France > Transition prévue sur le 1 er semestre 2012
http://wiep.net/talk/link-baiting/link-baiting-which-hook-attracts-the-right-fish/ http://performancing.com/the_art_of_linkbaiting/ http://www.articlesbase.com/online-promotion-articles/why-arent-you-using-linkbait-2438600.html http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/ Your linkbait should be genuinely interesting – try to amaze people or make them smile.
14/04/2009
http://wiep.net/talk/link-baiting/link-baiting-which-hook-attracts-the-right-fish/ http://performancing.com/the_art_of_linkbaiting/ http://www.articlesbase.com/online-promotion-articles/why-arent-you-using-linkbait-2438600.html http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/ Your linkbait should be genuinely interesting – try to amaze people or make them smile.
14/04/2009
THE NEWS HOOK Une information livrée rapidement, de manière exclusive sur un sujet chaud et appuyée par une analyse pointue. Créez le scoop, devenez la source de l’info.
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14/04/2009
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14/04/2009
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Autre évolution majeure, les réseaux sociaux prennent de plus en plus d'importance . Avec son système Open Graph , Facebook propose aux internautes sa propre &quot;classification&quot; du Web, basée sur les pages ou les sites que leurs amis &quot;aiment&quot; 14/04/2009