Webconférence SEO et Contenu : 5 points clés qui changent animée le 23 Mai 2014 sur Ecommerce-live.net Au programme : - Fondamentaux on-page : Êtes-vous à jour ? - Organisation et Granularité des contenus - Hummingbird et l'écriture des contenus : Comment s’adapter ? - La révolution du balisage sémantique Schema.org - La montée de l' Author Rank : Comment l’anticiper ? Yann SAUVAGEON Directeur de l'Expertise, Associé Synodiance Twitter : https://twitter.com/yahn

1. SEO et contenu
5 points clés qui changent – 23/05/2014

2. Présentation

3. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 15 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2013 : 5,5 Millions €

4. Sommaire
Fondamentaux on-page
Organisation et Granularité des contenus
Hummingbird et l'écriture des contenus
La révolution du balisage sémantique Schema.org
L’arrivée de l' Author Rank

5. 1. Les Fondamentaux
on-page

6. 1. Les Fondamentaux on-page
Title Tag
Meta Description
Contenu On-Page
H1
H2 / Hn
URL
BODY
HEAD

7. 1. Les Fondamentaux on-page
URL
http://www.decathlon.fr/camera-gopro-
hero3-silver-edition-id_8272110.html
http://www.amazon.fr/Gopro-Silver-Edition-
Caméra-intégréA9/dp/B009PK9S90
http://www.cdiscount.com/photo-
numerique/camescope-numerique/gopro-
hero-3-silver-edition/f-1120209-
goprohero3s.html
http://www.fnac.com/GoPro-HD-Hero3-
Silver-Edition-1080p/a4942753/w-4

8. 1. Les Fondamentaux on-page
URL
• Un must-have
• Tous les sites
l’optimisent.
• Impact faible.
URL
explicite

9. 1. Les Fondamentaux on-page
Title Tag
• « Bande-annonce » de votre page
• KW cible au début
• Formulation incitative
• Unique
Title Tag

10. 1. Les Fondamentaux on-page
Title Tag > Limite visible
56
58
55
54

11. 1. Les Fondamentaux on-page
Title Tag > Limite visible
2010
• 65 - 70
caractères
2014
• 55 - 60
caractères

12. 1. Les Fondamentaux on-page
Title Tag
98 caractères
32 caractères
Il n’y a pas de chiffre magique.

13. 1. Les Fondamentaux on-page
Title Tag
Limite Basse – 50 car. Limite Haute – 90 car.
KW1 – KW2 – Marque / Formulation

14. 1. Les Fondamentaux on-page
Meta Description C’est mieux d’avoir aucune méta description que
la même méta description sur tout votre site.
• Unicité
• 150 – 250 caractères
• Optimisez pour le clic

15. 1. Les Fondamentaux on-page
Contenu On-Page
Répétition Densité Stuffing
  

16. 1. Les Fondamentaux on-page
Contenu On-Page
Répétition Densité Stuffing
  
Placement Cohérence Qualité

17. 1. Les Fondamentaux on-page
Contenu On-Page
Placement
Contenu
H1
H2
Impact Fort
Impact Modéré
Impact Faible

18. 1. Les Fondamentaux on-page
Contenu On-Page
Objectif : Créer des
contenus dans le champ
lexical de vos mots clés
cibles
Optimisez pour une thématique.

19. Mot clé
cible
Synonymes
Mots clés
associés
Co-
occurrence
Phrases
usuelles
N-grams

20. 1. Les Fondamentaux on-page
Contenu On-Page
Source : http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/

21. 2. Organisation et
granularité
des contenus

22. Aidez Google à bien comprendre
l’organisation de vos contenus
Structure
verticale
Structure
horizontale
La structure de mon site permet-elle d’exploiter
pleinement son contenu ?

23. Arborescence verticale
Aplatie et en silo
0
1
2

TV Photo Mobile
3
Travailler la granularité de votre silo

24. Arborescence verticale
SILO PRODUIT
SILO TV

25. Arborescence verticale
SILO PARIS
SILO GEOGRAPHIQUE

26. Arborescence verticale
SILO THEMATIQUE Publier des contenus spécifiques, pérennes, « evergreen »

27. Arborescence verticale
Aplatie et en silo
0
1
2

TVTVTV Photo Mobile
3
Choisissez un format long pour la réécriture des URLs

28. Arborescence verticale
http://www.pixmania.fr/informatique/tablette-tactile/ipad-20379-s.html
http://www.site.fr/categorie-1/tss-categorie-1/selection-produit-1.html
URL CATALOGUE PRODUIT

29. Arborescence verticale
http://www.nytimes.com/pages/sports/tennis/index.html
http://www.site.fr/categorie-1/tss-categorie-1/index.html
URL THEMATIQUE

30. Arborescence verticale
Aplatie et en silo
0
1
2

TVTVTV Photo Mobile
3
Linker à l’intérieur du silo

31. Arborescence verticale
SILO île de France > Page de catégorie
Push des
destinations
clés

32. Arborescence horizontale
Aplatie
0
1
2

Samsung Panasonic Sony
3
TV Photo Mobile

33. Arborescence horizontale
Samsung Panasonic Sony
Publier des contenus
multi-rubriqués
et/ou évènementiels
0
1
2
3
TV Photo Mobile
Aplatie 

34. Arborescence horizontale
Contenu « Smartphone »
Contenu « Stockage SSD »
Page de tag e-commerce, la marque « Samsung »

35. Arborescence horizontale
Samsung Panasonic Sony
Choisissez un format court
pour la réécriture des URLs
0
1
2
3
TV Photo Mobile
Aplatie 

36. Arborescence horizontale
Page de tag éditorial, la
personnalité « François
Hollande »
Page de tag éditorial, la
thématique « Immigration
et diversité »
http://www.lemonde.fr/francois-hollande/
http://www.site.fr/nom-de-la-page
http://www.lemonde.fr/immigration-et-diversite/

37. Arborescence horizontale
Samsung Panasonic Sony
Linker avec les silos
uniquement pertinents
0
1
2
3
TV Photo Mobile
Aplatie 

38. Arborescence horizontale
Liens internes vers les silo des catégories
de produits où la marque est disponible :
Téléphonie, Informatique, TV, etc.
Page de tag e-commerce, la marque « Samsung »

39. Structure
verticale
Structure
horizontale
› Arborescence verticale
› Catégorisation des
contenus en profondeur
› Contenus spécifiques,
pérennes, « evergreen »
› URLs longues
› Maillage cloisonné en
silo
› Arborescence horizontale
› Thématisation des
contenus
› Contenus multi-
rubriqués, évènementiels
› URLs courtes
› Maillage transverse de
proximité

40. 3. Hummingbird
et l'écriture des contenus

41. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus

42. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
« OK Google »

43. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
« OK Glass »

44. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
« Ok Watch » ?

45. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
Recherche vocale et conversationnelle
Source : http://searchengineland.com/googles-impressive-conversational-search-goes-live-on-chrome-160445

46. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
Recherche vocale et conversationnelle
« Previous Query »

47. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
Recherche vocale et conversationnelle
« Previous Query »

48. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
Recherche vocale et conversationnelle
« Previous Query » + « knowledge graph »

49. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
Recherche vocale et conversationnelle
« Previous Query » + « knowledge graph »

50. Freebase Schema.org
Knowledge
Graph
Hummingbird
Google et la montée du web sémantique
3. Hummingbird et l'écriture des contenus

51. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus

52. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
Trouver le mot
clé dans le
contenu
Apporter une
réponse à
l’internaute

56. • Born
• DateHow old
• Height
• TallHow tall
• Size
• DimensionHow big

57. 3. Hummingbird et l'écriture des contenus
Demain
Mobile / Voice /
Conversationnel
Thématique
Être reconnu comme
une réponse
Avant
Desktop Mot Clé
Répétition
« simpliste »

58. 4. La révolution du balisage
sémantique Schema.org

59. 4. Balisage Schema.org
Source : Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Les BIG 3 en juin 2011
Nov. 2011

60. 4. Balisage Schema.org
Schema.org
› Envoyer aux moteurs de recherche :
› une information détaillée sur le sens
› la signification (et l’interrelation)
› des données contenus dans votre page
› dans un format exploitable.

61. 4. Balisage Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
Syntaxe
Microdonnées
Vocabulaire
Schema.org
Fournit la sémantique

62. 4. Balisage Schema.org
Informations à baliser
- Prix
- Star-Rating
- Nombre d’Avis

63. 4. Balisage Schema.org

64. 4. Balisage Schema.org
Techniquement
› Le balisage micro-données (Schema.org)

65. 4. Balisage
Schema.org

66. 4. Balisage Schema.org

67. 4. Balisage
Schema.org

68. 4. Balisage Schema.org
Recettes

69. 4. Balisage Schema.org

70. 4. Balisage Schema.org
Thing > Place > TouristAttraction
Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings

71. 4. Balisage Schema.org

72. 4. Balisage Schema.org
Balise sameAs – Juillet 2013
« disambiguating entities »

73. 4. Balisage Schema.org
« disambiguating entities »

74. 4. Balisage Schema.org
Plugins/ CMS Google Data Highlighter
All In One Schema.org Rich Snippets
Schema Creator by Raven
Drupal 8
Début 2014
Librairie JMicrodata
Module Rich Snippets +
Product Ratings & Reviews

75. 5. L’arrivée
de l' Author Rank

76. Confiance
Référent
Réputation
Identité

77. T’es qui toi ?

79. “Within search results, information tied to verified online profiles will be
ranked higher than content without such verification, which will result in
most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of
remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt - 1 février 2013

80. 5. L’arrivée de l' Author Rank
7 juin 2011
• Prise en
compte de
l’authorship
Markup
28 juin 2011
• Lancement
GG+

81. Authorship

82. 5. L’arrivée de l' Author Rank
Google Plus
Authorship
L’authorship est au cœur
de Google Plus.
Signature digitale

83. 5. L’arrivée de l' Author Rank
Authorship Author Rank≠
Signature
CTR
Réputation
Ranking

84. 5. L’arrivée de l' Author Rank
Author Rank ?
We are doing a doing a better job of detecting when
someone is sort of an authority in a specific space. It could be
medical, it could be travel, whatever. And trying to makes
sure that those rank a little more highly, if you are some sort
of authority or a site that according to the algorithms we
think might be a little bit more appropriate for users.
Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277

85. 5. L’arrivée de l' Author Rank
Révélation SMX West 2014
Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277

86. 5. L’arrivée de l' Author Rank
In-Depth Articles
Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/in-depth-articles-in-search-results.html
Contenu de grande qualité en vue
d’explorer un sujet.

87. 5. L’arrivée de l' Author Rank
La confirmation
Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277
19/05/2014 : “Authorship only plays a role with the "in-
depth-articles" feature, and otherwise has no effect on
ranking in web-search at all.”

88. 5. L’arrivée de l' Author Rank
Auteur Liens

89. 5. L’arrivée de l' Author Rank
Critères
Author
Rank
+1s
Followers
Qualité des
interactions

90. Conclusion

91. Take-aways
Fondamentaux
› Une balise Title claire et concise (50 à 90 caractères).
› Un contenu unique, original et fouillé.
› Cohérence thématique et le fond feront de + en + la différence.
Arborescence
› Arborescence verticale silotée (produit / géographique / thématique …)
› Arborescence horizontale transverse (marques / personnalités / …)

92. Take-aways
Hummingbird
› Quelles sont les questions les plus courantes sur votre secteur ?
› Adaptez son écriture > Ecrire la réponse.
Schema.org
› Balisez pour favoriser votre CTR.
› Balisez pour être identifié(e) comme une entité.
Authorship
› Déclarez vos contenus pour un meilleur CTR.
› Préparez vous à l’author rank en soignant vos interventions, votre réputation.

93. Questions