SEO et Contenu > Content is King ! Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. La manière de structurer ses contenus est un enjeu majeur du SEO. Cette étape permet à l’outil de recherche de bien comprendre vos contenus et leurs thématiques. Dans un contexte de plus en plus mouvant (mise à jour Hummingbird, montée du Not Provided), mettez-vous à jour.

1. Synodiance
SEO et Contenu – 16/10/2013

2. Présentation

3. Synodiance
Spécialiste du référencement naturel
› Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance
› 35 collaborateurs
› + de 100 clients
› Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO
› Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €

4. Evolution des moteurs

5. Contexte
Des évolutions majeures chez Google
› Valoriser les contenus de qualité
› Apporter la réponse en direct
› Lier les informations entre elles
› Verticaliser les résultats
Conséquences :
› Google devient un concurrent.
› De moins en moins de place en haut des résultats
› Des recherches qui évoluent
› Situation exacerbée sur mobile

6. Evolution des moteurs
Valorise les contenus de qualité
Février
2011
27 Mises à jour
Juillet
2013

7. Google + Wikipedia

8. Google + Adwords

9. Google + World Bank

10. Google

11. Google + Wikipedia

12. Google + Wikipedia

13. Google + Wikipedia

14. Google + Wikipedia

15. Google Adwords + Hotel Finder +
Intermédiaires

16. Google Adwords + Google Flights +
Intermédiaires

17. Google.com/Cars

18. Recipe

19. Google.fr/compare/assurancesauto/

20. Taux de clic par position > Page 1 de Google
VS
22,9% en moyenne
36,43%
6,9 % en moyenne
32,53%
20,56%
15,14%
10,08%
1
2
3
4
5
8,86%
6
6,28%
6,41%
6,57%
6,25%
7
8
9
10

21. Nombre de mots clés par requête
2,93
mots clés par requête

22. Répartition des clics par nbre de mots clés
35,0%
33,1%
30,0%
28,2%
25,0%
20,0%
15,0%
10,0%
15,8%
10,9%
7,4%
5,0%
2,9%
1,1%
0,7%
7 MCs
8 MCs et +
0,0%
1 MC
2 MCs
3 MCs
4 MCs
% de Clics
5 MCs
6 MCs

23. Google.fr/compare/assurancesauto/

25. Les enjeux
Choisir ses
mots clés
cibles
Des
contenus
organisés en
silos
Des pages
bien
structurées
Des
contenus de
qualité
Des données
balisées

26. Choisir ses mots clés cibles

27. 23 Septembre 2013

28. 23 Septembre 2013

29. Sur quels mots clés se positionner ?

30. Sur quels mots clés se positionner ?

31. Sur quels mots clés se positionner ?

32. Sur quels mots clés se positionner ?

33. Sur quels mots clés se positionner ?

34. Sur quels mots clés se positionner ?
Identification d’un problème
Recherche d’information
• choisir une assurance animal
• Assurance animal pas cher
Sélection des solutions
• Comparaison assurance animal
Evaluation des solutions
• Avis assurance animal
Décision d’action (achat/contact…)
• Souscrire assurance animal

35. Sur quels mots clés se positionner ?

36. Sources d’idées
Google Keyword Planner

37. Sources d’idées
Les suggestions de Google

38. Sources d’idées
Les suggestions de Google
http://ubersuggest.org/

39. Sources d’idées
Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel

40. Sources d’idées

41. Sources d’idées

42. Sources d’idées
Mois
Thèmes
Janvier
Horoscope Annuel, Haute Couture…
Février
Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week…
Elections
Sommets
Mars
Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps…
J.O.
Avril
Pâques
Mai
Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été…
Emissions TV
Juin
Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week…
Juillet
Haute Couture, Vacances / Voyages…
Films
Spectacles
Albums
Août
Mode Automne
Septembre Rentrée, Fashion Week…
Octobre
Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver…
Novembre
Violence faite aux femmes…
Décembre
Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…
+ Evènements :
Produits high-tech
…

43. Sources d’idées

44. Des contenus
organisés en Silos

45. Arborescence
Pyramidale

0
Perte de popularité
1
2
3
4
5
6

46. Arborescence
Aplatie

0
1
2

47. Aplatie et en silo
Arborescence

0
1
2
3
TV
Photo
Mobile

48. Aplatie et en silo
Arborescence

0
1
2
3
TV
Photo
Mobile
Cloisonnement du silo

49. Arborescence
Chargement en AJAX (dynamique)

50. Aplatie et en silo
Arborescence

Travailler les entrées de Silos comme
des Home Page > Editorialisez-les !
0
1
2
3
TV
Photo
Mobile

51. 338 mots
1 806 caractères (espaces compris)
11 X "LED"
10 X "LED TV"
thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV
Texte

52. 1 677 caractères
espaces compris
2ème
Sur Google US
Women’s Boots X 4
Boots X 27
> 40 liens
Expressions connexes :
ankle boots
knee-high boots
Hiking boots
Cosy boots
Rain boots
Waterproof boots
…

54. Aplatie et en silo
Arborescence

Travailler la granularité de votre silo
0
1
2
3
TV
Photo
Mobile

55. Arborescence
Jules
LaRedoute
RueduCommerce
UncleJeans

56. Arborescence

57. Arborescence
SILO PARIS

58. Aplatie et en silo
Arborescence

Linkez à l’intérieur du silo
0
1
2
3
TV
Photo
Mobile

59. Arborescence
SILO île de France > Page de catégorie
Push des
destinations
clés

60. Arborescence

61. Des pages bien structurées

62. Des pages bien structurées
Des pages bien structurées
› Balises Title
› Haut de page
› Fil de navigation
› Ancres des liens internes
› Attributs ALT des images
› Balise Headings H1-H2
› Contenu riche (texte+image+vidéo…)
› UGC
Un pré-requis pour ranker !

63. 30 > Page
3ème
5ème

64. 1
2

72. Des contenus de qualité !

73. Des contenus de qualité
Dans le
champ
lexical
Non
dupliqué
Contenu
de
qualité
Et
attrayant
(= linkbait)

74. Des contenus de qualité
La répétition du mot clé cible n’est pas l’objectif.
https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=en
Le texte fourni aux moteurs (et aux internautes) doit correspondre au
champ lexical de la thématique (et ne doit pas trop s’en écarter).

75. Des contenus de qualité
Objectif : Créer des
contenus dans le champ
lexcial de vos mots clés
cibles

76. Des contenus de qualité
Se positionner sur « assurance
santé »
Quelles sont les expressions les plus
fréquemment utilisées par le TOP 20
des sites positionnés sur Google ?

77. complementaire sante
assurance sante
sante
mutuelle sante
assurance
assurance maladie
complementaire
mutuelle
assurance complementaire
devis
complementaire maladie
maladie
assurance auto
professionnel de sante
contrat d assurance
ligne
assurance complementaire sante
assurance habitation
sante en ligne
Poids
0
50
100 150 200 250 300 350 400 450

78. Synonymes
Phrases
usuelles
Mot clé
cible
Cooccurrence
Mots clés
associés

79. Popularité interne en
provenance de la Home
Page
Liens
externes
thématiques
Page Catégorie
Sujet connexe 1
Sujet connexe 2
Liens sortant
thématiques
Syno
nym
es
Phra
ses
usue
lles
Mot clé
cible
Cooccu
rrenc
e
Mots
clés
asso
ciés
Sujet connexe 3

80. Le contenu > Pages structurées
Chasse au Duplicate Content !
Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

81. Un contenu de qualité
Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une
indéfinissable féminité.
Une fragrance intemporelle; un parfum d'élégance, de
séduction et de modernité.

82. Un contenu de qualité
Les sirènes du « texte pas cher »
Prestations
Tarif min. (250 mots)
Tarif max. (250 mots)
3€
4,5 €
Bonne qualité / Standard
4,75 €
13,5 €
Qualité professionnelle /
Premium
15 €
20 €
Niveau de base

83. Un contenu de qualité
Les sirènes du « texte pas cher »
Prestations
Niveau de base
Tarif min. (250 mots)
Tarif max. (250 mots)
3€
4,5 €
Avec des fautes !
Bonne qualité / Standard
4,75 €
13,5 €
Qualité professionnelle /
Premium
15 €
20 €

84. Un contenu de qualité
Les sirènes du « texte pas cher »
Prestations
Tarif min. (250 mots)
Tarif max. (250 mots)
3€
Avec des fautes !
4,5 €
Bonne qualité / Standard
4,75 €
Sans fautes !
13,5 €
Qualité professionnelle /
Premium
15 €
Niveau de base
20 €

85. Un contenu de qualité
Les sirènes du « texte pas cher »
Prestations
Niveau de base
Bonne qualité / Standard
Qualité professionnelle /
Premium
Tarif min. (250 mots)
Tarif max. (250 mots)
3€
Avec des fautes !
4,5 €
4,75 €
Sans fautes !
13,5 €
Bon
15 € mais quid du style, du fond ? €
20

86. Un contenu de qualité
Rédacteurs spécialisés
=
Textes de qualité
=
Liens durables

87. Un contenu de qualité
Authorship

88. Un contenu de qualité
Unique
Référent
Innovant
Humoristique
Fun / Ludique
Pratique
Informationnel
Educatif
Polémique

89. Un contenu de qualité
› Blog sectoriel
› Classement / Awards
› Serious Gaming
› Service gratuit
› Sondage
› Parodie / Satire
› Guides Conseil
› Test Bloggeurs
› Quizz / Test
› Widget
› Livre Blanc / Etude
› Baromètre
› Sélection / Listes
› Interviews
› Prédictions

90. Les Marronniers
Les gérer
Stratégie
Production
Identification
Mise en œuvre
Développement
Reporting
Evènements
Production Contenu
Press Release
Outils de ranking
Mots clés génériques
(Planification)
Publication Contenu
Réseaux
Sociaux
Web Analytics
Mots clés
long tail
Backlinks internes
Digg like
Ajustement stratégie
en live
AVANT
3 mois ou plus
PENDANT
Partage
Monitoring

91. Des données balisées

93. Des données balisées
SEO SEMANTIC
› Envoyer aux moteurs de recherche
› une information détaillée sur le sens
› la signification (et l’interrelation)
› des données contenus dans votre page
› dans un format exploitable.

94. Des données balisées
Plusieurs protocoles et vocabulaires
Un vocabulaire à retenir en priorité

95. Des données balisées

96. Des données balisées
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Produits / Offres
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes
› Evénements
› Image/Audio/Video
› Livre/Série/Film
› Article/Site/blog …
http://www.schema.org/docs/full.html

97. Des données balisées
Avis
Evénements

98. Des données balisées
Applications
Recettes

99. Des données balisées
Recettes

100. Le contenu > Données structurées
Informations à baliser
- Prix
- Star-Rating
- Nombre d’Avis

101. Le contenu > Données structurées

102. Le contenu > Données structurées
Techniquement
› Le balisage micro-données (Schema.org)

103. Le contenu > Données structurées

104. Le contenu > Données structurées

105. Le contenu > Données structurées

106. Conclusion

107. Take-aways
Choisir des mots clés pertinents
› Définir ce qui est atteignable (Short Tail Vs Middle Vs Long Tail)
› Les efforts doivent porter leur fruits.
› A quelle étape de son parcours souhaitez-vous toucher l’internaute ?
Organisez vos contenus
› Arborescence en silo aplati
› Silo sémantiquement cohérent
› Linkez à l’intérieur du silo
› Travaillez chaque silo comme un mini-site
Des pages bien structurées
› Critères SEO on-page « classiques »

108. Take-aways
Des contenus de qualité
› Dans le champ lexical du mot clé cible
› Non dupliqué
› Attrayant (journaliste Vs rédaction à la chaîne)
Balisez vos données
› Schema.org
› Profitez de l’avantage visuel dans les SERPs

109. Technique.
10%
Contenu. 30%
Popularité.
60%

110. A noter dans vos agendas
Jeudi 26 septembre 11h
› SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO
Mercredi 16 octobre 11h
› SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée
SEO de votre site.
Mardi 19 novembre 11h
› SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable
indispensable à toute stratégie de SEO

111. Questions