Social Media - Wie Sie mit überschaubarem Aufwand für sich eine digitale Präsenz aufbauen können
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Referat für Büro Züri - Zürcher Kantonalbank - 24. Juli 2018 in Zürich
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Social Media - Wie Sie mit überschaubarem Aufwand für sich eine digitale Präsenz aufbauen können
- 1. Social Media Sven Ruoss, Studienleiter CAS Social Media Management an der HWZ Hochschule für Wirtschaft in Zürich 24. Juli 2018 – Büro Züri – Zürich Wie Sie mit überschaubarem Aufwand für sich eine digitale Präsenz aufbauen können
- 2. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri TRANSPARENZBOX: Meine Interessensverbindungen !
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- 4. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri 1943! Thomas Watson, CEO von IBM, 1943! «Ich denke, dass es einen Weltmarkt für vielleicht fünf Computer gibt»
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- 13. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri These 2 ààà Man muss sich differenzieren! Sven Ruoss, 2018! «Um aus der Informationsflut des Internets herauszustechen, braucht man gute Ideen»
- 14. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Personal Branding Modell! Beziehungen Beziehungen Bezi ehun gen Business Model You Monitoring Identität Inhalte Beziehungen SOLL-ZustandIST-Analyse Best Practices Persönliches Geschäftsmodell Bezi ehun gen Regelwerk 1 2 3 4 5 6
- 15. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Identität: To be or not to be!! Ihr Name Du existierst nicht Du kannst nicht identifiziert werden Du wirst gefunden
- 16. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Identität: Was erscheint auf der ersten Seite der Google Resultate, wenn man ihren Namen googelt?! Mein Blog Fotos Mein Twitter-Profil Artikel in Branchenportal Mein Linkedin-Profil Interview auf HWZ-Firmenseite About.me-Profil Mein Xing-Profil Artikel in Branchenportal
- 17. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Identität: Offline YOU = Online YOU! Offline YOU Online YOU = 1 Identität
- 18. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Wofür wollen Sie berühmt werden?!
- 19. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Welches Thema besetze ich?! Für welches Thema möchte ich DER EXPERTE sein?
- 20. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Starke Personal Brands sind einzigartig! Authentisch! Einzigartig! Fokussiert! Klar! Persistent! Ehrlich! Motivierend!
- 21. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Produzieren Sie Inhalte in verschiedenen Formen! Blogbeiträge Tweets Powerpoint Präsentationen Bilder Videos eBooks White Papers Infografiken Fachartikel Studien Podcasts ...
- 22. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Beispiel Slideshare für Präsentationen!
- 23. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Beispiel Slideshare für Präsentationen!
- 24. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Beispiel White Paper! § White Papers werden zunehmend als Kommunikations- und Werbeinstrumente eingesetzt, um durch zielgruppengenaue Kampagnen die Generierung hochwertiger Kundenkontakte zu erreichen (à Lead Generation) § Ein White Papier ist ein Dokument, das in einer flüssigen Sprache ohne Marketingballast spezifische Themen behandelt: Fallstudie, Anwenderbeschreibung, Analyse oder Marktforschung § White Papers haben einen konkreten Nutzwert Kontaktangaben gegen White Paper
- 25. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Beispiel Blog! www.philippe-wampfler.ch thomashutter.com
- 26. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: Weshalb eignet sich ein Blog ausgezeichnet für die digitale Identität? ! § Achtung: Ein eigener Blog gehört zu den aufwändigsten Plattformen in einer Personal Branding Strategie § Dafür: Blog kann auf längere Frist am meisten Mehrwert bieten (à Ein Blog ist Gold wert) § Keine andere Plattform bietet sich mehr an, eigene Inhalte zu verfassen uns sich als Experte für ein Thema zu präsentieren § Viele Chancen: Anfragen für Referate & Workshops, Kundenprojekte, Stellenangebote, spannende Kontakte etc. § Wichtig: Durchhaltewillen à Der Aufbau von Fachexpertise dauert (sehr) lang
- 27. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Inhalte: 4 Gründe, weshalb Sie ihr Wissen teilen sollten! 2 3 4 Wissen zu teilen, erweitert dein Wissen Wissen zu teilen etabliert deinen Ruf als Autorität Wissen zu teilen erhöht deinen beruflichen Wert 1 Nichts hilft so effektiv, Wissen zu vertiefen, wie Wissen zu teilen In Anlehnung: http://www.forbes.com/sites/work-in-progress/2013/07/25/5-ways-to-share-your-professional- expertise-and-4-reasons-you-should/
- 28. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Beziehungen: Business Netzwerke und die Zukunft der Arbeit ! Den zentralen Unterschied zwischen chancenreichen und chancenarmen Menschen macht im Jahr 2020 die Fähigkeit, sich in Netzwerken zu bewegen und zu positionieren. Erst dadurch wird man sichtbar, erhält eine Identität und wird Teil der GesellschaftSven Gabor Janszky, Trendforscher & Journalist
- 29. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Beziehungen: Strong versus weak ties!
- 30. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Beziehungen: Vernetzung lohnt sich! § 50 Prozent aller Aufträge über Beziehungen § 50 Prozent aller Jobs über Beziehung
- 31. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Beziehungen: Beteilige dich in Communities! § Wer gehört werden möchte, darf nicht als Einsiedler leben § Und: It‘s not about number of fans. It‘s all about personal relationships § Beziehungen können auch im Netz Gold wert sein § Such dir als Communities, in denen du dich einbringen kannst und von denen Du selbst profitierst § Teile dein Wissen mit anderen Menschen und behalte nicht alle deine Ideen für dich § Punkte mit Tipps auf deinem Fachgebiet § Achtung: Bitte keine direkte Eigenwerbung posten! XING Groups Facebook Gruppen Linkedin Gruppen Flickr Gruppen Online Foren Twitter Diskussionen Etc. Etc.
- 32. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Beziehungen: Wie kann ich mich in Communities engagieren?! Antworten Beispiel: Bei #Followerpower Tweets auf Frage antworten Kommentieren Beispiel: Einen fremden Blogpost mit weiterführenden Gedanken kommentieren Wissen teilen Beispiel: Wissen ist das einzige Gut, das sich vermehrt, wenn man es teilt. à Wissen umsonst zur Verfügung stellen Helfen Beispiel: «Wer kennt einen Experten im Thema XY» à Experten vermitteln Unterhalten Beispiel: Die Businesswelt ist schon genug trocken, darum schadet eine Auflockerung auch nicht beim Personal Branding etc.
- 33. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri 5 wichtige Punkte zum Mitnehmen ! 1 3 4 Personal Branding ist mehr als Profilierung à Positive und authentische Darstellung deiner Person, deines Könnens und deiner Themen Inhalte dienen nicht nur der eigenen Werbung. Deine Zielgruppe muss klar erkennen, warum sie gerade dir folgen sollte und welchen Nutzen sie davon hat Personal Branding benötigt Zeit. Ein Personal Brand ist das erfolgreiche Endprodukt einer längerfristigen, konzeptionellen Arbeit mit einer professionellen Umsetzung 2 Deine Darstellung muss optimal sein, darf aber nicht unrealistisch sein. Erwartungen und Ansprüche, welche man mit deiner Personal Brand verbindet, müssen erfüllt werden 5 Personal Branding ist kein Automatismus. Deine eigene Personal Brand zu schaffen, bedeutet viel Zeit und Arbeit für Dich In Anlehnung an: https://personalbranding.de/2015/06/17/personal-branding-was-du-vor-dem-startschuss-wissen-musst/ Oder kurz: Personal Branding = Arbeit
- 34. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Auch beim Personal Branding gibt es den Eisberg ! Marketing Marke
- 35. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Marke ! Deine Marke ist das, was man hinter deinem Rücken über dich erzählt !
- 36. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Agenda! 1 2 Intro zu Social Media Identität – Inhalte – Beziehungen HWZ Social Media Management Modell Take-Aways 3 4
- 37. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri HWZ Social Media Management Modell ! Ziele setzen Zuhören & beobachten Konzipieren & aufbauen Pflegen & bewirtschaften Analysieren & optimieren HWZ Social Media Management Modell Ziele setzen 1 2 34 5
- 38. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri HWZ Social Media Management Modell ! Ziele setzen Zuhören & beobachten Konzipieren & aufbauen Pflegen & bewirtschaften Analysieren & optimieren Ziele setzen 1 2 34 5 HWZ Social Media Management Modell
- 39. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Vier verschiedene Social Media Strategie! 1 2 3 4
- 40. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Zuerst gilt es: Was möchten wir eigentlich mit Social Media erreichen?!
- 41. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri HWZ Social Media Management Modell ! Ziele setzen Zuhören & beobachten Konzipieren & aufbauen Pflegen & bewirtschaften Analysieren & optimieren Ziele setzen 1 2 34 5 HWZ Social Media Management Modell
- 42. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri 2 Ohren, 1 Mund – wir sind geschaffen für Monitoring!
- 43. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Anwendungsbereiche des Social Media Monitorings!
- 44. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri HWZ Social Media Management Modell ! Ziele setzen Zuhören & beobachten Konzipieren & aufbauen Pflegen & bewirtschaften Analysieren & optimieren Ziele setzen 1 2 34 5 HWZ Social Media Management Modell
- 45. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Welche Social Media Plattform für welchen Nutzen?!
- 46. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Die wichtigsten Social Media Plattformen der Schweizer Digital Natives! Quelle: Media Use Index 2017
- 47. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Charakteristika ausgewählter Plattformen !
- 48. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri HWZ Social Media Management Modell ! Ziele setzen Zuhören & beobachten Konzipieren & aufbauen Pflegen & bewirtschaften Analysieren & optimieren Ziele setzen 1 2 34 5 HWZ Social Media Management Modell
- 49. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Anforderungen an Themen à Botschaften/Werte in Geschichten verpacken ! Interesse Zielgruppe Newswert Themen Organisation
- 50. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Für die Bewirtschaftung braucht es einen Content Plan !
- 51. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri HWZ Social Media Management Modell ! Ziele setzen Zuhören & beobachten Konzipieren & aufbauen Pflegen & bewirtschaften Analysieren & optimieren Ziele setzen 1 2 34 5 HWZ Social Media Management Modell
- 52. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Monitoren Sie die Social Media Tätigkeiten ! Slideshare Analytics Influencer Ranking Google Analytics Twitter Analytics Facebook Insights Socialmention.com
- 53. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Beispiel: Twitter Analytics!
- 54. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Agenda! 1 2 Intro zu Social Media Identität – Inhalte – Beziehungen HWZ Social Media Management Modell Take-Aways 3 4
- 55. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri 7 Sünden bei einer digitalen Identität ! 1 3 4 Du setzt auf Bekanntheit Du bist kein Original Du erfindest dich täglich neu 2 Du willst alles können 5 Du hast keine Geduld 6 Du bist kein Held 7 Du neigst zur Übertreibung
- 56. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Und bitte die Unterscheidung nicht vergessen: ! Eigen-Marketing Eigen-Viralmarketing Eigen-PR Personal Branding Ich bin ein guter Liebhaber. Ich bin ein guter Liebhaber.Meine Freunde auf Facebook haben es mir schon erzählt Die Zeitung schreibt, ich sei ein guter Liebhaber. Ich habe gehört, du wärst ein guter Liebhaber.
- 57. Sven Ruoss – 2018 – Social Media – Büro Züri Die komplette Präsentation steht Ihnen auf buero-zueri.ch zur Verfügung! Sven Ruoss! Bäckerstrasse 22! 8004 Zürich! ! sven.ruoss@fh-hwz.ch! sven.ruoss@ringier.ch! svenruoss@svenruoss.ch! ! www.svenruoss.ch! www.hwzdigital.ch!
- 58. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit