Wprost jest synonimem dziennikarstwa odważnego i bezkompromisowego. Nie jest zakładnikiem żadnej partii ani opcji politycznej, nie uznaje również „świętych krów“. Nawet osoby chwalone i nagradzane przez Wprost nie mogą liczyć na pobłażliwość, kiedy przydarzą się im błędy. Dziennikarze i publicyści pisma nie boją się formułować odważnych i przewrotnych opinii. Wypróbowanego sojusznika we Wprost mają przedstawiciele biznesu. Pismo jest bowiem nieprzejednanym obrońcą wolnego rynku i klasy średniej. Siła oddziaływania tytułu jest ogromna. Od lat Wprost jest cenionym nośnikiem reklamowym dla największych firm polskich i zagranicznych, czego potwierdzeniem są najlepsze w segmencie tygodników opinii wyniki finansowe.

1. Zjednoczonych w Polsce Wprost organizuje konkurs
dla młodych dziennikarzy, w którym główną nagrodą
jest kilkutygodniowy staż w jednej z najbardziej
prestiżowych szkół dziennikarstwa na świecie
– The Missouri School of Journalism.
Ostatnie wydarzenia
Od marca 2004 roku do 70 tys. egzemplarzy
tygodnika Wprost sprzedawanych na terenie
Mazowsza dodawany jest miesięcznik WiK
– Warszawa i Kultura, największy regionalny
informator kulturalny wydawany w Polsce. Zawiera
on recenzje oraz repertuary teatrów, kin i wystaw.
Można w nim znaleźć materiały poświęcone
imprezom klubowym, premierom teatralnym
i operowym. Po sukcesie tytułu w Warszawie AWR
Wprost planuje wydawanie jego odpowiedników
w innych większych miastach Polski.
Promocja
Wprost prowadzi wielotorowe działania
marketingowe. Oczywiście promuje markę
w prasie, radiu, telewizji oraz wykorzystując reklamę
zewnętrzną. Jednak z uwagi na silną konkurencję
i wysokie wymagania czytelników decydujące
znaczenie w utrzymaniu przez tygodnik pozycji lidera
na rynku czasopism opinii mają niestandardowe
i odważne działania promocyjne.
Jednym z filarów promocji okazała się nowatorska
i zakrojona na szeroką skalę kampania radiowa,
w której znani aktorzy, piosenkarze i satyrycy użyczali
swych głosów, czytając zapowiedzi nowego numeru
tygodnika Wprost.
Istotnym elementem kampanii promocyjnych
pisma jest również organizowanie różnego rodzaju
akcji o charakterze wizerunkowym. Należą do nich
rozmaite wydarzenia prestiżowe, jak np. wspomniane
Nagrody Kisiela czy tytuły Człowieka Roku, ale także
promowanie tygodnika i jego sprzedaż podczas
wakacyjnych akcji w nadmorskich miejscowościach,
organizowanych wspólnie przez Wprost i firmę
Happy Events.
Uzupełnieniem tych przedsięwzięć są
liczne działania łączące Wprost z instytucjami
i wydarzeniami o charakterze kulturalno-społecznym.
Wśród nich warto wspomnieć takie akcje, jak
patronat tygodnika nad Zamkiem Królewskim
w Warszawie, Narodową Galerią Sztuki „Zachęta”
czy Teatrem Starym w Krakowie. Wprost organizuje
ponadto festiwale kulturalne (ogólnopolski Festiwal
Hitchcocka 2004), panele dyskusyjne (cieszące
się dużą popularnością Konfrontacje Wprost, czyli
spotkania znanych ludzi z czytelnikami tygodnika).
Dziennikarze tygodnika współtworzą wiele audycji
radiowych i telewizyjnych.
Promocji pisma służą także przedsięwzięcia
upowszechniające sport i zdrowy tryb życia. Mają
one charakter sponsoringowy, jak chociażby wsparcie
rajdowej załogi Wprost Team, która zwyciężyła m.in.
w silnie obsadzonym Rajdzie Barbórki w 2002 roku,
oraz edukacyjny, np. kampania „Wprost do zdrowia”
organizowana wspólnie ze słynnym polskim
olimpijczykiem Robertem Korzeniowskim.
Działania promocyjne tygodnika Wprost
stanowią istotny element kształtowania wizerunku
pisma: są odważne, nietuzinkowe i skupiają się na
tworzeniu pozytywnych skojarzeń między marką
a bliskimi ludziom wydarzeniami, w które tygodnik
jest zaangażowany. Dzięki przyjęciu takiej strategii
tytuł umacnia swoją wiarygodność i potwierdza
niepodważalną rolę ważnego uczestnika wydarzeń
społeczno-politycznych w Polsce.
Nie sposób pominąć zaangażowania Wprost
w przedsięwzięcia charytatywne i kampanie
społeczne. Wsparcie finansowe takich wydarzeń,
jak Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, akcja
„Odnawiamy nadzieję” (wspólnie z telewizją
TVN i fundacją Porozumienie bez Barier Jolanty
Kwaśniewskiej), a także pomoc ofiarom katastrofalnej
powodzi w 1997 roku, są tego doskonałym
dowodem.
Wartości marki
Wprost jest synonimem dziennikarstwa odważnego
i bezkompromisowego. Nie jest zakładnikiem
żadnej partii ani opcji politycznej, nie uznaje
również „świętych krów“. Nawet osoby chwalone
i nagradzane przez Wprost nie mogą liczyć
na pobłażliwość, kiedy przydarzą się im błędy.
Dziennikarze i publicyści pisma nie boją się
formułować odważnych i przewrotnych opinii.
Wypróbowanego sojusznika we Wprost mają
przedstawiciele biznesu. Pismo jest bowiem
nieprzejednanym obrońcą wolnego rynku i klasy
średniej.
Siła oddziaływania tytułu jest ogromna. Od lat
Wprost jest cenionym nośnikiem reklamowym
dla największych firm polskich i zagranicznych,
czego potwierdzeniem są najlepsze w segmencie
tygodników opinii wyniki finansowe.
Nagrody Kisiela i tytuł Człowieka Roku należą
do najbardziej prestiżowych wyróżnień w kraju.
Ogłoszeniu nazwisk laureatów towarzyszą zawsze
komentarze we wszystkich mediach oraz
w środowiskach biznesowych i politycznych.
Nagroda Kisiela została przyznana po raz pierwszy
w 1990 roku przez samego Stefana Kisielewskiego.
Po jego śmierci w 1992 roku nagrody przyznaje
kapituła złożona z laureatów z lat poprzednich oraz
honorowego gościa – Jerzego Kisielewskiego, syna
Kisiela, i redaktora naczelnego Wprost Marka Króla.
Tytuł Człowieka Roku otrzymuje osoba, która,
zdaniem redakcji Wprost, wywarła największy wpływ
na rzeczywistość polityczną, gospodarczą i społeczną
w minionym roku.
Cechy marki Wprost to: bezkompromisowość,
wyrazistość opinii i prestiż.
Rynek
Wprost należy do elity tytułów prasowych w Polsce.
Jest wiodącym tygodnikiem opinii i prekursorem
powszechnie obowiązującego dziś na tym rynku
standardu (wysoka jakość edytorska, format A4, pełny
kolor, krótkie analityczne teksty).
Wśród opiniotwórczych tygodników zajmuje
pierwsze miejsce zarówno pod względem wielkości
czytelnictwa, jak i wpływów z reklamy. Według
danych niezależnej firmy badawczej Expert Monitor,
reklamodawcy wydali w 2003 roku we Wprost
83,8 mln złotych. Agencja Wydawniczo-Reklamowa
Wprost szacuje, że w 2004 roku wydawca powinien
zarobić na reklamach o 35% więcej niż rok
wcześniej. Z kolei dane Polskich Badań Czytelnictwa,
jedynego powszechnie uznawanego przez
wydawców i reklamodawców projektu badawczego
prezentującego czytelnictwo prasy w Polsce,
wskazują, że w 2003 roku Wprost był czytany przez
8,83% Polaków, czyli 2 628 654 osoby (według
wskaźnika czytelnictwa cyklu sezonowego).
Wydawcą pisma jest AWR Wprost ze
100-procentowym udziałem kapitału polskiego.
Dynamiczny rozwój tygodnika pozwolił AWR Wprost
– dotąd także wydawcy polskiej edycji Business
Weeka i miesięcznika Mój Pies na dalsze inwestycje:
kupno ekskluzywnego miesięcznika Pani i magazynu
miejskiego WiK – Warszawa i Kultura.
Osiągnięcia
W ponad 20-letniej historii Wprost uhonorowano
wieloma wyróżnieniami. Najnowszym jest zdobycie
przez AWR Wprost tytułu Wydawcy Roku 2004,
przyznawanego przez magazyn Media i Marketing
Polska. Również w 2004 roku zauważono
zaangażowanie Wprost we wspieranie Narodowej
Galerii Sztuki „Zachęta”, przyznając mu tytuł
Mecenasa Kultury. Pismo było doceniane także
za wygląd graficzny i zawartość merytoryczną.
W 2003 roku tygodnik zdobył II nagrodę w konkursie
GrandFront (na najlepszą okładkę) w kategorii
czasopism opinii, a rok wcześniej Stowarzyszenie
Dziennikarzy Polskich wyróżniło go za publikacje
o tematyce międzynarodowej.
O wysokiej renomie pisma świadczy
też pozyskanie do współpracy znanych
i cenionych autorów. We Wprost publikowali
m.in. Stefan Kisielewski, Zygmunt Kałużyński,
Lech Wałęsa, Stanisław Tym, a obecnie do stałych
współpracowników należą: Leszek Balcerowicz,
Stefan Bratkowski, Szewach Weiss, Jan Winiecki,
Wacław Wilczyński, Tomasz Raczek, Tomasz Nałęcz.
Od ponad dziesięciu lat stałym rysownikiem Wprost
jest Henryk Sawka, okazjonalnie współpracują
zaś z redakcją tacy artyści, jak: Edward Dwurnik,
Andrzej Dudziński, Edward Lutczyn, Rafał Olbiński
oraz Ryszard Horowitz.
Historia
Sygnalny numer Wprost ukazał się w Poznaniu
w październiku 1982 roku, a od grudnia tego
samego roku tygodnik zaczął wychodzić regularnie.
Początkowo zasięgiem obejmował Poznań
i Wielkopolskę, ale dzięki stałemu ulepszaniu formuły
pisma szybko zyskał czytelników w całym kraju.
W 1985 roku ukazała się pierwsza edycja listy
najbogatszych Polaków tygodnika Wprost. Zawierała
nazwiska 10 osób. W 1989 roku przedstawiliśmy już
listę 25 nazwisk, a z upływem lat rozrosła się ona
do rankingu 100 najbogatszych Polaków, jednego
z najbardziej rozpoznawalnych produktów pisma.
W 1988 roku redaktorem naczelnym tygodnika
został Marek Król, który pełni tę funkcję do dziś.
Od 1990 roku we Wprost zaczął publikować
Stefan Kisielewski, synonim niezależnego
myślenia, publicysta, który nawet w okresie PRL
propagował liberalne poglądy i nie bał się ośmieszać
socjalistycznych dogmatów. W tym samym
roku Wprost przeszedł metamorfozę graficzną
– okładki pisma zaczęto drukować w kolorze, a na
łamach pojawiły się rysunki-felietony Henryka
Sawki, w dowcipny sposób komentujące bieżące
wydarzenia społeczno-polityczne. Kolejna wyrazista
osobowość, Stanisław Tym, pisał dla Wprost od
1991 roku. W latach 90. to z jego nazwiskiem
najbardziej kojarzono tygodnik. Większość
czytelników rozpoczynała lekturę pisma właśnie
od zamieszczanych na ostatniej stronie felietonów
Tyma, który szydził z opozycji, rządu, prawicy, lewicy,
duchownych – wszystkich, którzy na to zasłużyli. Dziś
rola kończącego każde wydanie Wprost przypada
Krzysztofowi Skibie, liderowi zespołu Big Cyc,
znanemu z ironicznego podejścia do rzeczywistości
i z obyczajowych happeningów.
Od 1991 roku redakcja tygodnika Wprost
przyznaje tytuł Człowieka Roku. Pierwszym
wyróżnionym był minister finansów w rządzie
Tadeusza Mazowieckiego Leszek Balcerowicz,
który przeprowadził Polskę z gospodarki centralnie
sterowanej do rynkowej. W następnych latach
tytuł Człowieka Roku otrzymali m.in. Aleksander
Kwaśniewski, noblistka Wisława Szymborska,
Bronisław Geremek, Leszek Miller, Gűnter Verheugen
oraz Lech Wałęsa.
W 1993 roku redakcja tygodnika zorganizowała,
po raz pierwszy w historii polskiej demokracji,
prawybory – odbyły się we Wrześni. W tym
samym roku Leszek Balcerowicz zaczął regularnie
publikować swoje felietony na łamach Wprost.
W latach 1997–2000 felietony we Wprost zamieszczał
legendarny przywódca „Solidarności” i były prezydent
Polski Lech Wałęsa.
Pierwszy numer Wprost wydrukowany w całości
w kolorze ukazał się w 1995 roku. W tym samym
czasie uruchomione zostało internetowe wydanie
tygodnika – Wprost Online.
Ostatnia wielka zmiana w historii pisma wydarzyła
się w 2000 roku, gdy przeniesiono redakcję
z Poznania do Warszawy. Obecnie zajmuje ona
dwa najwyższe piętra w biurowcu przy Alejach
Jerozolimskich 123a.
Produkt
Wprost jest tygodnikiem opiniotwórczym
skierowanym do osób wykształconych i ambitnych.
Dane czytelnictwa pokazują, że po pismo co
najmniej raz w miesiącu sięga 2,5 mln osób. Prawie
dwie trzecie z nich nie przekroczyło 45. roku życia,
a prawie połowa ma wyższe wykształcenie. Wprost
jest ulubionym tygodnikiem informacyjnym
dla osób zarabiających miesięcznie powyżej
2 tys. złotych netto (29%), dyrektorów i wysokich
urzędników państwowych (18,8%), mieszkańców
ponadpółmilionowych miast (18,7%) (według PBC,
CCS, I–XII 2003).
Tygodnik wręcza co roku prestiżową Nagrodę
Kisiela i przyznaje prestiżowy tytuł Człowieka Roku.
Publikuje również listę 100 najbogatszych Polaków,
ranking uczelni wyższych (był pierwszym tytułem
prasowym w Polsce, który go przygotował), a także
honoruje najlepsze polskie uczelnie tytułem
Złotych Indeksów. Wspólnie z Ambasadą Stanów
◊ Aż do upadku PRL Wprost ukazywał się w kolorze
czarno-białym na szarym papierze. Kiedy w latach
80. przedstawiciel redakcji Time’a zobaczył
jakość papieru i druku tygodnika, gratulował
„doskonałego pomysłu marketingowego”
polegającego na stylizowaniu pisma na podziemną
bibułę. Nie mógł zrozumieć, że tygodnik zyskuje
coraz nowych czytelników, mimo iż drukowany jest
na tak kiepskim papierze.
◊ Pod koniec lat 80. Wprost docierał już do
czytelników w całej Polsce. Początkowo kupić
można go było tylko w Wielkopolsce.
◊ 70 ton ważą średnio wszystkie egzemplarze
jednego numeru tygodnika Wprost.
◊ 9 447 674 egzemplarze – wyniosła sprzedaż
tygodnika Wprost w 2003 roku (według ZKDP,
rozpowszechnianie ogółem).
◊ To tygodnik Wprost pierwszy poinformował opinię
publiczną o aferze Rywina. Stało się to ponad
trzy miesiące przed głośną publikacją na łamach
Gazety Wyborczej.
WPROST
Czego nie wiedzieliście o marce