Coca-Cola Österreich hat bereits als eine der ersten Marken 2015 erfolgreich einen Snapchat Kanal gelaunched, der mittlerweile einer der Prioritäten im Kommunikationsmix für Teens geworden ist. Das Dream-Team Jasmin Fischer und Sandra Kaliszewski sprachen bei der PERFORMIX.Wien 2016 über die Erfahrungen und Herausforderungen.

1. NEW MEDIA PLATFORMS & INFLUENCER MARKETING
October 25TH 2016
COCA-COLA
Jasmin Fischer & Sandra Kaliszewski

2. Warum sind
“Emerging
Channels“ für
uns so wichtig?
Wie setzen wir
Influencer
Marketing ein?
HOW TO
BREAK
THROUGH
THE NOISE
IN (DARK)
SOCIAL?

3. Warum sind
“Emerging
Channels“ für
uns so wichtig?
Wie setzen wir
Influencer
Marketing ein?

4. COCA-COLA
WEIHNACHTEN 2015

5. COCA-COLA WEIHNACHTEN 2015
 TEEN ENGAGEMENT
 BRAND LOVE
STRATEGIE
ZIEL
 WHATSAPP FOCUS
 INSTAGRAM - INFLUENCER

6. WHATSAPP
IDEE DER COCA-COLA WEIHNACHTSMANN IST
AUCH AUF WHATSAPP
DAUER 2 WOCHEN
CHANNELS COKE.AT, FACEBOOK, SNAPCHAT

7. STICKER
MEMES STORYTELLING
 INFOS ZUR TRUCK TOUR
 FLASCHE MIT DER MASCHE
 WEIHNACHTS-CHATS
MECHANIK
 1:1 KONVERSATIONEN
 1: MANY KONVERSATIONEN
 GEWINNSPIELE
 UGC
WHATSAPP

8. WHATSAPP

9.  1:1 INTERAKTIONEN: 19,960
 NACHRICHTEN WEIHNACHTSMANN: 6,600
 Ø INTERAKTIONEN PRO CHAT: 2-5
 Ø ANTWORTZEIT: 1-5h
 SENTIMENT: 90% positiv
DAUER
2 WOCHEN
PERFORMANCE
WHATSAPP

10. COCA-COLA
INFLUENCER
WEIHNACHTEN 2015

11. INFLUENCER MARKETING
INFLUENCER
11 INFLUENCER
CHANNELS
INSTAGRAM
FOKUS
FLASCHE MIT DER MASCHE , TRUCK TOUR
ZIEL
AWARENESS, BRAND LOVE

12. INFLUENCER MARKETING
#FlascheMitDerMasche
CHANNEL
INSTAGRAM
PERFORMANCE
 TOTAL NUMBER OF POSTINGS: 11
 ENGAGEMENT: 18,907 (LIKES, COMMENTS)
 REACH: 1,278,293
 UGC:497

13. COCA-COLA
EM 2016

14. COCA-COLA EM 2016
 TEEN ENGAGEMENT
 BRAND LOVE
 SNAPHCAT FOCUS
 BLOGGER STORY TELLER
STRATEGIE
ZIEL
&

16. SNAPCHAT
SUCCESS DRIVERS:
 Behind The Scenes
 #FOMO
 Exklusivität
 Fun & Co-Creator
KAMPAGNE:
 EM Spiele
 Fan Tour
 Promotion/Sampling
 TV Spot
STORIES:
 Live Stories
 Snapchat
Takeover
 TV Dreh
 Doodle

17. SNAPCHAT
SNAPCHAT HIGHLIGHTS

18. SNAPCHAT
PERFORMANCE
DATEN:
• cocacola_at
• August, 2015
• AVG unique
Views x Snap:
7,000
• AVG Snaps x
Story: 10-15
• AVG total
Views: 85,000
• Total # Stories:
12
• ~ Friends:
12,000

19. FRAGEN?
@cocacola_at

20. VIELEN DANK FÜR DIE
AUFMERKSAMKEIT
October 25th 2016
Jasmin Fischer, Sandra Kaliszewski