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PERFORMIX.Wien 2016 – New Media Platforms & Influencer Marketing – Jasmin Fischer und Sandra Kaliszewksi (Coca-Cola)

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Coca-Cola Österreich hat bereits als eine der ersten Marken 2015 erfolgreich einen Snapchat Kanal gelaunched, der mittlerweile einer der Prioritäten im Kommunikationsmix für Teens geworden ist. Das Dream-Team Jasmin Fischer und Sandra Kaliszewski sprachen bei der PERFORMIX.Wien 2016 über die Erfahrungen und Herausforderungen.

Publicada em: Marketing
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PERFORMIX.Wien 2016 – New Media Platforms & Influencer Marketing – Jasmin Fischer und Sandra Kaliszewksi (Coca-Cola)

  1. 1. NEW MEDIA PLATFORMS & INFLUENCER MARKETING October 25TH 2016 COCA-COLA Jasmin Fischer & Sandra Kaliszewski
  2. 2. Warum sind “Emerging Channels“ für uns so wichtig? Wie setzen wir Influencer Marketing ein? HOW TO BREAK THROUGH THE NOISE IN (DARK) SOCIAL?
  3. 3. Warum sind “Emerging Channels“ für uns so wichtig? Wie setzen wir Influencer Marketing ein?
  4. 4. COCA-COLA WEIHNACHTEN 2015
  5. 5. COCA-COLA WEIHNACHTEN 2015  TEEN ENGAGEMENT  BRAND LOVE STRATEGIE ZIEL  WHATSAPP FOCUS  INSTAGRAM - INFLUENCER
  6. 6. WHATSAPP IDEE DER COCA-COLA WEIHNACHTSMANN IST AUCH AUF WHATSAPP DAUER 2 WOCHEN CHANNELS COKE.AT, FACEBOOK, SNAPCHAT
  7. 7. STICKER MEMES STORYTELLING  INFOS ZUR TRUCK TOUR  FLASCHE MIT DER MASCHE  WEIHNACHTS-CHATS MECHANIK  1:1 KONVERSATIONEN  1: MANY KONVERSATIONEN  GEWINNSPIELE  UGC WHATSAPP
  8. 8. WHATSAPP
  9. 9.  1:1 INTERAKTIONEN: 19,960  NACHRICHTEN WEIHNACHTSMANN: 6,600  Ø INTERAKTIONEN PRO CHAT: 2-5  Ø ANTWORTZEIT: 1-5h  SENTIMENT: 90% positiv DAUER 2 WOCHEN PERFORMANCE WHATSAPP
  10. 10. COCA-COLA INFLUENCER WEIHNACHTEN 2015
  11. 11. INFLUENCER MARKETING INFLUENCER 11 INFLUENCER CHANNELS INSTAGRAM FOKUS FLASCHE MIT DER MASCHE , TRUCK TOUR ZIEL AWARENESS, BRAND LOVE
  12. 12. INFLUENCER MARKETING #FlascheMitDerMasche CHANNEL INSTAGRAM PERFORMANCE  TOTAL NUMBER OF POSTINGS: 11  ENGAGEMENT: 18,907 (LIKES, COMMENTS)  REACH: 1,278,293  UGC:497
  13. 13. COCA-COLA EM 2016
  14. 14. COCA-COLA EM 2016  TEEN ENGAGEMENT  BRAND LOVE  SNAPHCAT FOCUS  BLOGGER STORY TELLER STRATEGIE ZIEL &
  15. 15. SNAPCHAT SUCCESS DRIVERS:  Behind The Scenes  #FOMO  Exklusivität  Fun & Co-Creator KAMPAGNE:  EM Spiele  Fan Tour  Promotion/Sampling  TV Spot STORIES:  Live Stories  Snapchat Takeover  TV Dreh  Doodle
  16. 16. SNAPCHAT SNAPCHAT HIGHLIGHTS
  17. 17. SNAPCHAT PERFORMANCE DATEN: • cocacola_at • August, 2015 • AVG unique Views x Snap: 7,000 • AVG Snaps x Story: 10-15 • AVG total Views: 85,000 • Total # Stories: 12 • ~ Friends: 12,000
  18. 18. FRAGEN? @cocacola_at
  19. 19. VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT October 25th 2016 Jasmin Fischer, Sandra Kaliszewski

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