MULTISCREEN ADVERTISING Durch die Ausweitung von Werbung auf den PC-, Handy- und TV-Bildschirm ist Multi-Screen-Werbung zu einer wichtigen Strategie zur Verbesserung der Reichweite, Kontaktfrequenz und Effizienz von Werbung bei der wachsenden Gruppe von Multi-Screen-Kunden geworden. Doch wie groß ist die Gruppe dieser Heavy User eigentlich, wie erreicht man sie effizient und was braucht man dafür? Andreas Wochenalt, born on May 3rd, 1968 in Vienna, is working since November 2011 at Plan.Net Austria as Managing Partner. Previously, he worked at the advertising agency Demner, Merlicek & Bergmann. There he was responsible for the unit Digital/Cross-Media. Before joining DM&B, Andreas worked forInitiative Media andAustria’s leading online medium ORF.at in product development and marketing new media. For the game-project Ski Challenge he developed crossmedia coops together with sponsors and partners . Until August 04, he held the position of product developer at adworx. He was responsible for building a commersialisation portfolio. Before joining adworx, Andreas Wochenalt worked on projects for various radio stations in Europe. Andreas Wochenalt, M.A. is lectorat Danube University for Crossmedia Design and Development and at St. Pölten University of Applied Sciences for Media and Communications Consulting.

1. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
MULTISCREEN
ADVERTISING
@wochenalt
Werbeplanung.atSUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Wien, 12. Juli 2013

2. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
@wochenalt #wpsummit
#multiscreen

3. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
MULTISCREEN
SCENARIO

4. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
EINE THESE FÜR DIE
DISKUSSION DANACH.

5. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
MULTISCREEN
BATTLEFIELD

6. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
MULTISCREEN
EXPERTISE

7. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
Dietmar Dahmen
Bereicherer von Menschen,
Marken und User Experiences
ANNOUNCED TOPICS
Wichtige Hinweise auf die
User Experience bei Multiscreen-Kampagnen.
http://www.dietmardahmen.com

8. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
Alexander Horrolt
Managing Director
Goldbach Audience (Switzerland) AG
ANNOUNCED TOPICS
We catch the audience on any screen.
http://www.goldbachaudience.com

9. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
Oliver Blecken & Mirja Schneider
COO MediaCom Düsseldorf
Leiterin Media Int. Volkswagen AG
ANNOUNCED TOPICS
Insights, wie Volkswagen gemeinsam
mit MediaCom in Deutschland den
neuen Golf launchte.
http://www.mediacom.de http://www.volkswagen.de

10. ONETHING
2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“

11. Strategischer Aufbau
Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne
Engage Position Proof
TALK OF TOWN HEART SALES

12. Nur wer die Menschen kennt,
kann DAS AUTO bauen.

14. Mehr als 40 Mio
Menschen.

15. Die Lösung: TV+

16. ONE Night
ONE Song
ONE Car
on two screens

17. ONE Night
ONE Song
ONE Car
on two screens

18. SPOT 01
Erklärung
&
Call To Action
SPOT 02
Aktivierung
SPOT 03
Lösung
&
Belohnung
Zuschauer werden
herausgefordert
1ST BREAK
Update & Präs. der
Zuschauerbeteiligung
2ND BREAK
Vom Zuschauer
mitgestalteter Inhalt
4TH FINALER BREAK
Wir erschaffen einen Event
innerhalb einer TV Show
Drei Spots innerhalb einer Sendung

19. Einspielung Spot 1

20. Insight: 18% der Zuschauer
sprechen in Social Media über TV
77%
31% 18%
nutzen TV parallel
zu Online.
liken Facebook-
Seiten von TV-Shows.
sprechen in Social
Media über aktuelle
Sendungen.
Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.

21. Basis: MediaCom Social TV BuzzTM
TOP TEN
9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings
1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings
The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother
Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ
Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.

22. Eine vermeintlich simple Idee
mit hoher Umsetzungskomplexität

23. Eine vermeintlich simple Idee
mit 10 Monaten Planungsphase
Kundenbriefing
Analyse;
Forschung;
Kanalevaluierung
Konkretisierung
Auswahl geeigneter Partner
(Sevenone, Monterosa);
grobes Gerüst sicherstellen
Freigabe
Detailplanung
& Kreation
Heiße
Phase
11.10. Sendedatum
Monate Wochen Tage Min.
Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt

24. REAL TIME
Production
Bild: Sendezentrum München

25. REAL TIME
Directors
Bild: MediaCom Düsseldorf

26. Einspielung Spot 2

27. onething.de - Page Views
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18 0 6 12 18
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Re..
32.000 Visits
am 11.10
! onething.de ! onething.mobile.de

28. 0%
2%
4%
6%
8%
10%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Thu. 11 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
! onething.de ! onething.mobile.de
onething.de - Page Views
Deutlicher Peak
während der Sendezeit

29. 0
25
50
75
100
125
150
175
200
8 9 10 11 12 13 14
TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
onething.de – Time Spent per Visit
! onething.de ! onething.mobile.de
Time Spent / Visit
Verhältnis besser

30. Einspielung Spot 3

31. RTA = RTE

32. CAR-CONFIGURATION 2,9 Mio.Q4 2012 auf volkswagen.de
+ 15%EMOTIONALITÄTEmotion Tracking Benchmark | vs. vergleichbaren Studienergebnissen
HOHE INTERAKTIVITÄT 34%Anteil Traffic über mobile Websites via Second Screen
VERKÄUFE Ix 118Q4 2012
WEBSITE-TRAFFIC + 250%Q4 2012 auf volkswagen.de

33. ONETHING
2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste,
Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“

34. Ihre Meinung? @wochenalt
#wpsummit
#multiscreen

35. Alexander Horrolt
Managing Director
Goldbach Audience (Switzerland) AG
ANNOUNCED TOPICS
We catch the audience on any screen.
http://www.goldbachaudience.com

36. Multiscreen Advertising
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Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
Catch your Audience…
…on any Screen

37. Multiscreen Advertising
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Audience First
Umfelder
User
&
Plattformen
Affinitäten
Verhalten
Interessen
Kommunikations-
Zielgruppe

38. Multiscreen Advertising
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SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
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Multiscreen
Smart
Phone
Display
Tablet
Fragmentierung 4 Screen
TV

39. Multiscreen Advertising
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Kontakt-Qualität & Reichweite
Audience-
fokussiert
Daten-
getrieben&
Audience First
Medien-
übergreifend
Technologie
basiert&
Multiscreen

40. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SUMMIT
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Cross Screen
TV
Audience
Online
Audience
Video
Mobile
Display

41. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
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1. Internet TV
Alle TV
Sender

42. Multiscreen Advertising
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2. Connected TV
Bis ins
Wohnzimmer Sofa

43. Multiscreen Advertising
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3. TV-Nutzer online erreichen
RTL
Vox
Online-ZG: «Viel-RTL-Seher»Survey: TV-Nutzung

44. Multiscreen Advertising
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45. Multiscreen Advertising
Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
13
SUMMIT
Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
Ihre Meinung? @wochenalt
#wpsummit
#multiscreen