15.07.2011 T10 Markenartikel Karina Wundsam medienhaus.com
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- 1. Markenbekanntheitssteigerung am Beispiel von „Wrigley 5 Gum“ Juni – Juli 2011 Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 2. CTR, CPx etc… • Online Werbung wird fast ausschließlich Response-‐orienHert genutzt. ABER • Nur 16 % der User klicken auf Online Werbung! Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 3. Überblick Onlinewerbung Online Werbung Branding eCommerce Dialog Branche Werbung/MarkeHng Vertrieb PR Konsumentenloyalität und Werbeziel Markenstärkung Verkaufssteigerung Vertrauen Klassische Werbung (TV, Print, POS (Filiale, WerbegaWung Mundpropaganda Radio, Plakat) Haustürgeschä`, etc.) Cost per Awarenesspoint Effizienzmessung CPX Cost per Engagement TKP / Fläche / Zielgruppe Messung Beobachtung Wirkungsanalyse Befragung (Recall, Impact etc.) (Klick, Lead, X) (Inhalt der Beiträge) Quelle: atrium | consulHng, 2010 Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 4. Ziel der Kampagne • Steigerung der Brand Awareness von Wrigley 5 GUM • IdenHfizierung der Zielgruppe auf den austria.com Portalen (vienna.at, vol.at, salzburg24.at, austria.com) WIE? Durch Messbarkeit der „Klicks in den Köpfen“. Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 5. Messung der Brandaffinität 1. Lernphase 2. OpHmierungsphase (TargeHng) 1. Juni – 8. Juni 11 9. Juni – 3. Juli 11 Befragung an User, ohne Befragung an User, ohne Kampagnenkontakt Kampagnenkontakt Befragung an User, mit Befragung an User, mit Kampagnenkontakt Kampagnenkontakt Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 6. Branding OpQmiser Durch das Zusammenspiel von Daten aus Nutzerbefragungen und Surfverhalten wird die Brand-‐Affinität ermiWelt. 1. Juni – 8. Juni 11 Per Fragebogen Hochrech-‐ nung der User wird der Brand mit posiHvem Impact ermiWelt Brand Impact TargeQng 9. Juni -‐ 3. Juli 11 Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 7. Beispielkampagne: Wrigley • Über die austria.com Portale (vienna.at, vol.at, salzburg24.at, austria.com) mit einer Reichweite von 732.000 Unique Usern wurde eine TargeHng Kampagne zur Steigerung der Brand Awareness ausgesteuert. • Die Bewegtbildkampagne mit Ton wurde in einem Volumen von 700.000 Sichtkontakten ausgeliefert. Kunde: Wrigley Austria GmbH, Franziska Straßer Mediaagentur: Mediaedge:CIA, Irene Maly KreaHvagentur: PKP BBDO Werbeagentur GmbH Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 8. Ergebnisse Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 9. Wrigley – Ergebnisse Brand Awareness Die OpHmierung auf die Brand Awareness zeigte Wirkung: • In der Auslieferung mit +13,8% TargeHng kannten 74% der User das Produkt. 74% • Im Vergleich zur Auslieferung ohne TargeHng ist das eine Steigerung um 13,8%. 65 % n Phase 1: 739 n Phase 2: 1056 Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 10. Brand Awareness nach Kontaktklassen Phase 1: ohne TargeHng und mit Kampagnenkontakt Am Besten wirkte die Kampagne mit TargeHng, wenn Phase 2: mit TargeHng und mit Kampagnenkontakt die User das WerbemiWel 3-‐7 mal sahen! 90% 81% 81% 81% 80% 78% 77% 73% 68% 70% 70% 60% 60% 50% 40% 74% 69% 67% 30% 65% 61% 60% 46% 20% 41% 33% 10% 0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Kontaktklassen Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 11. Brand User Profile Report Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 12. Profilreport für Wrigley -‐ Awareness I n nein: 338 n ja: 992 Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 13. Profilreport für Wrigley -‐ Awareness II Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 14. Wrigley – Key Findings • Die Steigerung der Brand Awareness konnte mit dem Branding OpHmiser im Vergleich zur Auslieferung ohne TargeHng um 13,8 % gesteigert werden. • Am Besten wirkte die Kampagne mit TargeHng, wenn die User das WerbemiWel 3-‐7 mal sahen. • Die Zielgruppe von Wrigley 5 Gum auf den austria.com Portalen konnte wie folgt idenHfiziert werden: weiblich, 14-‐29 Jahre, in Ausbildung, dementsprechend geringeres Einkommen, lebt im gemeinsamen Haushalt mit den Eltern. • Klickraten sind nicht immer das Maß aller Dinge! Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus
- 15. „Die Schwierigkeit liegt nicht darin, die neuen Ideen zu finden, sondern darin, die alten loszuwerden.“ (John Maynard Keynes, Ökonom). Lernen Sie von den Besten! Karina Wundsam austria.com/plus