15.07.2010 Track 1 Display, Video, Co Roland Divos OmnicomMediaGroup und Christoph Stummvoll Peugeot
•Transferir como PPTX, PDF•
0 gostou•647 visualizações
Werbeplanung.at Summit 10
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (18)
Mais de Werbeplanung.at Summit
Mais de Werbeplanung.at Summit (20)
15.07.2010 Track 1 Display, Video, Co Roland Divos OmnicomMediaGroup und Christoph Stummvoll Peugeot
- 2. DISPLAY, VIDEO & CO
- 4. 3,2 Mio. verkaufte Fahrzeuge Zweitgrößter Europäischer Hersteller 13,7 % Marktanteil 32 verschiedene Modelle 186.000 Mitarbeiter 48,4 Mrd. Euro Umsatz Peugeot in Österreich 2009: 17.240 verkaufte Fahrzeuge 5,00% Marktanteil Platz 3 bei Privatkunden 22 verschiedene Modelle 260 Mio. Umsatz
- 5. 40 Mitarbeiter 221 Mio. €Buying Billings Nummer 3 im österr. Agentur-Ranking 6 Digitale Experten 20 Mio. € Buying Billings
- 6. Wie Sie Marken im Web zweckmäßig und emotional kreieren und den besten ROI aus den Webaktivitäten holen!
- 8. Markteinführung und Bekanntmachung des neuen Modells 308CC Interessenten auf Website ziehen Launch Mobiles Portal m.peugeot.at und Einbindung 308CC EMOTIONALER MARKENAUFBAU Online-Generierung von 100 Probefahrten 20.000 Clicks 300 verkaufte Autos 2009
- 9. Peugeot Multi-Channel-Plattform Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen
- 10. Peugeot Multi-Channel-Plattform Klassik Print Plakat TV … Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen Events, Messen, etc. Kunden-bindungs-Programm Magazin KB-Maßnahmen
- 11. Peugeot Multi-Channel-Plattform Klassik Print Plakat TV … Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen Events, Messen, etc. Kunden-bindungs-Programm Online Magazin KB-Maßnahmen CMS Online Advertising Landingpages Newsletter Innovative Solutions SEM 3008 RCZ Newsletter-Tool & Statistik ... 308 CC
- 12. Peugeot Multi-Channel-Plattform CMS CMS InteraktivierungOffline >> Mobile QR-Codes & SMS Händler-Feedback-ToolZentrale <–> Händler Mobile Webm.peugeot.at Mobile Feedback- & Analysetool Klassik Performance- MonitoringKampagnen Print Plakat TV … Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung von Kampagnen Events, Messen, etc. Kunden-bindungs-Programm Social Web (facebook, etc.) Online Magazin KB-Maßnahmen CMS Online Advertising Landingpages Newsletter Innovative Solutions SEM 3008 RCZ Newsletter-Tool & Statistik ... 308 CC
- 18. Format Skyscraper Österreich: ø 0,10% 308CC: ø 0,78%
- 19. Interaktivierung klassicher Werbemittel mittels QR-Codes Fitness-Center Poster (eigene Textierung) Mobile Bewerbung Freecard
- 20. m.peugeot.at
- 23. Peugeot wieder Marktführer bei Cabrios im Jahr 2009 430 Verkäufe 308CC (+130 Stück oder +43,3%) 161 Probefahrtanfragen (+61) Mehr als 2.500 Gewinnspielteilnehmer Gewinn: 1 Wochenende im 308CC 9,7 Mio. Adimpressions 49.434 Clicks (22.945 über CPC Netzwerke) 110.208 Postaktivitäten auf www.308cc.at 0,51% Clickrate Display CPC unter € 3,4 Display 1 Mio. Adimpressions 8.174 Clicks (rund 18.000 Seitenaufrufe) 0,83% Clickrate Kampagnen CPC unter € 2,5 Mobile
- 24. DER WEG ZUM ERFOLG Mehrstufige Kampagne Online erstmalig als Trägermedium Keine Mono-Kampagne, sondern Begleitung durch komplementäre Medien Direkte Zielgruppenansprache Verschiedene Sujetstufen (Tagging) Kombination aus Branding- und Performance-Kampagne Perfekt abgestimmte Mediaplanung Qualitativ hochwertige Sujets Kreative Sujet-Ideen
- 25. Sonderpreis Kreativer Einsatz von Online Werbung GOLDKategorieExzellente Media StrategiePEUGEOT 308CC WEBAD 2010 SILBER Beste Online Strategie
- 26. Print, TV, OOH, BTL, Events Online, Mobile, Social Media Perfect Match Facebook Site
- 27. RE-TARGETING
- 28. Ergebnisse Re-Targeting …weniger ist mehr Ø 2,63%
Notas do Editor
- Mein Name ist Roland Divos – seitmehrals 10 JahrenbeschäftigeichmichbereitsmitdemDigitalenBereich. MeineberuflichenStationenführtenmichdurch 2 Mediaagenturen und eineKreativagentur – hinzurOmnicomMediagroup, woichmitmeinerAbteilungfür die Mediaagenturen OMD und PHD zuständig bin.Siewerdensichvielleichtschongefragthaben, warumwirheutezuzweithierstehen und einenVortraghalten? WirwollenihnenzweiPerspektivenvermitteln – die KampagneausSicht des KundensowieausAgentursicht.
- Unser heutigesThema …… wollenwirgerneam BeispielderMarkteinführung des Peugeot 308CC erläutern.
- Was war aber die konkreteAufgabenstellungdieserKampagne?