2. 2
Agenda
Rootsbranding (recap van dag 2)
Presentaties van de groep
Recap van dag 1 en 2
Creatief schrijven
Content structuur en contentverdeling
Contentstrategie model
Contentplanning en implementatie
3. Denk na over de wortels van jouw organisatie:
Waar liggen die wortels?
Met welke archetypes identificeert de organisatie zich?
Hoe vertaalt dit zich naar de communicatie?
Rootsbranding
4. Psycholoog Karl Gustav Jung definieerde 12
archetypen
Met welk archetpye identificieer jij je als
bedrijf?
Archetype bepaalt communicatie
Archetypes
9. Wat is jullie archetype?
Waar identificeren jullie je mee? En waar baseren jullie je
communicatie op?
10. Echte verhalen
Wat is rootsbranding ook alweer?
• geen woorden, maar daden
• het verhaal achter je merk
• DNA
• het werken volgens en en vanuit een missie/visie
• sterk archetype & trekt gelijkgestemden aan
23. 23
Wat is creatief schrijven?
Creatief schrijven is een vorm van schrijven waarbij de nadruk niet ligt op de
functionele communicatie.
Je probeert hier een gevoel over te brengen om op een indirecte manier toch je doel
te bereiken.
Met creatief schrijven kun je saaie onderwerpen leuk maken en hier de aandacht op
vestigen.
24. 24
Het ZMBO model
Bij alle teksten is er sprake van een zender (Z) die jou, de ontvanger (O), een
boodschap (B) stuurt, vie een medium (M).
Dit is een voorbeeld van functioneel schrijven, ook wel ontvangersgericht schrijven
genoemd.
Hier vind veel ruis plaatst. Veel boodschappen komen niet aan, of niet goed aan.
Optimaliseer de boodschap d.m.v. creatief schrijven: pas de boodschap aan bij de
interesses en leefgewoontes/fase van de ontvanger.
25. 25
Wat & wie wil je bereiken?
Wat is het doel van de tekst?
Voor wie schrijf je de tekst?
Breng de leefgewoontes in kaart van deze mensen
die probeert te bereiken met je content.
Welke interesses hebben deze mensen waar ik de
tekst op kan laten aansluiten?
26. 26
Tips
Spreek mensen hun gevoel aan
Gebruik alledaagse onderwerpen
Schrijf beeldend
Schrijf menselijk
Schrijf kort en bondig
Associeer, gebruik voorbeelden, vergelijkingen
metaforen etc.
28. 28
Opdracht
Het jaarverslag is uit en je wilt dit nieuws bekend maken onder je collega’s. Uiteraard
wil je dat mensen het gaan lezen.
Hoe ga je dit nieuws op een creatieve en relevante manier brengen die toch bij de
uitstraling van je bedrijf past?
1. Breng collega’s, interesses en leefgewoonten in kaart.
2. Schrijf een korte update voor in de digitale nieuwsbrief.
32. 32
Wat is het doel?
Waarom moet er content gecreëerd worden?
Maak een benchmark/kleine concurrentie analyse
Wat doen concurrenten?
Stap 1: Waarom content nodig?
35. 35
Stap 4: soorten content
1. Blog
2. White paper
3. Beeldmateriaal
4. Case studies
5. Content microsites/portals
6. Banners
7. Digital magazines
8. Community forums
9. E-nieuwsbrief
10. pdf
12. Podcasts
13. Audio books
14. Video portals
15. Vodcasts
16. Website RSS Feeds
17. Interview
18. Webcasts/webinars
19. Stappenplannen
20. Online games
Er zijn verschillende manieren naar online content
36. 36
Verschillende doeleinden vragen om verschillende content oplossingen!
Stap 4: Content types / vorm
Vraag klant
Platform/
locatie
Tekst, e-zines
video, online quizzes,
blogs, magazines,
motioncharts,
infographics, online
games, podcasts
37. Goede content is…
Behulpzaam
Stel doelen per content
Consistent
Vermijd persoonlijke voorkeuren
Helder
Communiceer op het juiste niveau
Beknopt
Vermijd overbodige content
User-centered
Cognitief framework
Ondersteund
Content moet onderhouden worden
Wat is goede content?
38. Goede content is…
Snackable (short & simple)
Searchable
Shareable
Het 3S model
39. Het REAN model
Het bereik
dat nodig is
voor het #
prospects
of leads
De inspanningen die
nodig zijn voor de nodige
engagement zoals
reacties, retweets,
dialogen etc.
De activiteiten
die nodig zijn en
meetbaar om tot
het gewenste
doel te komen.
De opvang en
verzorging van de
gewenste relatie
zoals de opvang
van een prospect.
42. Het 10S model
Van strategie naar tactiek
Maak de vertaling van je strategie naar een tactiek en mix van
middelen, die je kunt inzetten om jouw doellstellingen te behalen
en jouw doelgroepen te bereiken.
1. Strategie
2. Segment
3. Simple
4. Snackable
5. Story/Roots
6. Sustainable
7. Search
8. Stickiness
9. Sentiment
10. Sharable