1. Themasessie Hyperlocal
Spring Break Congres 6 juni
Beurs van Berlage
Jeroen Mann

2. Hoe hyperlokaal is Jeroen Mann?
• 2001 - 2005: Manager Wegener Dagbladen Online
• 2005 - 2008: Manager Multimedia AD Nieuwsmedia
• 2009 - heden: Partner Media Innovatie
– DenHaagDirect
– Digitale Donderdag
– Nederland Hyperlokaal

3. Opzet van de thema sessie
• Uitwisselen kennis, ervaring, inzichten
• Hyperlocal ‘op een hoger plan’ brengen
• Halen én brengen
Organisatie:
• Themavoorzitter
• Bestuurslid StiFo: René van Zanten
• Deelnemers (zie ook projectenoverzicht)

4. Programma
• Introductie thema Hyperlocal
– Sir Ray Tindle: Tindle Newspaper Company
– Bart Brouwers: Telegraaf Media Groep – Dichtbij.nl
– Rennie Rijpma: ANP – ANP Regio
• Successen en leerpunten
– ANP Regio
– Eindhovens Dagblad / Brabants Dagblad: Formule T
– HDC Media: Lokaal Digitaal / Vandaag
• Vervolg: aanpak en organisatie

5. Introductie Hyperlocal
• Sir Ray Tindle: Tindle Newspaper Company
• Bart Brouwers: Telegraaf Media Groep – Dichtbij.nl
• Rennie Rijpma: ANP – ANP Regio

6. Leerpunten ANP Regio
• Regionale dienst met landelijke dekking gebaseerd op
enkel menskracht is onbetaalbaar
• Met een regionale dienst op basis van enkel techniek is
moeilijk het verschil te maken
• Gebruik techniek waar mogelijk, menskracht waar nodig
• Blijf dichtbij je eigen kracht: Een succesvol product door-
ontwikkelen kost minder tijd en energie en geeft meer
voldoening

7. Formule T / Martine Bouwes

8. Formule T
Doel
• Primair: Behoud van bestaande, betalende klanten door
aanbieden breder productportfolio
• Secundair: aantrekken van nieuwe, betalende klanten
Fasen project
• Fase 1: Actuele, snelle en overzichtelijke site (status:
finetunen)
• Fase 2: Toevoegen waardeproducten aan de site (status:
voorbereiding)
• Fase 3: Introductie pakketten binnen vernieuwd
productportfolio (status: introductie najaar 2011)

9. Successen Formule T
• Alle journalisten in Tilburg werken voor de online-producten
(site/mobiel) door nieuw CMS Polopoly (o.a. ASO van de dag)
• Interesse en betrokkenheid vanuit team journalisten bij cijfers
bezoekers, SEO, best gelezen artikelen etc. Deze info wordt
vanuit marketing op frequentie wijze gedeeld
• Forse groei in aantal unieke bezoekers en pageviews
site bd.nl/tilburg vanaf introductie vernieuwde site half nov
2010

10. Leerpunten Formule T
• Cultuuromslag kost tijd: betrokkenheid bij innovatie van zeer
groot belang (k-h-g)
• Interne organisatie, processen en technieken kosten tijd, maar
het gaat om het bereiken/binden/boeien van onze
abonnee/lezer/bezoeker!
• Basis moet op orde zijn alvorens je verantwoord verder door
kunt ontwikkelen (vb Actueel, Snel Overzichtelijk-site nav
onderzoek)

11. Vandaag (HDC Media)

12. Successen Vandaag
• 2 x een scoop uit door de community geplaatste artikelen in
dagbladen
• Adverteerders zijn bereid om op basis van lokale insteek extra
te investeren, geen verschuiving van bestedingen
• Twitter en Facebook laagdrempelige media om met partners
en instellingen de dialoog aan te gaan en te continueren
• Interactieve Google Maps nieuwskaart: een nieuwe
invalshoek om nieuws datastromen voorzien van geo-
codering te presenteren
• Geavanceerde UGC module waarmee eenvoudig artikelen +
foto’s + video + links aan de site kunnen worden toegevoegd
• Social Media integratie: Twitter, Facebook, Hyves etc.

13. Leerpunten Vandaag
• Om de community zelf mee te laten schrijven is voorwaarde
dat invoermodule probleemloos en intuïtief werkt
• De interne acceptatie/adoptie van de nieuwe Vandaag sites
verloopt makkelijker dan in eerste instantie werd verwacht

14. Vervolg?
• Uitwisselen van leerpunten en successen
– Content
– Interactie
– Exploitatie
– Faciliteiten en functionaliteiten
– Organisatie
• Buitenlandse cases / sprekers
• Inschakelen / delen specifieke expertise: juridisch, technisch,
projectmanagement
• Thema vertegenwoordiger(s)

15. Vragen bij subthema’s (1)
• Content
– Genereren van nieuwe, tot op heden, niet beschikbare (hyper)lokale
content
– Op nieuwe innovatieve wijze genereren van (hyper)lokale content
– Op nieuwe wijze presenteren van (hyper)lokale content
• Interactie
– Burgers / publiek / lezers betrekken bij nieuwsgaring en opinievorming
– Samenwerking tussen traditionele en burgerjournalistiek
– Inzet social media
• Exploitatie
– Ontwikkelen van nieuwe exploitatie-, inkomsten- en verdienmodellen
voor (hyper)lokale initiatieven

16. Vragen bij subthema’s (2)
• Faciliteiten en functionaliteiten
– Nice to have / need to have functionaliteit
– Ontwikkelen van nieuwe faciliteiten en functionaliteiten t.b.v.
exploitatie van hyper(lokale) initiatieven
– Nieuwe innovatie ontwikkeltechnieken voor (hyper)lokale initiatieven
• Organisatie
– Vanuit bestaande organisatie of opzetten nieuwe organisatie
– Veranderproces, cultuuromslag, opleiding, training, werving en
selectie
– Samenwerking disciplines: redactie, marketing, sales, community
management, techniek
– Open innovatie?

17. www.persinnovatie.nl
LinkedIN: Hyperlocal
Jeroen.Mann@MediaInnovatie.nl
@jeroenmann