This project was part of the Professional Digital and Social Media Diploma by KnowCrunch to demonstrate the knowledge earned in this diploma through a complete digital marketing strategy campaign for a possible client (in this case ActionAid). The preparation of this project was strictly limited to 6 hours, and its presentation time was 10-12 minutes.

1. DIGITAL AND SOCIAL
MEDIA STRATEGY

2. Website με dona.ons, SEO op.mized
• Target audience: άνδρες & γυναίκες, ζευγάρια,
ηλικίας 25-54
• Τοποθεσία: Ελλάδα
• Marke7ng objec7ves: awareness για την
αναδοχήQ παιδιών, dona.ons στο site για την
αναδοχήQ παιδιών
• Budget: 100.000€
• Dura7on: 2019
MARKETING BRIEF

3. CREATIVE
CONCEPT
ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΔΕΙΓΜΑΤΑ
STRATEGY

4. • Η κύρια ιδέα της στρατηγικής
• Wordplay με την λέξη “action” της Actionaid
• Εμπνευσμένο από την ευχή «Πάντα άξιος» που λέμε στους νονούς
Panta Actios
CREATIVE CONCEPT
• Η κύρια ιδέα της καμπάνιας awareness
• Δημιουργούμε περιεχόμενο ώστε να καταλάβει το κοινό μας πως μπορεί να βοηθήσει στην
καθημερινότητα των παιδιών
Nonos365
• Η κύρια ιδέα της καμπάνιας για την αύξηση των donaWons
• Σειρά ενεργειών που θα πείσει το κοινό μας να μπει στην ιστοσελίδα μας και να κάνει
donaWons
Νονέ, πες το ναι!

5. TARGET 1
• AWARENESS

6. Internal Micro Site
Δημιουργία microsite εντός της σελίδας της Ac=onAid με
γενικό περιεχόμενο που στοχεύει στην ενημέρωση του
κοινού.
Το microsite θα ονομάζεται Panta Ac=os, όπως ακριβώς και η
digital persona που δημιουργήθηκε για τον σκοπό αυτής της
καμπάνιας

7. Facebook Adver-sing
4.000 euros/year
1.300.000 potential reach/year
Facebook
2.000 euros/year
810.000 poten8al reach/year
Instagram

8. Twitter Advertising
Δημιουργία λογαριασμού «Panta Actios» για ταύτιση του
κόσμου με την καμπάνια, και διαφημίσεις με hashtags
#PantaActios & #Nonos365

9. Pinterest
Δημιουργία Infographics και δημοσίευση τους στο καλύτερο
εργαλείο για αυτά (τα infographics θα ανεβαίνουν με link προς
το Pinterest και στο microsite)

10. Live Marketing
Εύρεση σχετικών αναφορών από χρήστες στο FB &
Twi;er (μέσω εργαλείων) και απάντηση από την
persona Panta AcPos
Ενδεικτικά:
«Έτσι γλιτώνεις και τις θερμίδες! Γίνε ανάδοχος
και άλλαξε τη ζωή ενός παιδιού! #PantaAcPos
#Nonos365»

11. Quora
Απάντηση σε ερωτήσεις που σχετίζονται με αναδοχή
παιδιών από τους influencers που αναφέρονται
παρακάτω.

12. Influencer Marketing
• Ο κ. Μαραβιέγας θα συνοδεύει την ομάδα της
ActionAid σε ταξίδια για την δημιουργία περιεχομένου
προς δημοσιοποίηση.
• Το ταξίδι θα καλύπτεται με αρθρογραφία
141k 158k

13. Influencer Marketing
O κ. Αντετοκούμπο Θ. θα είναι ο κεντρικός εμπνευστής
του @PantaAc?os και θα φωτογραφίζεται για να
ενσαρκώσει τον πιο άξιο ανάδοχο και να δώσει έμπνευση
και περιεχόμενο στην καμπάνια.
347k 109k

14. Influencer Marketing
Η κ. Παπαδιονυσίου Γωγώ είναι βραβευμένη και
Αγαπημένη food blogger με οικογενειακό προφίλ.
Όντας σύχγρονη γυναίκα θα βοηθήσει στην στόχευση
των μαμάδων ώστε να μάθουν περισσότερα για την
αναδοχή παιδιών και το #PantaActios.
25.5k

15. Influencer Marke,ng
Λοιποί influencers θα πλαισιώνουν την καμπάνια με posts
καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου ώστε να δώσουν έμπνευση
το κοινό τους να γίνει ανάδοχος.
Expected Total Influencers’ Reach: 1m
Expected Total Influencers’ Engagement: 80k
Φώτης Σεργουλόπουλος
Instagram: 82k followers
Χρήστος Χωμενίδης
Facebook: 25k page likes
Δέσποινα Καμπούρη
Instagram: 166k followers
Τζ. Μελιτά & Σ. Μαργαρίτης
Instagram: 145k followers
Πηνελόπη Αναστασοπούλου
Instagram: 241k followers
Φώτης Βαλλάτος
Instagram: 21.3k followers

16. TARGET 2
• CONVERSIONS - DONATIONS

17. Facebook Adver-sing
6.000 euros/year
2.600.000 poten1al reach/year
7.300 total conversions
Facebook
2.000 euros/year
1.620.000 potential reach/year
1095 total conversions
Instagram

18. Email & Mobile Marke.ng
Σε άτομα που μας παρείχαν τα προσωπικά τους
δεδομένα μέσω του σάιτ της Ac9onAid είτε μέσω
του microsite που δημιουργήθηκε (#PantaAc9os),
θα στέλνονται ειδικά διαμορφωμένα και
προσωποποιημένα newslePers & Viber messages για
παρότρυνση ως προς την αναδοχή ενός παιδιού.

19. Google Search Advertising
Η χρήση της Google Search Engine είναι απαραίτητη και το
κείμενο που θα παρουσιάζεται θα παροτρύνει το κοινό να γίνει
«νονός» για τα παιδιά της AcKonAid στον ίδιο τόνο που
κυμαίνεται όλη η καμπάνια

20. Remarke'ng
Κάνουμε την ενέργεια remarketing για να προσεγγίσουμε
ανθρώπους που είναι ήδη ανάδοχοι, και θέλουμε να
συνεχίσουν να το κάνουν.

21. Annual Budget Production Costs,
15000, 15%
Total Campaign Spendings,
84000, 85%
Αναλυτικότερο breakdown βρίσκεται στην επόμενη σελίδα.

22. Annual Budget - DETAILED

23. Timeline (1 Year)

24. ΠΟΙΟΙ ΕΙΜΑΣΤΕ;
Πουρναροπούλου Κατερίνα
Strategist & Project Manager
Πολυχρονοπούλου Κωνσταντίνα
Influencer Marketing
Χωριανόπουλος Δημήτριος
Google Ads & Mobile Marketing
Παπαδοπούλου Ξανθίππη
Content & Social Media MarkeVng
Βατικιώτη Εύα
Content & Social Media Marketing
Κουτσουκάλη Τζίνα
Mobile & Email MarkeVng
Καρδάμη Αλεξάνδρα
Influencer MarkeVng
Κοταρίδου Στεφανία
Facebook Advertising
VIRAL ME

25. THANK YOU!