3. Brief
Задача: разработать комплект POS материалов для оформления дилерского шоурума
в период проведения акции Fiat Professional Days (интерьер и экстерьер).
Концепция POS материалов: отражать основные коммуникационные посылы
импортера, привлекая его внимание к специальной̆ акции в дилерском центре.
Основной посыл компании: «Дни Fiat Professional - это лучшее время для покупки
коммерческих автомобилей Fiat. Не упусти время выгоды».
Важно: Отсутствие в макетах указания на время проведения акции и ценовое
предложение, обеспечивающее возможность многократного использования
материалов и макетов.
В качестве одного из направлений использовать текущую коммуникацию («В битве за
прибыль побеждает команда Fiat Professional»).
5. Направление 1
Описание концепции:
Автомобили FIAT – абсолютные чемпионы в борьбе за вашу прибыль во всевозможных
весовых категориях. А победители, как известно, диктуют свои условия. В данной концепции
мы остаемся в рамках существующего спортивного, триумфального формата, подбадривая
покупателей новыми игровыми заявлениями и побуждая стать чемпионами в борьбе за
прибыль вместе с Fiat Professional.
Headline:
Чемпионат выгодных предложений.
Побеждайте с FIAT*!
* в зависимости от акции, текст меняется: с конкретной маркой FIAT, c «командой FIAT» и т.д.
12. Направление 1
Варианты ключевых слоганов:
Чемпионат выгодных предложений. Побеждайте с FIAT!
FIAT Professional. Время побеждать на лучших условиях!
14. Направление 2
Описание концепции:
Fiat Professional – настоящие фанаты вашей выгоды. Команда поддержки, которая
заинтересована в том, чтобы предоставить потенциальным покупателям самые лучшие
условия на автомобили FIAT. В рамках концепции мы оформляем дилерский центр POS-
материалами, отражающими тему поклонников и группы поддержки: показываем
восторженных фанатов, используем шарфики (или стилизованные под них баннеры) со
слоганами-речевками.
Headline:
Fiat Professional – команда поддержки вашей
выгоды!
25. Направление 2
Варианты ключевых слоганов:
Fiat Professional. Команда поддержки вашей выгоды!
Fiat Professional. Поддерживаем лучшие условия!
Fiat Professional. Фанаты вашей выгоды!
27. Направление 3
Описание концепции:
Fiat Professional устраивает показ лучших спецпредложений сезона! Премьеру коллекции
самых выгодных условий на покупку итальянских автомобилей FIAT мы стилизуем под
модный показ. Шикарные модели на POS-материалах, напольные наклейки в виде подиума
создают соответствующую атмосферу и заявляют, что моду на выгоду диктует Fiat
Professional.
Headline:
Fiat Professional. Успейте на показ лучших
предложений сезона!
37. Направление 3
Варианты ключевых слоганов:
Fiat Professional. Успейте на показ лучших предложений сезона!
Fiat Professional. Показ прибыльных условий.
Fiat Professional. Спецпоказ лучших предложений.
Fiat Professional диктует моду на выгоду!
Fiat Professional задает новый тренд спецпредложений.
Лучшие предложения. Ограниченный показ. Только в Дни FIAT!
