Seasons by Sminex Брендинговое агентство SmartHeart +7 (495) 917 73 56 пер. Б. Казенный, д.1/2, с.1, оф. 17, Москва Отличительное свойство проекта — уникальные архитектурные решения, выгодно выделяющие Seasons не только в эстетическом, но и в функциональном смысле (блочный принцип; возможность вертикального и горизонтального объединения, есть возможность устройства второго этажа; выход на крышу; свободные планировки квартир). Seasons – проект, основной задачей которого является проектирование опыта взаимодействия человека и среды. http://www.sminex.com/offices/seasons

1. Первичная презентация
концепций бренда
Брендинговое агентство
SmartHeart
smart-heart.ru
2014
+

2. Соединяя логику и эмоции
в совершенный продукт
SmartHeart — это агентство новой
волны, реализующее комплексные
проекты в сфере брендинга, рекламы,
архитектуры и эвентов. Мы создаем
продукт международного уровня,
соединяя актуальные технологии
брендинга (Smart) с эффективными
инструментами эмоционального
впечатления (Heart).
Intelligent
Function
Business
Technology
Sensual
Emotion
Creativity
Soul

6. Проектов
>30
Начиная с 2009 года на-
шими сотрудниками бы-
ло реализовано более 30
проектов в сфере недви-
жимости: от небольших
рекламых проектов и веб-
сайтов до полноценных
бренд-платформ для
российских и западных
компаний.
smart-heart.ru
2014

8. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

9. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

11. Расположение объекта не дает возможности привязывать концепцию бренда
к местности – район расположения объекта не отличается особой привлекательностью,
статусом, видовыми характеристиками и исторической ценностью.
Фактически, единственным плюсом локации является ее высокая транспортная
доступность.
Таким образом, есть смысл строить концепцию бренда на уникальности самого
проекта, совмещающего преимущества торгово-офисной галереи европейского
уровня и современного жилого комплекса. Отличительное свойство проекта —
уникальные архитектурные решения, выгодно выделяющие Seasons не только
в эстетическом, но и в функциональном смысле (блочный принцип; возможность
вертикального и горизонтального объединения, есть возможность устройства
второго этажа; выход на крышу; свободные планировки квартир).

12. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

15. Наша целевая аудитория
— проактивная жизненная позиция
— готовы меняться и менять (переформатировать)

16. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

17. Главным свойством объекта –
— модульность
— масштабируемость
Интерфейс, который модифицируется и трансформируется
в заивимости от потребностей жителей
Seasons – проект, основной задачей которого является проектирование
опыта взаимодействия человека и среды.

18. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

19. Эргодизайн и эргоархитектура
архитектон
сценарий взаимодействия с потребителем
1 / архитектура: эстетика, фасады
2 / планировка квартир, ритейла и всего жилого пространства
3 / сценарий пути взаимодействия человека и среды
(жилой интерфейс, путь потребителя)
4 / способы коммуникации с потребителем: проактивная модель

20. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

21. 3 / духовный
(ментальный) -
в возможности индивидуальной
трансформации в рамках
возможностей проекта
(изменяя среду, изменяем
человека).
2 / социальный -
это масштабируемость
(юзабилити жилой среды -
проект переформатирует
целый городской квартал)
1 / функциональный -
это модульность
(свободные планировки
и дифференцирующие фасады)
Три уровня реализации позиционирования
(по модели Томаса Гэда)
БРЕНД КОД

22. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание
1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

23. Модульный принцип
Основная идея – модульный принцип архитектуры
(в том числе и застройки в целом), которая позволяет
трансформировать и масштабировать среду
в зависимости от потребностей.

24. Модульный принцип
Проективный дизайн –
проектирование опыта взаимодействия
Это – так называемый проективный дизайн, который
позволяет прогнозировать (проектировать) опыт
взаимодействия внутри жилой среды.

25. Модульный принцип
Проективный дизайн –
проектирование опыта взаимодействия
Свободная («нелинейная») архитектура
Seasons - олицетворение свободной архитектуры.
Seasons – это прежде всего бесконечное разнообразие решений
(на любой сезон и любое настроение), рассчитанное сразу на все сезоны (ритейл).
4 настроения, 4 сезона, 4 стороны света (жилой проект), и огромное число вариаций.

26. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

27. В трансформационной экономике производители предлагают
такие товары и услуги, которые помогают клиентам измениться
Изменяя внешний мир
в зависимости от своих потребностей

28. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

29. Торговая галерея служит локомотивом
для всего проекта.
Формируя ее узнаваемый бренд, мы:
1 / Позитивно влияем на восприятие всего проекта
2 / Боремся с барьерами, которые затрудняют восприятие всего района
3 / Вовлекаем потенциальных клиентов и покупателей в диалог,
создавая локальное сообщество при помощи инструментов
социального проектирования в digital и offline-пространствах.
Ключевая идея — вовлечь в коммуникацию, дать потенциальной ЦА
возможность осознать, что они способны влиять на «начинку» проекта,
а следовательно, участвовать в его проектировании с самого начала.

30. Люди хотят изменить себя, стать другими.
«Человеку нужно что-то, что было бы
более долговременным, чем воспоминания,
что-то, чего не может дать ни товар,
ни услуга, ни впечатление».
Д. Пайн, Д. Гилмор. «Экономика впечатлений».

31. Свят Мурунов
Эксперт по городским сообществам
и социальному проектированию, социальный инженер и урбанист
1 / Джентрификация района может сложится через изменение среды. Чтобы
не создавать симулякр района и некую стилизацию, нужно реально среду
менять и вступать в коллаборацию с игроками этого района.
2 / Конструирование новой экономики, нового места силы- начать
коллаборацию с дизайнерами, властью , всеми игроками творчески
заинтересованными в этом проекте и тд
3 / Концепция дизайн-ритейла
4 / Исследование ЦА и формирования объекта под них. Междисциплинарная
коллаборация
5 / Культурологическое исследование, картирование культурных кодов
Нужно сделать эмоциональное картирование- карта аттракций,
качества и силы человеческих эмоций

32. Интерактивный проект с ЦА
Необходимо сделать выборку и создать несколько целевых групп и провести
с ними исследование на тему какие реально сервисы и форматы бизнеса интересны
людям, которые живут на Дубровке. Если мы будем делать просто интерактивный
проект на сайте в офлайне и онлайне, мы можем на выходе получить хаотичную
информацию личных предпочтений. А если мы параллельно соберем несколько
целевых фокус-групп и проведем исследование, то у нас будет реальная инфо-ция,
которая может стать основой бизнес-модели этого проекта.
Делаем 2 шага:
1 / Исследование целевых групп (закрытый формат)
2 / Интерактивный пиар-проект в рамках запуска глобальной пиар-кампании
с промо-сайтом, где каждый может выкладывать свое видение о том, какой
ритейл-формат интересен району и его жителям

33. 1. Первичный анализ
2. Целевая аудитория
3. Гипотеза позиционирования
4. Реализация
5. Три уровня реализации позиционирования
6. Ключевые концепты
7. Миссия
8. Общая стратегия продвижения
9. Концепции
Содержание

34. Функциональный > Социальный > Духовный
Карта поиска

35. Функциональный > Социальный > Духовный
Карта поиска
Сценарий 1

36. Дом как
конструктор
Сценарий 1
Модуль (от лат. modulus — «маленькая мера»).

37. Современная недвижимость (как и жилая, так и коммерческая) —
это комплексный инструмент для решения жизненных задач.
Но жизнь не стоит на месте. Чтобы успешно конкурировать в мегаполисе, который
может предложить множество вариантов, надо уметь адаптироваться и меняться
в максимально короткие сроки.
Модульный принцип — способ построения уникальных объектов
из небольшого, экономически обоснованного количества модуль-элементов.
Благодаря использованию модульного принципа появляется возможность
создания большого разнообразия товаров из одного набора основных
компонентов. Это помогает учесть интересы самых разных людей
и оперативно трансформировать среду.

57. Функциональный > Социальный > Духовный
Карта поиска
Сценарий 1
Дом как конструктор

58. Функциональный > Социальный > Духовный
Карта поиска
Сценарий 1 Сценарий 2
Дом как конструктор

59. Жилой интерфейс
Сценарий 2

60. Отличительная черта европейской (в частности — голландской) архитектуры
— соразмерность человеку (human scale). Жилой интерфейс европейских
городов формировался вокруг торговых улиц, которые со временем стали центром
общественной и культурной жизни. Голландия — родина капиталистического общества.
Именно благодаря активной торговле и относительной независимости городов в XVI
веке в Нидерландах были заложены основы современной экономической системы,
выдвигавшей на первый инициативность и личные качества.
Эти ценности отразились в архитектуре голландских городов —
с их яркими фасадами и в дальнейшем — детально сконструированной среде.

76. Функциональный > Социальный > Духовный
Карта поиска
Сценарий 1 Сценарий 2
Дом как конструктор Жилой интерфейс

77. Функциональный > Социальный > Духовный
Карта поиска
Сценарий 1 Сценарий 2 Сценарий 3
Дом как конструктор Жилой интерфейс

78. Коуч - куратор личных
трансформаций
Сценарий 3

79. В сегодняшнем мире за счет постоянного совершенствования производственных
технологий товары становятся все более доступными и похожими (коммодизация),
услуги копируют друг друга и обезличиваются. Даже постоянное получение новых
впечатлений перестает приносить прежнее удовольствие, если они не ведут
к изменениям. Поэтому, чтобы заинтересовать человека, необходимо его услышать
и понять. К чему стремится клиент? Где он находится сейчас по отношению к своей
цели? В каких измерениях можно добиться нужной трансформации?
На все эти вопросы может дать лишь тренер — куратор происходящих изменений,
который проходит весь путь вместе с вами.
Шкала потребительской ценности.
• Если вы взимаете плату за материалы, вы занимаетесь сырьевым бизнесом.
• Если вы взимаете плату за материальные объекты, вы занимаетесь товарным бизнесом.
• Если вы взимаете плату за действия, которые вы производите, вы занимаетесь поставкой услуг.
• Если вы взимаете плату за время, которое клиенты проводят с вами,
вы занимаетесь постановкой впечатлений.
• Если вы взимаете плату за видимый результат, достигнутый клиентом,
вы курируете трансформации.

99. Функциональный > Социальный > Духовный
Карта поиска
Сценарий 1 Сценарий 2 Сценарий 3
Дом как конструктор Жилой интерфейс Коуч - куратор личных
трансформаций

100. moodboard

107. пер. Б. Казенный, д.1/2,
с.1, оф. 17, Москва
+7 (495) 917 73 56
+7 (926) 344 38 11
Спасибо.
Если у вас возникли вопросы или нам
просто есть о чем поговорить, заходите
в гости или звоните по телефону. Будем
рады сделать вместе отличный проект!
aa@smart-heart.ru