1. TENDENCIAS 3.0
SPAIN BUSINESS SCHOOL
26 de Marzo de 2014

2. Tendencias 3.0
The World is revolving…….faster than your company can adapt ¡¡¡

3. Tendencias 3.0
Vivimos una ciclogénesis económica explosiva hace años…

4. Tendencias 3.0
De larga duración, con consecuencias nefastas para los mercados y
las empresas a nivel nacional e internacional.

5. Tendencias 3.0
Internet ha revolucionado los negocios….tradicionales
Plataformas
online
VOD
NUEVOS
FORMATOS Y
CANALES

6. Tendencias 3.0
Con la aparición de nuevas realidades….

7. Tendencias 3.0
Que se transforman…

8. Tendencias 3.0
Que evolucionan a una velocidad de vértigo…

9. Tendencias 3.0
pero de vértigo de verdad….

10. Tendencias 3.0
Salida Bolsa
Precio s 26$
Precio c 45$
+73%
Recaudación
1.820 M $
de verdad de la buena ¡¡

11. Tendencias 3.0
¿Cuál son las tendencias 3.0?. La vanguardia de lo que sucede en
la red…..

12. Tendencias 3.0
Creatividad, Redes publicitarias y Formatos..
• Se focalizan la acciones hacia un target más segmentado y se
prioriza la experiencia del usuario adaptando creatividades a los
dispositivos”.
El “Branded Content” se impone.
La creatividad tiende a simplificarse.
Desaparece paulatinamente el “flash” y deja paso al HTML 5

13. Tendencias 3.0
Creatividad, Redes publicitarias y Formatos..
• Se observará una consolidación de “ redes publicitarias”.
El “Behavioral Targeting “ es el rey.
El RTB o automatización de espacios publicitarios es ya una
realidad.
Del CPM…al …CPA….esperando el CPL.
El Video continúa con su ascenso imparable.

14. Tendencias 3.0
Video online..
• Aumento de la inversión año a año
Presencia uniforme del “share” en todas las acciones.
Consumo en su dispositivo natural, dispositivos M&T
Coincidencia del PRIME TIME con la TV

15. Tendencias 3.0
Redes Sociales..
• Madurez, 8 de cada 10 internautas las usan y más de un 80% a
diario
Inicio de acciones de e - commerce en la redes
Convergencia Social, todo gira en torno a ellas; sites con sus
connects /campañas de publicidad
Aumento de la inversión en la RRSS

16. Tendencias 3.0
Consumidor Digital..

17. Tendencias 3.0
Consumidor Digital..
DE LA “DIGITALIZACIÓN” A LA “SOCIALIZACIÓN”
ES EL NUEVO CONSUMIDOR DIGITAL QUIEN MARCA EL
PASO

18. Tendencias 3.0
Consumidor Digital..
 HACE AÑOS QUE ES EL VERDADERO PROTAGONISTA
 Debemos ofrecerle lo que busca.
 En condiciones ventajosas, no alejadas de su intención de
compra.
 Ofreciéndole garantías y seguridad en su compra:
o Excelente escaparate de productos
o Ofrecidos de manera atractiva (diseño y navegabilidad)
o Presentados del manera efectiva ( usabilidad).
o Adquiridos (pagados) de distintas maneras de forma
segura.
 Con un sobresaliente servicio de entrega.
 Y Att. Cliente..
 YA CONDICIONA NUESTRO FONDO DE CATÁLOGO y YA ES
NUESTRO MEJOR PRODUCT MANAGER

19. Tendencias 3.0
Consumidor Digital..
 LAS COMPAÑÍAS Y SUS MARCAS HAN CAMBIADO LA RELACIÓN
CON SUS CONSUMIDORES Y YA NO LLEGAN AL PÚBLICO COMO
LO HACÍAN ANTES.
 La relación ha pasado de ser UNIDIRECCIONAL a
BIDIRECCIONAL.
 El cliente es el centro de atención, todo pivota en torno a él.
 Las marcas buscan a este cliente, no él a ellas.
 Hay una crisis de los medios tradicionales , las compañías hablan
con sus consumidores DIRECTAMENTE EN LAS REDES SOCIALES
 LOS CONSUMIDORES INFLUYEN EN EL TIPO DE PRODUCTO
OFRECIDO Y SUS VALORACIONES Y RECOMENDACIONES SON
CRITICAS.

20. Tendencias 3.0
Dispositivos Móviles..
• Implantación del escaneo móvil.
Tendencia al permission marketing, el usuario demanda atención
sobre su privacidad y las marcas lo entienden.
Geolocalización en cada acción.
Mejor creatividad y aumento de la inversión.
Consolidación de la soluciones de pago, los wallets.

21. Tendencias 3.0
TV conectadas..
• Lenta penetración de este tipo de terminales
Incremento de Apps y mayor contenido en las mismas.
Primera y segunda pantalla.
Mayor inversión publicitaria.

22. Tendencias de futuro……..Quien sabe??