29 Şubat 2012 tarihinde New York'da yapılan Facebook Marketing Conference'da açıklanan önemli yeniliklerin olduğu ajansımız tarafından hazırlanan rapor.

1. Markalar İçin Facebook Timeline
ve Diğer Yenilikler

2. Markalar İçin Facebook Timeline
ve Diğer Yenilikler
29 Şubat 2012 tarihinde New York’ta yapılan Facebook
Marketing Conference’da markaları yakından ilgilendiren bir
çok yenilikten bahsedildi. Bu yeniliklerden en önemlileri,
sayfalar için Timeline, Reach Generator, Premium Ads ve Log
out page ads.

3. Markalar İçin Facebook Timeline

4. Markalar ve Facebook Timeline
29 Şubat 2012 tarihinden bu yana Facebook, sayfalara Timeline
özelliğini deneme şansını verdi. Normal kullanıcıların
tamamının çok yakın bir tarihte geçtiği Timeline’a, 30 Mart
tarihiyle birlikte bütün sayfalar geçiş* yapmak zorunda olacak.
*Bazı markalar aynı gün Timeline’a geçtiler bile.

5. Peki, ne tür yenilikler bizi bekliyor?

6. Yenilikler
 Kullanıcılar artık markalara Facebook üzerinden direkt olarak
mesaj atabilecekler. Aynı şekilde markalar da kullanıcılara
cevap yazabilecekler.
 Timeline tasarımıyla beraber beğenenler, mesajlar, insightlar
gibi özelliklerin sayfa üzerindeki yeri değişti.
 Aktivite paneli sayfanın en üstüne alınarak daha kullanışlı bir
hale geldi.

7. Fakat, en önemlisi...

8. Cover Photo
Cover fotoğrafı özelliği ile beraber, markaların Facebook
üzerindeki bütün görünümü değişti.
Landing page özelliğinin kalkması ile beraber markalar artık
yeni kullanıcıları çekmek için güçlü, efektif görseller kullanmak
zorunda.

12. Pin to top
Diğer bir yenilik ise ‘Pin to
top’ özelliği. Bu özellik
sayesinde sayfalar istedikleri
içeriği en üstte istediği kadar
tutabilecekler.

13. ‘Timeline’
Bir diğer önemli yenilik ise markalar geçmişten bugüne,
kronolojik bir şekilde olan biten her şeyi sayfalarına
taşıyabilecekler.
Bunu Timeline’a geçer geçmez yapan Coca-Cola örneğinde
görebiliriz.

14. O seneye ait marka ile ilgili bir anı,
fotoğraf ya da reklam kampanyası
gibi unsurlar kullanılıyor.
1800 yılına kadar neredeyse her
sene en az bir içerik.

15. ‘Timeline’
Markanın bir bakıma hayat hikayesini yıl yıl örnekler vererek
anlatması, hedef kitlesiyle daha şeffaf ve içten bir iletişim
kurmasını sağlıyor.
Bunun farkında olan markalar bu özelliği çoktan kullanmaya
başladılar bile.

19. Markalar İçin Facebook Timeline
Bu yenilikler ile birlikte Facebook marka sayfaları artık ticari
görünümünden daha çok bir kişi sayfası görünümüne döndü.
Landing pagelerin kalkması, kronolojik sıralamanın gelmesi ve
direkt mesaj özelliği, markaları Facebook üzerinden hedef
kitlesine daha yakınlaştırdığını ve onlarla daha şeffaf bir
iletişime yönlendirdiğini söyleyebiliriz.

20. Ortaya çıkacak fotoğraf nasıl olacak?

21. Ve tabi ki cover Kronolojik
Tablar istenilen şekilde fotoğrafı, sıralama.
Markanın Bio’su cover Fotoğraflara daha
fotoğrafının altında, daha kolay ulaşım. düzenlenebiliyor. Hangisinin Facebook’ta
direkt olarak gözükeceği markanın en önemli
görünür.
markanın elinde. kozlarından biri.

22. Mikrosite Tab
Görsel Tab
Aplikasyonlar Tab

23. Premium Ads

24. Premium Ads
Timeline ile birlikte Facebook’un Facebook Marketing
Conference’da açıkladığı bir diğer yenilik Premium reklamlar.
29 Şubat tarihinden itibaren kademeli olarak geçiş yapılan bu
yeni reklam seçeneğinde Facebook, özellikle markalar için
erişim problemini çözmeye yöneldi.

25. Premium Ads
Premium Ads 5 yenilik ile geliyor:
- News Feed’de gözüken reklamlar
- Anasayfanın sağında gözüken reklamlar
- Mobil uygulamaların News Feed’lerinde görülen reklamlar
- Log out ekranında görülen reklamlar(Opsiyonel)
- Teklifler

27. Premium Ads
Facebook bu yeni reklam türü ile
- Daha büyük bir reklam alanı,
- Normal erişimin 5 katı daha fazla erişim,
- %80 daha fazla hatırlanma oranı,
- Fan artışında %16’lık bir rakam,
- Satın aldırmada artış,
vaat etmektedir.

29. Premium Ads
Log out ekranında görülecek olan reklamlar için Facebook,
hergün 37 Milyon tekil kullanıcının log out yaptığını vurguluyor.
Özellikle halka açık yerlerde kullanılan bilgisayarların neredeyse
hepsinden Facebook’a girildiği varsayılırsa, çıkış yapan
kullanıcının ekranı adeta Billboard görevi görmektedir.

32. Premium Ads
Reklam terimini ‘hikaye’ terimi ile değiştirmek isteyen
Facebook özellikle markaların yarattıkları içeriklerin(stories)
fanlara daha yakın geleceğini ve onların da bu içeriklere katkıda
bulunacağını belirtmektedir. Bu noktada Facebook reklamları,
geleneksel reklamlardan farklı olarak, durum güncellemeleri,
sorular, videolar gibi unsurlardan faydalanmaktadır. (Mike
Hoefflinger/Director of Customer Marketing at Facebook)

34. Reach Generator

35. Reach Generator
Facebook Marketing Conference’da açıklanan bir diğer yenilik
ise Reach Generator.
Kısacası Reach Generator, sayfaların Facebook üzerinde
fanlarına olan erişimini güçlendirmek için yaratılan bir araç.

36. Reach Generator
Günümüzde sayfaların, bir haftada sadece fanlarının %16’lık bir
kısmına ulaşabildiği gözlemlenmiştir.
Reach Generator ile Facebook, sayfaların fanlarının %50’sine
aylık olarak ulaşmasını garantilemektedir. Haftalık olarak
hesapladığımızda ortalama %50 gibi bir rakam oluşmaktadır.

37. Teşekkürler