Slides fra seminaret "Kom godt igang med Google Adwords" til Digital Markedsføring 2010 i november i Holstebro, Danmark

1. Kom igang med Google Adwords
Baggrund, om Søren Sprogø
Hvad består Adwords af?
De forskellige Adwords nøgletal.
Placering i søgeresultatet.
Hvad er Quality Score?
Praktisk eksempel.

2. Om Søren Sprogø
- Originalt uddannet som ”Datamekaniker” i 1996,
en hardcore teknisk uddannelse.
- Videreuddannet som Multimediedesigner i 2004.
- 18 års erfaring med IT-branchen, arbejdet med e-Commerce siden 2004
bl.a. hos Bon’A Parte, Wupti.com, Cofman.com & OFiR.
- Idag: freelance, uafhængig e-Commerce konsulent hos Afdeling 18
hvor jeg rådgiver om Online Markedsføring og Konverteringsoptimering
(på Jysk: Driver besøgende ind i en butik og konverterer dem til betalende kunder)
- Ved lidt om alt, og er god til at kombinere det!
- Har en blog om nethandel i Danmark.
(se mere på www.afdeling18.dk)

3. Skal jeg lave SEO eller Adwords?
Adwords
Organisk
søgeresultat

4. Hvad består Adwords af?
Kampagner
På øverste niveau har man kampagner. Det er den øverste enhed, eller
"folder", man kan benytte til at organisere alle sine annoncer på.
Hvad der er unikt for kampagnerne er, at det er her man sætter sit
budget op. Så du kan helt individuelt sige hvad og hvor meget du vil
bruge på de forskellige grupperinger.
Annoncegrupper
Annoncegrupper er det man bruger til at samle ens annoncer og ens
keywords. Overordnede budpriser o.lign. kan sættes på dette niveau.
Annoncer
I en annoncegruppe kan du have en eller flere annoncer liggende. Ofte
har man kun en, men hvis man har flere, vil en tilfældig af disse blive
vist.
Keywords
En liste over ord. Når en bruger foretager en søgning på et af de ord
eller sætninger du har her, vil det udløse at annoncen i din
annoncegruppe bliver vist.
Kort fortalt, så er det et givent keyword i en annoncegruppe, der
udløser at en tilfældig (hvis man har flere end en) annonce i gruppen
vises.
Kampagne
Annoncegruppe
Annoncer
Keywords
Nethandel
e-pusher
webshop
netbutik
AnnoncegruppeAnnoncegruppeAnnoncegruppe

5. Eksempel
Brands
Brand A
Generiske Termer
Brand B
Andre Brands
Emne A
Emne B
Long Tail Keywords
Top Keywords
Indholdsnetværk
Brands
Long Tail Keywords
Top Keywords
Sådan strukturerer du din Adwords konto
http://www.afdeling18.dk/blog/2010/6/2/saadan-strukturerer-du-din-adwords-konto.aspx

6. Placering
Adwords
Organisk
søgeresultat

7. Placering
Ens placering er bestemt ud fra et budsystem. Den der byder højest kommer øverst, men
man betaler aldrig mere end hvad nr. 2 byder + 0.01$
Placering er 80% afhængig af budpris, 20% afhængig af Quality Score.
Mange brugere klikker på det første, der dukker op, efter de har søgt. Og skelner
sjældent imellem annoncer og det organiske.
Guldet ligger i Top 3 i den gule boks!
Er det for dyrt at ligge i den gule boks (CPO er for høj), så lad konkurrenterne om at
spilde penge på det. Brug dine finanser fornuftigt på noget andet.

8. Hvad er Quality Score?
Hos Google handler det udelukkende om relevans i forhold til søgningen. Selvfølgelig
kan man komme til tops med en urelevant søgning, men det er dyrt og så forsvinder ens
budget hurtigt. Google tjener hurtigt mange penge, men brugeren er ikke glad.
Derfor kan ens annonce og ens site få et ”boost”, hvis Google vurderer at det er super-
relevant i forhold til bestemte søgninger.
Du kan således komme op i Top 3 ved at have nogle gode annoncer og et godt site, uden
at give nær så meget som dine konkurrenter.
For at give en indikation på, hvor relevant Google synes man er, har de indført
Quality Score begrebet. Dette går fra 1-10, hvor 10 er super godt og 7 er normalen.
Quality Score kan ses ud for keywords, men skal slås til.

9. Hvorfor er Quality Score væsentlig?
En dårlig quality score kan have
massiv indflydelse på dit budget!
The Economics of Quality Score
http://www.clickequations.com/blog/2009/03/the-economics-of-quality-score/

10. Hvor ser jeg Quality Score?

11. Hvad påvirker Quality Score?
Følgende påvirker din Quality Score:
- CTR (Click-Through Rate)
- Annoncetekst
- Landing Page indhold
- Landing Page hastighed
-Kampagne / Ad Group performance
-Din konto’s overordnede performance
-500 andre ukendte faktorer
TIP: Når du sætter noget nyt op, så start med at byde højt!
Det giver bedre performance data -> Bedre Quality Score ->
Du kan senere nedjustere uden ekstra omkostninger!
Google siger selv om Quality Score
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=10215

12. Quality Score, praktisk eksempel
Keyword: flyverdragt
Flere annonceudgaver,
test dig frem til bedre CTR
Sørg for at keyword går igen på landing page
Brug keyword i
annonceteksten

13. Tracking Basics
Antal besøgende
Konverteringer /
Salg /
Actions
CR %
Conversion Rate

14. Tracking Basics
Clicks
Bounces
Conversions
CR %
Conversion Rate
BR %
Bounce Rate

15. Tracking Basics
Impressions
Clicks
Bounces
Conversions
Costs
= CPM
Cost Per Milli Impression
= CPC
Cost Per Click
= CPA / CPO
Cost Per Aquisition / Order
CTR %
Click-Through Rate
CR %
Conversion Rate
BR %
Bounce Rate

16. Praktisk eksempel

17. Hvis du vil vide mere
Min blog om nethandel i Danmark
Artikler og guides til alt lige fra implementering af Google Analytics Tracking,
Søgemaskineoptimering, Adwords kampagner, E-mail markedsføring og til let
forståeligt teori og praktiske eksempler bag godt design. Alt sammen unikt!
http://www.afdeling18.dk
Mine del.icio.us bookmarks
Alt hvad jeg finder af interessante artikler og blog posts, bookmarked på ét bekvemt
og offentligt tilgængeligt sted. Emneopdelt, så det er nemt at finde rundt i.
http://delicious.com/SoerenS
Introduction to the Google Ad Auction
Super intro video til
hele budsystemet og
quality score.
http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ