Как игры на Facebook развивались в течение последних 18 месяцев и какие проекты будут реализованы в ближайшем будущем. Изменения в виральности, монетизации и т.д., и то, как эти изменения влияют на разработчиков. Программы, внедряемые крупными игроками для работы с небольшими разработчиками.

1. PLAYDOM INTERNATIONAL
Изменения на игровом рынке Facebook
Ллойд Мелник, General Manager, International Operations

2. Кратко о Playdom
500+ сотрудников в 10 офисах по всему миру
Самый высокий показатель ARPU
Куплен компанией Disney: Август 2010
Факты и цифры
 Playdom, подразделение Disney Interactive Media Group, занимающееся разработкой
игр для социальных сетей. В портфолио - широкий спектр продуктов для
быстрорастущего рынка игр социальных и мобильных платформ, таких как
Facebook, MySpace, Apple и Android.
 Playdom – один из наиболее быстрорастущих разработчиков социальных игр,
предлагающий игрокам социальных платформ продукты высочайшего класса.
 В портфолио нашей компании входят такие популярные игры как ESPNU College Town,
Market Street, City of Wonder, Social City, и Sorority Life.
 В игры Playdom ежедневно играет более ШЕСТИ миллионов человек. Наш показатель
MAU составляет ПЯТЬДЕСЯТ миллионов пользователей на Facebook и MySpace.

3. Социальные игры на подъеме
В социальные игры в США и Великобритании уже вовлечено 100 МЛН
пользователей. Эта цифра постоянно растёт:
Среди игроков в социальные игры в США:
 95% играют по НЕСКОЛЬКО РАЗ в неделю
 68% играют ЕЖЕДНЕВНО
 61% играют в среднем 30 МИНУТ
 56% играют БОЛЬШЕ ГОДА
 Как минимум, КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ опрошенный утверждает, что его/ её
потребность в социальных играх УВЕЛИЧИЛАСЬ за последние три месяца
(только 10% указали снижение в потребности играть)
 Среди социальных игроков США 55% - это женщины и 45% - мужчины
Среди американских пользователей социальных сетей:
 39% своего времени, проведенного на сайтах социальных сетей, отводят
УЧАСТИЮ В ИГРАХ
 Почти половина всех пользователей социальных сетей входят на сайты с
намерением СПЕЦИАЛЬНО играть в социальные игры
 10% общего времени, потраченного в режиме он-лайн, отводится для ИГР
Источник информации: Information Solutions Group , февраль 2010

4. Изменяющиеся условия рынка
 Новые социальные игры, испытывающие недостаток в растущей экономике виртуальных товаров и
неспособные с легкостью превысить 100,000 DAU на Facebook, скорее всего, будут «выживать», возмещая
затраты на их разработку.
 Только 17 новых игр, выпущенных в первой половине 2010 года достигли этих двух критериев. Из этих 17 игр,
15 пришли от венчурных финансируемых компаний.
Ни одна компания не опубликовала более 2 игр такого высокого уровня: Zynga, Playdom, EA, Digital Chocolate и
Crowdstar.

5. Январь 2010
550,000 прил.
Рынок стремительно наполняется
Источник: Facebook
Июль 2008
33,000 прил.

6. Стремительный рост требует изменения
инфраструктуры и масштабируемости
Источник: Inside Social Games/App Data, by MAU
Inside Facebook, июнь 2010
Независимые разработчики 25 лучших игр на Facebook
Январь 2009
June 2010
145

7. Не Facebook-ом единым!

8. Условия для существования успешной платформы
3 основных показателя здоровой платформы:
=
Рентабельность
и устойчивость
Степень вовлеченности в усилия по развертыванию и поддержке новых
продуктов
Степень влияния и поддержки партнеров для обеспечения конкурентного
преимущества
Сохранение
существующих и
привлечение новых
пользователей
Виральность
Монетизация
+
+

9. Возможность интеграции
продукта
 Интеграция продукта
 Концепция In Game/In Store
 Долгосрочное сотрудничество
 Координация с Disney Media Group
 Создание игры

10. Возможность интеграции: Виртуальные товары
• В этом году доходы от брендовых виртуальных продуктов
превысят $16 млн. по всему миру
• К 2015, доходы от виртуальных товаров повысятся до $318
млн. с комплексным коэффициентом годового роста
(CAGR) 83%
• “Отчет рынка брендовых виртуальных товаров” от Viximo и
Virtual Greats описывает растущую популярность фирменных
товаров в социальных играх:
• Например: брендовые товары Snoop Dogg
продаются в 2.5 раза больше, чем небрендовые
самые продаваемые товары в том же ценовом
диапазоне

11. Бесплатные игры являются прекрасным местом для брендов,
заинтересованных во входе в игровое пространство.
• Издатели социальных игр ожидают привлечь $293 млн. в мировых
расходах (2011) по сравнению с $220 млн. в этом году
“За прошедший год, социальная игра стала культурным
феноменом и источником получения прибыли для индустрии,
которая иначе борется за сохранение роста,” согласно Verna.
“Facebook был в основе этого тренда , а другие топ-компании,
такие как Google и Disney, теперь присоединяются.
Интеграция клиентуры: Часть истории
Источник: eMarketer

12. Брэнды движутся навстречу друг
другу
IP
IP

13. Спасибо!
LMelnick@playdom.com