Andrea Rangone, Responsabile Scientifico, Osservatorio New Media & New Internet School of Management del Politecnico Milano

1. Andrea Rangone
16 Aprile 2013
Il ruolo dei Social Network
nel mercato dei Media digitali

2. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 216 aprile 2013
eCommerce «promozionale»
• Couponing
• Daily Deals
I confini del mercato dei Media
15,9
mld €
Only Advertising
• Cartellonistica Outdoor
• Digitale Signage
• Direct Marketing
Marketing non Adv
• Progetti speciali
• PR ed eventi
Entertainment
• Cinema e teatro
• Acquisto e download di
contenuti pay (musica, film,
eBook ecc.)
• Videogiochi
FOCUS
Media “in senso stretto”
Includono solo i Media che offrono contenuti
non esclusivamente pubblicitari in modalità continua
Stampa - Radio - Tv
Pc, Smartphone e Tablet Media
3,6
mld €
0,4
mld €
7,0
mld €
2,1
mld €
≈0%
≈ -15%
≈ +40%
≈ -10%
-5%

3. www.osservatori.net3Prof. Andrea Rangone 16 aprile 2013
La dinamica del mercato dei Media
Media intesi “in senso stretto”: includono solo quelli che offrono contenuti, non esclusivamente
pubblicitari, in modalità continua (Stampa, Radio, Sofa-Tv, Pc, Tablet, Mobile)
8.000
2.000
0
22.000
4.000
2008
12.000
14.000
10.000
mln di €
18.000
18,4
mld di €
2009
16.000
20.000
6.000
16,5
mld di €
2010
16,9
mld di €
Pay
Advertising
2011
16,7
mld di €
-1%
-2%
53%
47%
52%
48%
52%
48%
50%
50%
+3%
+3%
-8%
-13%
-1%-11% +3%
15,9
mld di €
-1%
-11%
2012 2013*
55%
45%
0/-5%-5%
* Dati stimati

4. www.osservatori.net4Prof. Andrea Rangone 16 aprile 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2008 2009 2010 2011 2012 2013*
Radio
Stampa
Internet
Media
Tv
Il peso dei diversi Media
6,5%6%
5%
7,5%
18,4
mld di €
16,5
mld di €
16,9
mld di €
16,7
mld di €
8,5%
15,9
mld di €
* Dati stimati

5. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 516 aprile 2013
Verso il New Internet
Web Applicazioni
Motori di
ricerca
Social
Network
Advertising Pay
Multimedialità
limitata
Video
Online
Dall’Old Internet…. …al New Internet
Pc
Smartphone
Tablet
Connected Tv

6. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 616 aprile 2013
Il mercato degli Internet Media:
Old Internet vs New Internet
1.000
200
0
400
1.400
1.600
1.200
mln di €
2011
600
2009 2012
1,03
mld di €
1,14
mld di €
1,21
mld di €
8%
5%
+17%
+7%
95%
92%
+20%
+98%
+16%
-2%
2010
1,35
mld di €
+11%
+90%
-3%
15%
85%
New Internet
Old Internet
2013*
* Dati stimati
+12/15%
+50-60%
≈0%
2008
+10%
+90%
+6%
0,88
mld di €
5%
95%
26%
74%

7. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 716 aprile 2013
I Social Network: la dinamica dei ricavi
0
20
40
60
80
100
120
140
2011 2012
Mln €
34 mln €
+60%
55 mln €
16%
4%
del New Internet
degli Internet Media
2012
2012
Ricavi da advertising

8. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 816 aprile 2013
I Social Network: la dinamica dei ricavi
0
20
40
60
80
100
120
140
2011 2012 2013*
Mln €
34 mln €
+60%
55 mln €
≈ +100%
* Dati stimati
4%
degli Internet Media
2012
Ricavi da advertising
6%
degli Internet Media
2013

9. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 916 aprile 2013
I Social Network:
il punto di vista dei marketer
42%
60%
58%
40%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 2012
No
Sì
Base 2012: 106 risposte
Ha mai effettuato campagne di advertising
a pagamento su Social Network?

10. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 1016 aprile 2013
60%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 2012
Base 2012: 64 risposte
Che risultati ha ottenuto?Ha mai effettuato campagne di advertising
a pagamento su Social Network?
11%
Molto
soddisfacenti
(13 risposte)
Abbastanza soddisfacenti
(44 risposte)
In parte
insoddisfacenti
(7 risposte)
69%
20%
Base 2012: 106 risposte
I Social Network:
il punto di vista dei marketer

11. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 1116 aprile 2013
16%
24%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 2012
No
Sì
Pensa di utilizzare questa tipologia
di pubblicità nel corso del 2013?
Base 2012: 106 risposte
I Social Network:
il punto di vista dei marketer

12. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 1216 aprile 2013
24%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 2012
Pensa di utilizzare questa tipologia
di pubblicità nel corso del 2013?
Base: 26 risposte multiple
Quali sono i motivi per cui non è
interessato?
Base 2012: 106 risposte
4%
0%
8%
12%
12%
15%
15%
23%
35%
42%
0% 25% 50%
Altro
Costi della campagna pubblicitaria
troppo elevati
Non ho competenze adeguate per
poterlo fare
Si raggiungono meno utenti
rispetto alle campagne tradizionali
Mancanza di compentenze di filiera
Non conosco a sufficienza questi
nuovi strumenti di advertising
Formati poco interessanti
Non sono interessato ai target
raggiunti da queste iniziative
E' difficile valutare i reali benefici
Mancanza di budget marketing per
questo tipo di iniziatve
I Social Network:
il punto di vista dei marketer

13. www.osservatori.netFacebook Case History Forum 1316 aprile 2013
Social Network
Device mix
Applicazioni
Video Online
Ricavi pay
Internet Media: i trend in atto

14. Andrea Rangone
16 Aprile 2013
Il ruolo dei Social Network
nel mercato dei Media digitali