CNX X SoWork 買房者娛樂行為洞察報告 Condé Nast集團旗下有GQ、Vogue等知名出版品，CNX為該集團旗下的創意整合服務品牌，SoWork數據與CNX Taiwan合作，針對欲購買房產者分為租屋買房及潛在換屋兩種族群，對比過往數據，2022年購屋族輪廓差異，提供各位參考． 發現一 相比2021年，預計買房人數下降近兩成。(2021總人數為580K，2022下降到476K) 發現二 租屋買房族相比2021年，女性比例於2022Q4回流且單身比例高，重視個人成就(64.4%)及家庭時光(80.4%)；而潛在換屋族則更重視財務穩定（82.3%)與群體接納感(73%)。 發現三 若欲使用新聞媒體同時勾動兩族群，EToday版位仍為首選；然針對換屋族則可多於Yahoo新聞網曝光。

1. 買房者娛樂⾏為洞察報告
2023 / 03 / 13

2. 476k
580k
2 資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2021Q1-2022Q4
相較2021年，預計買房⼈數下降近兩成
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》
Which of these products have you or your household thinking about purchasing in the next 3-6 months? ( Housing/ property )
2021 2022
-18%

3. 3
從有購屋意願者中再⾏分眾，
比較2022年購屋族輪廓差異，
以優化策略⽅針、擴⼤接觸機會
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》
2021年 2022年
上期研究 本次研究

4. 預計買房者
台灣⼈
有1-2間房產者
在外⾯租屋 / 沒有任何房產者
共
同
4
共
同
租屋
買房族
108k
潛在
換屋族
303k
（推估⼈數較上期減少22%）
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏為洞察報告》
⽩⽪書研究族群
條件設定
（推估⼈數較上期減少18%）

5. 5
價值觀
• 珍惜家庭時光，會定期陪伴家⼈
• 積極學習新知以追求個⼈成功
欲購買科技品牌 興趣購買遊戲 參與運動類型 欲購買科技品牌 興趣購買遊戲 參與運動類型
潛在換屋族 | 更重視財務穩定，渴望群體歸屬感
⽬標族群基本輪廓趨勢
租屋買房族 | 更期盼能兼顧家庭和個⼈成就
• 16-24歲為主
• 女性回流(+42%)，且單⾝比例⾼
• 興趣多為影⾳ / ⼾外旅遊 / 外食
• 45-54歲為主
• 男女各半，多已婚
• 興趣多為⼾外旅遊 / ⾳樂 / 新聞時事
價值觀
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏為洞察報告》
從果粉轉為三星迷 不只愛家電，也開始關注3C
遊戲熱度下降三成，更聚焦PS5 仍為籃球粉，另有單⾞愛好 對Switch的渴望逐漸上漲 相較球類，興起路跑和單⾞浪潮
• 越來越重視財務穩定的安⼼感
• 積極過⽣活、渴望能被群體接納

6. 能獲得⼼佔率的品牌樣貌
6
期待品牌特質 期待品牌作為 擁護品牌原因
相較品牌年輕化
更在意能給予可靠安⼼
在兼顧可靠的前提下
融入創新、潮流元素
以公開數據彰顯⽀持在地化
並能給新知、餵乾貨
更重視客服體驗
期待品牌和親友興趣契合
兼顧品質的同時給予折扣
以提升商品CP值
租屋
買房族
租屋
買房族
租屋
買房族
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏為洞察報告》
促進環境友善，落實SDGs
以能幫助提升⾃我形象
潛在
換屋族
潛在
換屋族
潛在
換屋族

7. 品牌與購屋族的接觸機會
7
租屋
買房族
潛在
換屋族
使⽤社群原因 追蹤帳號類型 使⽤新聞媒體
⾼達五成仍頻繁聯繫親友
其次則更新品牌動態
親友聯繫仍為主要⽬的
另越來越關注潮流趨勢
租屋
買房族
越來越重視網紅意⾒
也關注娛樂迷因
租屋
買房族
ETtoday版位仍為⾸選
另可考慮蘋果新聞網
除ETtoday外
Yahoo新聞網竄起
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏為洞察報告》
從⼯作狂魔
轉為追蹤餐廳主廚
潛在
換屋族
潛在
換屋族

8. 品牌可採取策略 | 租屋買房族
8
從娛樂休閒勾動興趣 善⽤接觸管道，擴⼤觸及
智慧家居體驗展
邀請影⾳、美食與科技品牌進駐展覽
使⺠眾可於吃、喝、玩、樂的過程盡情體驗智能家居
影⾳ / 美食
興趣
騎單⾞，⽤「愛」發電
邀請家⼈踩腳踏⾞發電，並可獲得等值兌換券
親友聯繫
使⽤社群原因
房仲迷因 x 長輩梗圖⼤放送
藉製作相關迷因梗圖，⿎勵與親朋好友互動
娛樂迷因
追蹤帳號類型
ETtoday x 開箱OOO的家
購買ETtoday、蘋果新聞網的專欄版位，
分享明星網紅的ＯＯＯ豪宅
意⾒領袖
追蹤帳號類型
可靠
期待品牌特質
彰顯五星客服體驗與售後服務
結合知名打卡點邀請五星評論，並更新售後服務動態
擁護品牌原因
賞屋路線規劃 x ⼩農契作學堂
將⽀持在地⼩農店家置入宣傳影片與介紹
並可置入⼩農契作重視的⽣產過程和⼩知識
⽀持在地供應商
期待品牌⾏動
刺激互動，提⾼品牌地位
藉娛樂性話題⿎勵親友互動 從客服體驗樹立可靠安⼼感
結合⽇常⽣活規劃品牌活動
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏為洞察報告》
單⾞
參與運動 陪伴家⼈相處
價值觀
三星 / Apple
欲購買科技品牌 ETtoday、蘋果新聞網
使⽤新聞媒體
良好的客服體驗
提升知識技能
期待品牌⾏動

9. 品牌可採取策略 | 潛在換屋族
9
從娛樂休閒勾動興趣 善⽤接觸管道，擴⼤觸及
居家Switch派對指南
創建Switch派對遊戲同好會，異地也能在家⼀起同歡
Switch
計畫購買遊戲
智慧單⾞ / 路跑挑戰
邀請3C品牌⼀同舉辦單⾞ / 路跑活動
其中可置入智慧⼿錶如何提⾼運動效能
親友聯繫
使⽤社群原因
＠親友，老饕店家⼤公開
製作周邊知名主廚餐廳地圖，⿎勵@親友分享獲得
並能同時擴⼤店家搜集數量
餐廳主廚
追蹤帳號類型
ETtoday x 產業趨勢洞察
購買ETtoday、Yahoo新聞網的專欄版位，
定期分享產業趨勢與每週洞察
潮流趨勢
使⽤社群原因
可靠
期待品牌特質
CP值建設案⼤評比
藉操作評比⽂章，強調產品⾼CP值
並透過細節拍攝，彰顯品牌穩固和可靠形象
擁護品牌原因
碳⾜跡店家響應勳章
與低碳⾜跡、落實環保的店家合作推動環保勳章
⿎勵個⼈消費即可獲得
環境友善
期待品牌⾏動
刺激互動，提⾼品牌地位
藉趨勢議題促發親友分享 藉深耕SDGs提⾼品牌好感度
從遊戲運動提⾼群體參與渴望
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏為洞察報告》
單⾞
參與運動
渴望被群體接納
價值觀 ETtoday、Yahoo新聞網
使⽤新聞媒體
折扣、⾼品質
提升個⼈聲譽形象
期待品牌⾏動
Apple
欲購買科技品牌

10. 附錄
原始數據資料

11. ⼈⼝規模
相較前⼀季，兩族群⼈數均於2022Q4下降
11 資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫
Audience Size (All)
租屋
買房族
換屋族
94,380
120,710
107,890
128,640
215,120
312,500
391,630
291,130
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》
填答⼈數-0.21% 填答⼈數+0.09% 填答⼈數-0.16%
填答⼈數-0.20% 填答⼈數-0.37%
填答⼈數+0.38%

12. 年齡
租屋仍以16-24歲年輕族群為主，換屋族則稍趨向中年
12 資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
How old are you?
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
租屋
買房族
換屋族
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》
0
8.5
17
25.5
34
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
21.3%
16.4%
29.5%
32.8%
0
10
20
30
40
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
18.8%
24.8%
8.3%
32%
16.1%
0
12.5
25
37.5
50
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
8.5%
10.4%
20.9%
10.9%
49.3%
0
10
20
30
40
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
7.2%
29.6%
25.4%
37.8%
0
7.5
15
22.5
30
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
23.2%
27.4
27%
18.6%
3.8%
0
7.5
15
22.5
30
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
8.2%
29.1
22.7%
25.7%
14.4%
0
7.5
15
22.5
30
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
19.9%
27.4
13.6%
29.5%
9.6%
0
6.5
13
19.5
26
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64
25.8%
21
16.4%
13.6%
23.2%

13. 性別比
租屋買房族以女性於Q4反彈回升，換屋族則男女各半
13
Which of the following best describes your gender?
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
37.9.% :62.1%
60.2% : 39.8%
67.7% : 32.3%
52.7% : 47.3%
74.2% : 25.8%
53.1% :46.9%
32.2% : 67.8%
54% : 46%
租屋
買房族
換屋族
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

14. 婚姻狀態
租屋買房族單⾝比例增加；換屋族單⾝比例下降
14
What best describes your marital status?
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
Top1 單⾝（44.1%）
Top2 穩定交往中 (26.2%)
Top3 已婚（24.4%）
Top1 單⾝ (68%)
Top2 已婚 (23.9%)
Top3 穩定交往中 (8.2%)
Top1 單⾝（55.8%）
Top2 穩定交往中 (35.9%)
Top3 已婚 (8.3%)
Top1 單⾝ (61.5%)
Top2 穩定交往中 (16.4%)
Top3 已婚（11.1%）
Top1 已婚（68.3%）
Top2 單⾝ (31.7%)
Top3 -
Top1 已婚（63.2%）
Top2 單⾝ (27.3%)
Top3 穩定交往中 (7.1%)
Top1 已婚（59.5%）
Top2 單⾝ (28.6%)
Top3 穩定交往中 (12%)
Top1 已婚（66.7%）
Top2 單⾝ (20.3%)
Top3 穩定交往中 (3.9%)
租屋
買房族
換屋族
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

15. 興趣
租屋族外食需求增加，換屋族從投資轉為旅遊迷
15
Which of these things are you interested in?
Top1 ⾳樂 (80%)
Top2 烹飪（70%)
Top3 旅遊（69.6%)
Top4 遊戲（68.3%)
Top5 個⼈健康（67.5%)
Top1 旅遊 (91.5%)
Top2 個⼈健康 (81.4%)
Top3 經濟⾦融（71.2%)
Top4 時尚（70.9%)
Top5 外食（70.3%)
Top1 電影（78.3%)
Top2 科技 (69.9%)
Top3 ⾳樂 (62.5%)
Top4 看新聞（62.1%)
Top5 環境議題（60.5%)
Top1 電影 (72.5%)
Top2 ⾳樂（72.5%)
Top3 美食（67.7%)
Top4 外食（64.5%)
Top5 健⾝運動（64%)
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
Top1 投資（67.1%）
Top2 看電視（64.9%）
Top3 個⼈健康（64.8%)
Top4 野外⽣活 (60.6%)
Top5 看新聞 (59.5%)
Top1 個⼈健康（79.8%)
Top2 經濟⾦融（72%）
Top3 旅遊 (70.6%)
Top4 ⾳樂 (68.1%)
Top5 看新聞（67.2%）
Top1 旅遊（77.6%）
Top2 看新聞（67.6%)
Top3 科技（63.1%)
Top4 電視（62.8%)
Top5 經濟⾦融（60.6%)
Top1 ⾳樂（79.2%）
Top2 旅遊（71.5%）
Top3 美食（65.8%)
Top4 電視 (64.5%)
Top5 野外⽣活 (63.9%)
租屋
買房族
換屋族
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

16. 16
Which of the following things are important to you?
Top1 積極過⽣活（86.4%）
Top2 追求成功（84%）
Top3 重視財務安全 （81.2%）
Top4 學習新技能（74.5%）
Top5 被接納 (71.9%）
Top1 積極過⽣活（84.7%）
Top2 重視財務安全 （83.4%）
Top3 學習新技能（76.1%）
Top4 樂於助⼈ (68%）
Top5 追求成功（65.1%）
Top1 重視財務安全 （83.6%）
Top2 學習新技能（75.4%）
Top3 積極過⽣活（67%）
Top4 陪伴家⼈相處（63.5%）
Top5 挑戰⾃我 （59.5%）
Top1 陪伴家⼈相處（80.4%）
Top2 積極過⽣活（67.4%）
Top3 學習新技能（64.4%）
Top4 追求成功（56.6%）
Top5 重視財務安全 （56.4%）
Top1 積極過⽣活（82.5%）
Top2 陪伴家⼈相處 （81.4%）
Top3 學習新技能 （67.5%）
Top4 追求成功 （64.1%）
Top5 挑戰⾃我 (63.1%）
Top1 積極過⽣活（81.1%）
Top2 陪伴家⼈相處（80.8%）
Top3 重視財務安全 （77.2%）
Top4 學習新技能 （70.1%）
Top5 樂於助⼈ （64.5%）
Top1 重視財務安全 （79%）
Top2 學習新技能 （72.3%）
Top3 陪伴家⼈相處（69%）
Top4 積極過⽣活（58.5%）
Top5 被接納（57.3%）
Top1 重視財務安全 （82.3%）
Top2 被接納 （73%）
Top3 積極過⽣活（69.1%）
Top4 陪伴家⼈相處（61%）
Top5 學習新技能 （53.1%）
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》
價值觀
租屋買房族更珍惜家庭時光；換屋族則在意財務平衡

17. 計劃購買科技品牌
租屋族從Apple轉為三星迷，換屋族相較家電更愛3C
17
Which brand(s) would be your top choice when you next buy an electrical item (e.g. home appliance, TV, laptop)?
Top1 Asus (69.8%)
Top2 Samsung (69.8%)
Top3 Apple (66.1%)
Top4 Acer (34.5%)
Top5 Hitachi（34.5%）
Top1 Apple (49.1%)
Top2 Microsoft (36.9%)
Top3 Samsung (33.6%)
Top4 Sony (27.4%)
Top5 Acer (23.5%)
Top1 Apple (49.2%)
Top2 Google(30.3%)
Top3 Huawei（28.5%）
Top4 Xiaomi (24.2%)
Top5 Asus (23.1%)
Top1 Samsung (30.7%)
Top2 Asus (20.6%)
Top3 Panasonic (19.2%)
Top4 Apple (17.8%)
Top5 Google(11.7%)
Top1 Hitachi（67%）
Top2 Panasonic (45.9%)
Top3 Asus (44.4%)
Top4 Samsung (41.6%)
Top5 Sony (37.5%)
Top1 Apple (52.9%)
Top2 Hitachi（40.9%）
Top3 Panasonic (33.4%)
Top4 Sony (31.5%)
Top5 Samsung (29.8%)
Top1 Apple (58.1%)
Top2 Canon (43.4%)
Top3 LG（40.3%）
Top4 Samsung (36.5%)
Top5 Sony (35.5%)
Top1 Apple (47.9%)
Top2 Asus (35%)
Top3 Panasonic (32.1%)
Top4 Hitachi（30.2%）
Top5 Microsoft (21.7%)
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

18. 18
Which would you be interested in purchasing? （except for ‘None of the above’）
Top1 PS5 (21.9%)
Top2 Switch（11.2%）
Top3 -
Top4 -
Top5 -
Top1 Wii (41.4%)
Top2 Wii U (24%)
Top3 PS3（24%）
Top4 PS5 (24%)
Top5 Xbox one（24%）
Top1 PS5 (54.8%)
Top2 Switch（35.1%）
Top3 PS4 (9%)
Top4 -
Top5 -
Top1 PS5 (43%)
Top2 Wii (35.1%)
Top3 Wii U (29.9%)
Top4 Xbox one（20.1%）
Top5 Xbox Series S (20.1%)
Top1 Switch (29.7%)
Top2 PS5 (16.7%)
Top3 Xbox Series X (14%)
Top4 Wii U (13%)
Top5 Xbox 360 (12.3%)
Top1 Wii U (39.8%)
Top2 Xbox One (36.1%)
Top3 PS5 (25.1%)
Top4 Switch(23%)
Top5 Xbox 360（21.6%）
Top1 PS5 (38.4%)
Top2 Switch(25.6%)
Top3 Wii（23.4%）
Top4 Xbox One (17.1%)
Top5 Wii U(15.6%)
Top1 PS5 (61.6%)
Top2 Switch（32.1%）
Top3 Xbox 360 (31.2%)
Top4 Xbox Series X (24.6%)
Top5 PS4 (24.1%)
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
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有興趣購買的遊戲主機
對遊戲熱度⼤幅下降，但⾸選品牌仍為PS5、Switch

19. 參與運動類型
相較球類，單⾞更易勾動兩族群；另換屋族也愛慢跑
19
Which of these sports / sporting activities do you regularly play or take part in?
Top1 籃球（62.9%）
Top2 ⽻球（61%）
Top3 棒球（50.4%）
Top4 桌球（44.4%）
Top5 排球（42.9%）
Top1 桌球（65.2%）
Top2 ⽻球（53.6%）
Top3 籃球（53.3%）
Top4 網球（32.8%）
Top5 排球（26.7%）
Top1 ⽻球（47.2%）
Top2 籃球（41.8%）
Top3 單⾞（40.1%）
Top4 桌球（36.2%）
Top5 棒球（24.2%）
Top1 籃球（19.2%）
Top2 單⾞（16.1%）
Top3 慢跑 (11.1%)
Top4 ⽻球 (8.5%)
Top5 游泳 (8.5%)
Top1 ⽻球（52.5%）
Top2 游泳（51%）
Top3 單⾞（48.6%）
Top4 籃球（40%）
Top5 桌球（37.1%）
Top1 籃球（62.7%）
Top2 ⽻球（55.4%）
Top3 單⾞（51.7%）
Top4 游泳（44.5%）
Top5 桌球（42%）
Top1 ⽻球（59.5%）
Top2 籃球（49.8%）
Top3 排球（45.7%）
Top4 單⾞（38.3%）
Top5 桌球（34.1%）
Top1 慢跑（52%）
Top2 單⾞（37.5%）
Top3 ⽻球 (36.6%)
Top4 游泳 (25.1%)
Top5 ⾼爾夫 (22.8%)
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4

20. 使⽤社群原因
更頻繁⽤社群聯絡親友，另換屋族更樂於追蹤潮流趨勢
20
What are your main reasons for using social media? （ except for ‘Filling spare time’）
Top1 親友聯繫（48.4%）
Top2 看限時動態（46.1%)
Top3 找內容（30%)
Top4 價值交流 (24.6%)
Top5 找買賣物品（19.2%)
Top1 親友聯繫（57.6%）
Top2 看潮流趨勢（39.4%)
Top3 價值交流 (39.2%)
Top4 建立新聯繫（37.9%）
Top5 看限時動態（34.3%)
Top1 親友聯繫（66.4%)
Top2 找內容 (35%)
Top3 看潮流趨勢（31.2%)
Top4 觀看直播（31.2%)
Top5 找⼯作相關 (29.8%)
Top1 追蹤網紅（53.2%）
Top2 找內容 (52.8%)
Top3 看潮流趨勢（51.1%)
Top4 看限時動態（48.9%)
Top5 紀錄⽣活（48.7%)
Top1 親友聯繫（73.5%）
Top2 看潮流趨勢（44.8%)
Top3 找靈感 (38.8%)
Top4 找內容 (36.9%)
Top5 找買賣物品（34.2%)
Top1 親友聯繫（68.2%）
Top2 看限時動態（45.5%)
Top3 找內容 (44%)
Top4 找靈感 (41.7%)
Top5 價值交流（41.2%)
Top1 看潮流趨勢（48.8%)
Top2 看限時動態（45.6%)
Top3 看運動 (44.9%)
Top4 親友聯繫（44%）
Top5 找內容 (43.7%)
Top1 親友聯繫（54.6%）
Top2 找內容（41.7%）
Top3 看限時動態（39.2%)
Top4 看品牌動態（38%)
Top5 看潮流趨勢（36.6%)
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

21. 21
Which social media accounts do you follow or subscribe to?
Top1 親友 (75.9%)
Top2 意⾒領袖 (27.7%)
Top3 娛樂迷因（26.9%)
Top4 餐廳主廚 (22.1%)
Top5 想買的品牌（19%)
Top1 親友 (63.1%)
Top2 演員（59.5%)
Top3 健⾝專家（36%)
Top4 娛樂迷因（34.4%)
Top5 樂團歌⼿ (33.3%)
Top1 親友 (60.7%)
Top2 ⼯作聯絡⼈（46.2%）
Top3 運動員/團隊（39.1%)
Top4 電視頻道 (33.8%)
Top5 娛樂迷因（27.1%)
Top1 演員（59.8%)
Top2 親友（52.3%)
Top3 電視頻道 (48.7%)
Top4 意⾒領袖 (40.8%)
Top5 樂團歌⼿ (40%)
Top1 親友（66.4%）
Top2 餐廳主廚 (55.5%)
Top3 電視節⽬（34.8%)
Top4 雜誌出版物（33%)
Top5 曾買的品牌 (28.9%)
Top1 親友（60.1%）
Top2 電視節⽬（50.2%)
Top3 想買的品牌（40.4%)
Top4 遊戲玩家（36.7%)
Top5 ⼯作聯絡⼈（36.1%）
Top1 餐廳主廚 (51.6%)
Top2 親友（49.4%）
Top3 意⾒領袖 (47%)
Top4 想買的品牌（41.9%)
Top5 旅遊作家（39%）
Top1 親友（44.2%）
Top2 公司 / 企業 (41.8%)
Top3 曾買的品牌 (37.4%)
Top4 電視頻道 (34.6%)
Top5 ⼯作聯絡⼈（33.5%）
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》
追蹤帳號類型
租屋買房族更重視網紅影響⼒；換屋族則愛看餐廳主廚

22. 使⽤新聞媒體
ETtoday版位仍為⾸選；另換屋族可新增Yahoo新聞
22
In the last month, which of these websites / apps have you visited or used?
Top1 ETtoday（59.5%）
Top2 蘋果新聞網（34.8%)
Top3 中國時報 (16.4%)
Top4 聯合新聞網 (16.4%)
Top5 GQ（11.1%)
Top1 ETtoday（41.8%）
Top2 聯合新聞網 (41.7%)
Top3 Vogue (40.5%)
Top4 中國時報 (34.5%)
Top5 GQ（33%)
Top1 ETtoday（42.9%）
Top2 蘋果新聞網（36.4%)
Top3 中國時報 (33.5%)
Top4 聯合新聞網 (22.6%)
Top5 PTT (20.2%)
Top1 ETtoday（63.4%）
Top2 中國時報 (29.1%)
Top3 蘋果新聞網（29%)
Top4 痞客邦（27.1%)
Top5 聯合新聞網 (23.8%)
Top1 Yahoo新聞（69.5%）
Top2 ETtoday（43.9%）
Top3 蘋果新聞網（35.3%)
Top4 今⽇新聞 (27.7%)
Top5 ⾃由時報（27.5%)
Top1 蘋果新聞網（60%)
Top2 ETtoday（57.6%）
Top3 聯合新聞網 (54.6%)
Top4 中國時報 (53.7%)
Top5 ⾃由時報（41.6%)
Top1 Yahoo新聞（53.8%）
Top2 ETtoday（53.8%）
Top3 ⾃由時報（44.3%)
Top4 蘋果新聞網（42.6%)
Top5 BBC (34.8%)
Top1 ETtoday（50.2%）
Top2 聯合新聞網 (46.6%)
Top3 蘋果新聞網（44.1%)
Top4 中國時報 (40.8%)
Top5 ⾃由時報（36.7%)
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

23. 期待品牌特質
相較年輕，租屋買房族更期待品牌能真誠可靠
23
Which of these do you want brands to be?
Top1 可靠（66.9%）
Top2 創新（51.3%)
Top3 真誠（48.8%）
Top4 年輕（38.8%)
Top5 有趣（27.5%)
Top1 可靠（84.7%）
Top2 跟上潮流（79.1%）
Top3 真誠（63.8%）
Top4 有趣（60.2%）
Top5 創新（42.9%）
Top1 可靠（78.2%）
Top2 創新（54.3%）
Top3 真誠（45.8%）
Top4 有趣（35.1%)
Top5 聰明（31.6%)
Top1 年輕（61.8%）
Top2 可靠（58.7%）
Top3 創新（58.1%）
Top4 跟上潮流（50.7%）
Top5 聰明（49.5%)
Top1 創新（67.1%）
Top2 可靠（63.8%）
Top3 有趣（60.9%）
Top4 真誠（56.5%)
Top5 跟上潮流（49.1%）
Top1 創新（67.6%）
Top2 可靠（52.4%）
Top3 有趣（48.4%)
Top4 聰明（43.9%)
Top5 跟上潮流（42.6%）
Top1 可靠（78.7%）
Top2 年輕（54.7%）
Top3 創新（51.9%）
Top4 真誠（39.9%)
Top5 跟上潮流（33.8%）
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
Top1 創新（81.5%）
Top2 可靠（75.2%）
Top3 真誠（67.2%）
Top4 有趣（54.5%)
Top5 聰明（35.8%)
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

24. 期待品牌作為
皆渴望品牌善盡SDGs，⼜租屋買房族更在意乾貨
24
Which of these things do you want brands to do?
Top1 ⽀持在地店家（56.4%）
Top2 提升知識技能（48.4%)
Top3 數據透明化（48.2%)
Top4 環境友善 (40.3%)
Top5 善盡社會責任（37.7%）
Top1 提升知識技能（60.1%)
Top2 感到受重視（55.9%）
Top3 善盡社會責任（52.2%）
Top4 提升形象/聲譽（46.2%)
Top5 傾聽顧客回饋（41.5%)
Top1 提升知識技能（62.4%)
Top2 環境友善 (46%)
Top3 傾聽顧客回饋（43.2%)
Top4 善盡社會責任（42.8%）
Top5 客製化（40.8%)
Top1 感到受重視（80%）
Top2 客製化 (70.1%)
Top3 傾聽顧客回饋（63.1%)
Top4 環境友善 (50.9%)
Top5 善盡社會責任（50%）
Top1 傾聽顧客回饋（56.8%)
Top2 善盡社會責任 (53%)
Top3 客製化（53%)
Top4 環境友善 (52.4%)
Top5 提升知識技能（52.1%)
Top1 提升知識技能（53.9%)
Top2 協助簡化⽣活 (46.8%)
Top3 環境友善 (46.4%)
Top4 感到受重視（45.5%）
Top5 傾聽顧客回饋 (43.6%)
Top1 環境友善 (58.3%)
Top2 善盡社會責任（57.3%）
Top3 提升形象/聲譽（55.5%)
Top4 感到受重視（45%）
Top5 提升知識技能（44.1%)
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
Top1 善盡社會責任（60.4%）
Top2 感到受重視（54%）
Top3 提升知識技能（50.1%)
Top4 傾聽顧客回饋 (48.7%)
Top5 環境友善 (47.1%)
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

25. 擁護品牌原因
相較品質，租屋族更在意客服體驗和與親友喜好相關
25
What would most motivate you to promote your favorite brand online?
Top1 親友相關（55.8%)
Top2 良好客服（51.9%）
Top3 興趣相關 (43.2%)
Top4 品牌愛好（29.5%)
Top5 參與感（27.7%)
Top1 興趣相關 (60.8%)
Top2 建立個⼈關係（60.5%）
Top3 品牌愛好（55.2%)
Top4 擁有內幕消息（41.4%)
Top5 折扣 (34.8%)
Top1 興趣相關 (62.2%)
Top2 折扣 (51.4%)
Top3 ⾼品質產品（51.3%)
Top4 良好客服（35.4%）
Top5 擁有內幕消息（34.9%)
Top1 興趣相關 (59%)
Top2 ⾼品質產品（58.5%)
Top3 參與感（50.8%)
Top4 親友相關（47.9%)
Top5 折扣 (47%)
Top1 折扣 (63.3%)
Top2 ⾼品質產品（61.5%)
Top3 品牌愛好（37%)
Top4 興趣相關（36.4%)
Top5 良好客服（36.3%）
Top1 良好客服（56.3%）
Top2 ⾼品質產品 (55.3%)
Top3 興趣相關（55%)
Top4 品牌愛好（52.3%)
Top5 折扣（49.6%)
Top1 ⾼品質產品（62.2%)
Top2 良好客服（50.1%）
Top3 折扣（48.8%)
Top4 參與感（48.6%)
Top5 親友相關（38.6%)
Top1 ⾼品質產品（57.8%)
Top2 良好客服（57.7%）
Top3 折扣 (50.4%)
Top4 興趣相關（46.3%)
Top5 參與感（37.6%)
租屋
買房族
換屋族
2022 Q1 2022 Q2 2022 Q3 2022 Q4
資料來源: Global Web Index (G.W.I.)市調資料庫 2022Q1-2022Q4
2021《買房者娛樂⾏
為洞察報告》

26. 智慧財產權聲明
All ideas, designs and concepts detailed in this proposal have been developed exclusively by SoWork Marketing Consulting Firm
(摘星社群⾏銷顧問股份有限公司) and are considered by SoWork Marketing Consulting Firm (摘星社群⾏銷顧問股份有
限公司)to be of a proprietary nature. These ideas and concepts remain the property of SoWork Marketing Consulting Firm(摘星
社群⾏銷顧問股份有限公司).
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disclosure of its contents for any purpose other than to evaluate this proposal. Unauthorized use, duplication or disclosure of these
ideas and concepts in any respect is strictly prohibited.
26

27. Thank you
27