SEO - Ottimizzazione Web per i motori di ricerca

1. SEO
Ottimizzazione Web per i motori di ricerca
Davide Vasta
1
lunedì 5 aprile 2010

2. “i motori di ricerca sono importanti.
Ai loro indici sempre più gente
affida necessità e domande: la
richiesta di arrivare sulla pagina
web dove è contenuta
l’informazione desiderata.”
lunedì 5 aprile 2010

3. Scopi del SEO
Principali
Incrementare traffico mirato su un sito
Ridurre traffico inutile
Secondari
Aumentare la “popolarità” di un sito
Fidelizzare gli utenti
Creare “valore” di scambio
lunedì 5 aprile 2010

4. Strategia
Modalità
Definizione di un orizzonte temporale
Definizione di una tabella di marcia
Definizione delle azioni
Identificazione delle risorse coinvolte
lunedì 5 aprile 2010

5. Orizzonte temporale
Definire
Durata massima: (Es.: 6-8 mesi)
Definire i check point: (Es.: 1-3-6 mesi)
Attenzione...
Garantire tempi
Garantire posizioni
lunedì 5 aprile 2010

6. Definizione delle Azioni
Testi HTML
Title
Description
Stili di paragrafo (H1, H2, H3 ecc.)
Strong
Link
Struttura dei link ottimizzata
Link su immagini + Alt
lunedì 5 aprile 2010

7. Tabella annotazioni
Data Azione/Risultato
10/2/08 Modificati tag H1 e H2 su pagina “prodotti.html”
Rilevato avanzamento sulle SERP per la pagina “prodotti.html”
15/3/08
con la keyword “tartufo nero”
Modificato tag Title su pagina “prodotti.html” con “acquista
15/4/08
tartufo nero”
Rilevato ulteriore avanzamento sulle SERP per la pagina
22/5/08
“prodotti.html” con la keyword “tartufo nero”
Inserito link alla pagina “prodotti.html” su 20 portali tematici
12/6/08
con l’ancora “tartufo nero”
Rilevato incremento PR su pagina “prodotti.html” e nuovo
8/7/08
avanzamento nelle serp con la keyword “tartufo nero”
lunedì 5 aprile 2010

8. Definire le keyword dal basso
lunedì 5 aprile 2010

9. Definire le keyword dal basso
lunedì 5 aprile 2010

10. Risultati Google
Dalla casella di ricerca
lunedì 5 aprile 2010

11. Tramite software
lunedì 5 aprile 2010

12. Risorse coinvolte
Chi fa cosa
Ruolo consulente
Impostazione campagna SEO
Verifica/Fine tuning
Ruolo incaricati
Valutazione Analytics
Fine tuning
lunedì 5 aprile 2010

13. Cosa fanno gli spider?
Comportamento
“Leggono” la pagina (parsing)
Head
Body
Cercano informazioni rilevanti
Premiano parole già presenti su
Title/Keyword/Description
Premiano parole semanticamente
rilevanti (H1, strong)
Seguono i link ad altre pagine
lunedì 5 aprile 2010

14. Flash...
Problemi odierni
Tecnologia incompatibile con
i principi “storici” dell’ipertesto
Rende impraticabile il nesso
ricerca > risultato ad hoc
Spesso usato “da solo” su una
pagina web, senza contenuti testuali
lunedì 5 aprile 2010

15. Ottimizzazione On Page
Prevede
Creazione titoli pagine efficaci e pertinenti
Creazione di Description ad-hoc
Utilizzo corretto di H1, H2 e H3
Uso del grassetto (strong)
Inserimento Alt su immagini
Corretta nomenclatura di file/cartelle
Creazione di una sitemap XML
Ottimizzazione documenti PDF
lunedì 5 aprile 2010